Raport: kilka marek zdominowało szwajcarski rynek zegarków. Rolex liderem w 2025 roku!

Ukazała się kolejna edycja raportu opisującego szwajcarskich producentów zegarków w roku 2025, który został przygotowany wspólnie przez bank Morgan Stanley oraz firmę doradczą LuxeConsult. Z raportu wynika, że szwajcarski rynek zegarków został zdominowany przez Rolex, żadna inna marka nawet nie zbliżyła się do jego wyników. 

Szwajcarski rynek produkcji zegarków jest zdominowany przez kilka firm, tylko cztery marki z największą sprzedażą - Rolex, Cartier, Audemars Piguet oraz Patek Philippe - mają łącznie 55 proc. udziału w rynku. Prawdziwym gigantem jest jednak Rolex, mający ok. 33 proc. udziału w szwajcarskim rynku zegarkowym. Branża mierzy się z trudnym otoczeniem rynkowym, sprzedaż wielu marek mocno spadła w 2025 roku.

Rolex z dużą przewagą na rynku

Z dokumentu wynika, że wartość sprzedaży Rolexa w 2025 r. przekroczyła nieco 11 mld franków i sprzedano ok. 1,15 mln sztuk zegarków tej marki. To dało Rolexowi udział w szwajcarskim rynku w wys. 33 proc. Co ciekawe, marka Rolex w 2025 roku zwiększyła wartość przychodów (w roku 2024 były one na poziomie 10,5 mld franków), ale nieznacznie zmniejszył sprzedaż zegarków – w 2024 sprzedał on 1,17 mln zegarków. 



Na drugim miejscu w 2025 r. pod względem wielkości przychodów uplasowała się marka Cartier (z grupy Richemont) z wartością sprzedaży w wys. 3,48 mld franków oraz 695 tys. sprzedanymi zegarków. Udział rynkowy Cartier był na poziomie 9 proc. – są to więc liczby wyraźnie mniejsze niż w przypadku Rolex. Cartier zwiększył zarówno przychody (w 2024 r. były na poziomie 3,18 mld franków) jak i sprzedaż – w 2024 r. sprzedał 680 tys. sztuk egzemplarzy zegarków. 

Na najniższym stopniu podium znalazł się Audemars Piguet ze sprzedażą w wys. 2,6 mld franków i sprzedanymi 53 tys. sztuk zegarków. To dało 6 proc. udziałów w rynku. Audemars Piguet także poprawił wyniki z 2024 r., kiedy wartość sprzedaży sięgnęła 2,38 mld franków przy sprzedaży 51 tys. zegarków. To pozwoliło wskoczyć na trzecie miejsce pod względem sprzedaży, rok wcześniej Audemars Piguet był czwarty w zestawieniu. 

Miejsce czwarte w 2025 r. przypadło marce Patek Philippe ze sprzedażą wartą 2,5 mld franków oraz 72 tys. sprzedanych zegarków. Udział w rynku to 7 proc. To oznacza wzrost w porównaniu z rokiem 2024, kiedy wartość sprzedaży sięgnęła 2,3 mld franków, ilość sprzedanych zegarków pozostała bez zmian.





Na miejscu piątym uplasowała się marka Omega (z grupy Swatch) ze sprzedażą wartości 2,2 mld franków i 460 tys. sprzedanych zegarków. Jej udział w rynku to 6 proc. Tu mamy spadek w porównaniu z rokiem 2024, kiedy wartość sprzedaży wyniosła 2,39 mld franków i sprzedano 505 tys. zegarków – wówczas dało to marce Omega trzecie miejsce w rankingu.  

10 marek ma 74 proc. rynku

Miejsce szóste to Richard Mille ze sprzedażą 1,7 mld franków i zaledwie 5,95 tys. sprzedanymi zegarków. To ostatnia marka ze sprzedażą wartą ponad 1 mld franków. Tu mamy wzrost w porównaniu z rokiem 2024, kiedy wartość sprzedaży wyniosła 1,55 mld franków przy sprzedaży 5,7 tys. zegarków.

Miejsce siódme w 2025 r. przypadło Longines (z grupy Swatch) z wartością sprzedaży 920 mln franków i 780 tys. sprzedanymi zegarków. W tym przypadku mamy spore pogorszenie zarówno wartości sprzedaży, która w 2024 r. wyniosła 1,12 mld franków jak i ilości sprzedanych zegarków, których w 2024 r. było 950 tys.  

Kolejna lokata to Vacheron Constantin (z grupy Richemont) ze sprzedażą w wys. 914 mln franków i 30 tys. sprzedanymi zegarkami. Rok wcześniej było odpowiednio 942 mln franków i 31 tys. sprzedanych zegarków.



Na miejscu dziewiątym znalazł się Breitling z wartością sprzedaży 820 mln franków oraz 155 tys. sprzedanych zegarków. Tutaj także mamy do czynienia ze spadkami, gdyż w roku 2024 Breitling miał wartość sprzedaży 850 mln franków przy 160 tys. sztuk sprzedanych zegarków. 

Ostatnie miejsce w pierwszej dziesiątce przypadło marce Tissot (z grupy Swatch) z wartością sprzedaży w wys. 720 mln franków (rok wcześniej 760 mln) oraz 2,48 mln sprzedanych zegarków (rok wcześniej 2,55 mln zegarków).



Marką, która znalazła się na 50, czyli ostatnim miejscu w zestawieniu jest Bell&Ross – jej wartość sprzedaży w 2025 r. wyniosła 45 mln franków i sprzedano 11,2 tys. zegarków tej marki. 

Raport za 2025 pokazuje to, co było już widoczne w zestawieniach z lat poprzednich, czyli wielką dominację kilku marek – cztery marki z największą sprzedażą (Rolex, Cartier, Audemars Piguet oraz Patek Philippe) mają łącznie 55 proc. udziału w rynku, a dziesięć największych marek posiada udziały w rynku w wys. aż 74 procent! 

A według wyliczeń Morgan Stanley i LuxeConsult w Szwajcarii działa około 450 marek zegarków.

Trudne otoczenie gospodarcze

Ciekawie wygląda zestawienie pod względem liczby sprzedawanych zegarków. Tutaj samotnym liderem jest marka Swatch (z Grupy Swatch), która w 2025 r. sprzedała ok. 4,4 mln zegarków. Na miejscu drugim znalazł się Tissot (również z Grupy Swatch) ze sprzedażą 2,48 mln zegarków, a na miejscu trzecim uplasował się Rolex ze sprzedanymi 1,1 mln zegarków – tylko te trzy marki w 2025 r. sprzedały ponad 1 mln zegarków. 

Nie brak w zestawieniu marek, które w całym 2025 r. sprzedały zaledwie kilkanaście tysięcy zegarków czy kilka tysięcy. Jednak najmniej zegarków – bo tylko 420 – sprzedała niezależna marka MB&F, jej wartość sprzedaży wyniosła 52 mln franków. Z kolei marka F.P. Journe sprzedała 1,9 tys. sztuk swoich zegarków (wartość sprzedaży to 105 mln franków) a Harry Winston (z grupy Swatch) sprzedał 2,1 tys. zegarków za 74 mln franków. 



Autorzy raportu przekonują, że takie marki jak Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe i Richard Mille wydają się być stosunkowo odporne na spowolnienie rynkowe i nadal dobrze prosperują, pomimo niepewności rynkowej oraz trudnego otoczenia geopolitycznego i gospodarczego. 

Autorzy oceniają, że wolumen sprzedaży zegarków Rolex spadł o 2 proc. w 2025 r., do 1,1 mln sztuk. Ich zdaniem po raz pierwszy od ponad 20 lat wolumeny Rolexa spadły dwa lata z rzędu. Należy przy tym jednak pamiętać, że sprzedaż 1,1 mln sztuk nie najtańszych przecież zegarków i tak robi wrażenie. 

Z raportu wynika, że niektóre marki przeżywały dość trudne chwile w 2025 r. Autorzy piszą, że wśród 50 marek uwzględnionych w raporcie aż 10 odnotowało spadek obrotów o 15 proc. lub więcej i były to Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain i Breguet (wszystkie należące do Grupy Swatch), Panerai i Roger Dubuis (należące do Richemont), Zenith (należące do LVMH) oraz Girard-Perregaux i Franck Muller.

Omega, która jeszcze niedawno była drugą co do wielkości marką po Rolexie, zajmuje obecnie piąte miejsce, nie tylko ze względu na spadek sprzedaży w ostatnich latach, ale także dlatego, że rosła sprzedaż niektórych marek konkurencyjnych.

Najdroższe zegarki z najlepszą sprzedażą

Inny ciekawy wniosek raportu wskazuje na różną sytuację w różnych segmentach cenowych zegarków. W dokumencie jest mowa o „ultrapremiumizacji”. Wskazano, że zegarki w cenie powyżej 50 tys. franków stanowiły 37 proc. wartości eksportu, mimo że stanowiły zaledwie 1,4 proc. wolumenu.

Autorzy raportu przekonują, że dość dobrze radzą sobie niektórzy niezależni producenci zegarków z wyższej półki, a marki takie jak F.P. Journe, H. Moser & Cie. Oraz MB&F wydają się zwiększać przychody w 2025 roku (przynajmniej według szacunków). Co istotne, obserwujemy pojawienie się Christophera Warda w gronie 50 najlepszych marek, jako jednego z niewielu niezależnych producentów zegarków ze średniej półki, którzy zwiększyli swoją wartość.



Raport podaje, że wartość sprzedaży 50 największych marek zegarkowych w Szwajcarii w 2025 r. wyniosła 35,71 mld franków i sprzedano 12,28 mln sztuk zegarków. Dla porównania, w roku 2024 wartość sprzedaży wyniosła 35,25 mld franków przy sprzedaży 13,36 mln zegarków.

Rok 2026 r. przyniesie prawdopodobnie kontynuację trendów z roku 2025, czyli umocnieni pozycji największych marek i dobrą sprzedaż najdroższych zegarków. 

Ważny oczywiście będzie wpływ sytuacji w gospodarce na rynek zegarków, i tu są informacje czasami ze sobą sprzeczne. Z jednej strony nadal mamy duże napięcia geopolityczne, które oczywiście przekładają się na niepewność w gospodarce, ale jednocześnie Grupa Swatch pisze o całkiem udanym styczniu w 2026 r. i nadziejach, że kolejne miesiące będą równie dobre lub nawet lepsze, o czym pisaliśmy tu: Grupa Swatch z optymizmem wchodzi w 2026 rok. I chwali rynek w Polsce.

Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.

Jacek Ciepiela