Grupa Swatch z optymizmem wchodzi w 2026 rok. I chwali rynek w Polsce

Grupa Swatch, jeden z największych producentów zegarków na świecie, w 2025 r. zanotowała spadek przychodów i zysku. Grupa jest jednak pełna optymizmu przekonując, że końcówka roku 2025 i początek 2026 roku przyniosły duże wzrosty sprzedaży. Wśród najbardziej perspektywicznych rynków, z dwucyfrowym wzrostem sprzedaży, wymieniono także Polskę.

Grupa Swatch to jeden z największych na świecie producentów zegarków. Należą do niej takie marki jak Blancpain, Breguet, Certina, Glashütte Original, Hamilton, Harry Winston, Longines, Mido, Omega, Union Glashütte, Rado, Jaquet Droz, Balmain, Flik Flak oraz Tissot i Swatch.

Wyniki finansowe grupy za rok 2025 nie były najlepsze. Przychody ze sprzedaży Grupy Swatch w 2025 roku wyniosły 6,28 mld franków szwajcarskich, co oznacza spadek o 1,3 proc. przy stałych kursach walutowych w porównaniu z rokiem 2024 (i spadek o 5,9 proc. przy kursach bieżących). Grupa odczuła negatywny wpływ różnic kursowych w wysokości 308 mln franków. Dla porównania, w roku 2024 grupa miała przychody w wys. 6,73 mld franków. 

Końcówka roku bardzo udana

Zysk z działalności operacyjnej był na poziomie 135 mln franków, podczas gdy w roku 2024 wyniósł on 304 mln franków. Marża operacyjna była w wysokości 2,1 proc., podczas gdy rok wcześniej sięgnęła ona 4,5 proc.

Grupa Swatch w 2025 r. wypracowała zysk netto w wysokości 25 mln franków szwajcarskich, co oznacza duży spadek wobec roku 2024, kiedy zysk netto był na poziomie 219 mln franków. Osiągnięta marża netto wyniosła 0,4 proc., podczas gdy w roku poprzednim plasowała się na poziomie 3,3 proc.

Raportowane wyniki finansowe za 2025 r. są więc nie najlepsze, ale w grupie nie brakuje optymizmu. W raporcie za 2025 r. wskazano na „doskonałe wyniki w drugiej połowie roku ze wzrostem sprzedaży o 4,7 proc. przy stałych kursach walutowych”. Mowa jest także o „silnym przyspieszeniu w czwartym kwartale ze wzrostem sprzedaży o 7,2 proc. na całym świecie i we wszystkich segmentach cenowych”. Tempo zrostu sprzedaży utrzymało się także w styczniu 2026 r. 

Rosnąca pozycja polskiego rynku

Segment zegarków i biżuterii (z wyłączeniem produkcji) zakończył rok 2025 z niewielkim spadkiem sprzedaży: w roku 2025 sprzedaż tego segmentu wyniosła 5,93 mld franków, podczas gdy w roku 2024 sięgnęła ona 6,41 mld franków. Ten segment odpowiada więc za przeważającą wielkość sprzedaży grupy. 

Z raportu wynika, że przy stałych kursach walutowych, z wyłączeniem Chin, Hongkongu i Makau, sprzedaż w segmencie zegarkowym wzrosła o 3,4 proc. w skali roku, ale w drugiej połowie roku wzrosty sięgnęły już 8,2 proc., a w samym czwartym kwartale było to już 10,4 proc. 



Ameryka Północna i Południowa, na czele ze Stanami Zjednoczonymi, odnotowały rekordowy rok, odnotowując wzrost sprzedaży o prawie 20 proc. w walutach lokalnych. Jak zaznaczono, tak dobre wyniki udało się osiągnąć pomimo chaosu związanego z taryfami celnymi z USA, o czym też pisaliśmy.

Kilka ważnych rynków o dużym potencjale rozwoju odnotowało znaczne wzrosty w 2025 roku. Na przykład Indie, Bliski Wschód, Meksyk odnotowały dwucyfrowy wzrost sprzedaży we wszystkich segmentach cenowych. Wśród najbardziej perspektywicznych rynków, z dwucyfrowym wzrostem sprzedaży, wymieniono także Polskę. 

Sprzedaż wzrosła w drugiej połowie roku w Europie i Azji, szczególnie w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Korei Południowej i na Tajwanie.

Nowa oferta i nowe modele zegarków

Jak podano, grudzień 2025 roku był najlepszym miesiącem w historii marki Harry Winston. W Chinach zanotowano wzrost w ostatnim kwartale w walucie lokalnej w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego, pomimo zmniejszenia liczby punktów sprzedaży w tym kraju. 





Wiele się działo w marce Breguet, która wprowadziła sporo nowych produktów z okazji 250 rocznicy swojego istnienia. Model Classique Souscription zdobył nagrodę Grand Prix de l’Aiguille d’Or na targach Le Grand Prix d'Horlogerie w Genewie. Rok zakończył się prezentacją modelu Experimentale 1.

Dla Blancpain druga połowa 2025 roku upłynęła pod znakiem premiery światowej premiery Grande Double Sonnerie, mechanizmu łączącego m.in. takie komplikacje konstrukcji jak wieczny kalendarz i latający tourbillon. To obecnie najbardziej skomplikowany technicznie zegarek mechaniczny w ofercie tej prestiżowej marki.

Dla Omegi jednym z najważniejszych wydarzeń drugiej połowy 2025 roku była premiera czwartej generacji modelu Seamaster Planet Ocean (który widzieliśmy na żywo), całkowicie przeprojektowanej kolekcji obejmującej siedem nowych modeli z różnymi konfiguracjami kopert i pasków.
 




Tissot nadal był filarem i motorem napędowym segmentu podstawowego Grupy Swatch. 

W 2025 roku marka wprowadziła na rynek takie modele jak - testowany przez nas - Tissot PRC 100 Solar, wyposażony w technologię fotowoltaiczną, oraz zaprezentowała kolekcję Tissot SRV, nowy zegarek o sylwetce w stylu art déco i fasetowanym szkle, nawiązujący do śmiałej geometrii epoki. Marka cieszy się również silną pozycją globalną i znacznie zwiększyła udział w rynku dzięki dobrym wynikom w Europie. W Ameryce Północnej Tissot zanotował dwucyfrowy wzrost i przyspieszenie sprzedaży w czwartym kwartale.
 




Marka Swatch wprowadziła natomiast system personalizacji zegarków, w którym konsumenci mogą wykorzystać narzędzie sztucznej inteligencji o nazwie AI-DADA do tworzenia unikalnych zegarków. Także klienci w Polsce mogą już korzystać z tego rozwiązania.

Nowy zegarek Swatch Mission To Earthphase - Moonshine Gold Cold Moon odniósł ogromny sukces.

Spadek inwestycji i dobre wejście w 2026 r.

Grupa Swatch zwraca uwagę na znacznie niższą sprzedaż w segmencie Produkcji, co było spowodowane redukcją zamówień, zarówno od podmiotów zewnętrznych, jak i marek własnych. To doprowadziło do straty z działalności operacyjnej tego segmentu.

Grupa kontynuowała swoją politykę nieprzeprowadzania zwolnień pracowników. Jak podkreślono, utrzymanie zdolności produkcyjnych jest bardzo ważne, aby odpowiedzieć na pozytywną dynamikę obserwowaną w drugiej połowie 2025 roku, która ma być kontynuowana w 2026 roku. To ma się przełożyć na poprawę wyniku Produkcji w 2026 r. 

Pomimo silnego wpływu wahań kursów walut, sprzedaż w segmencie Systemy Elektroniczne w 2025 r. znacznie wzrosła, przewyższając wynik z 2024 roku. Segment odnotował roczną sprzedaż w wysokości 359 milionów franków (wzrost 13,3 proc. przy stałych kursach i wzrost 8,8 proc. przy obecnych kursach). 

Grupa Swatch w 2025 r. przeprowadziła inwestycje wartości 462 mln franków, podczas gdy w roku 2024 wartość inwestycji sięgnęła 568 mln franków. 



Liczba pracowników grupy spadła o 2,1 proc. z powodu naturalnych odejść, jak np. emerytury. Liczba pracowników na koniec 2025 roku wyniosła 31 796, podczas gdy na koniec 2024 r. było to 32 477.

Zdaniem grupy rok 2026 powinien być dla niej dobry. Biorąc pod uwagę bardzo pozytywny impet w drugiej połowie 2025 r., z silnym przyspieszeniem w czwartym kwartale – który będzie kontynuowany w styczniu 2026 roku, Grupa spodziewa się znacznego wzrostu w 2026 r. we wszystkich segmentach cenowych. W rezultacie wykorzystanie mocy produkcyjnych w nadchodzących miesiącach ma się znacznie poprawić. Czy tak będzie, pokażą najbliższe tygodnie.

Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.

Jacek Ciepiela