Swatch Encyclopedia. Historia marki i 40 lat jej wpływu na świat zegarków

Swatch to nie tylko marka zegarkowa. To instytucja, która od 40 lat idzie własną zegarkową drogą. Wydając Swatch Encyclopedia firma robi coś więcej, niż podsumowanie swojej historii. Opisuje swój wpływ na świat zegarków, buduje pozycję na rynku i zacieśnia więź ze swoimi klientami.

Swatch – plastikowe zegarki

Kiedy w 1983 rorku marka Swatch wprowadziła na rynek swój pierwszy model zegarka, mało kto wówczas mógł przewidzieć, jak ta historia się potoczy. Marka zaproponowała szwajcarskie zegarki lekkie, kolorowe, przystępne cenowo i odzwierciedlające ducha czasu. Szybko zdobywając popularność, dzięki świeżemu podejściu do designu, a także strategii sprzedaży.

Jednak, aby zrozumieć lepiej ten fenomen, trzeba cofnąć się w czasie do lat 70. XX wieku i tak zwanej „rewolucji kwarcowej”. Wprowadzenie na rynek tanich, precyzyjnych zegarków kwarcowych przez japońskie firmy jak np. Seiko, zagroziło tradycyjnemu szwajcarskiemu przemysłowi zegarkowemu. W ciągu dekady wiele renomowanych marek w kraju Helwetów popadło w kłopoty finansowe. A część z nich zniknęła nawet z rynku.

W odpowiedzi na ten kryzys, Nicolas G. Hayek - szwajcarski wizjoner i przemysłowiec - stanął na czele rewolucji, która miała uratować szwajcarskie zegarmistrzostwo.


Zdjęcie: Nicolas G. Hayek



Jego strategia obejmowała stworzenie dobrej jakości szwajcarskiego zegarka o nowoczesnym designie i przystępnej cenie. I tak w 1983 roku powstał pierwszy model Swatch (od "second watch" - "drugi zegarek"). Czyli lekki, plastikowy czasomierz, co pozwoliło na obniżenie kosztów produkcji i uczyniło zegarki Swatch dostępnymi dla szerokiego grona klientów. To podejście zupełnie odmieniło rynek i de facto uratowało szwajcarską branżę zegarkową.

Swatch - od jednej marki do globalnego koncernu

Z biegiem lat Swatch nie tylko ewoluował jako marka, ale stał się też liderem całej branży zegarkowej.

W wyniku połączenia firm ASUAG i SSIH, powstała grupa SMH (Société Suisse de Microélectronique et d'Horlogerie), która później - pod przewodnictwem Hayeka - przekształciła się w Swatch Group, stając się jednym z największych koncernów zegarkowych na świecie. Koncern stopniowo przejmował wiele znanych marek zegarkowych, budując swoje imperium. Dziś Swatch Group to właściciel takich firm jak: Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Omega, Longines, Rado, Union Glashütte, Tissot, Balmain, Certina, Mido, Hamilton, , Flik Flak, oraz oczywiście Swatch.



Każda z tych marek ma własną historię i unikalny charakter, ale wszystkie są częścią Swatch Group.

Poza tym, Swatch Group produkuje także własne mechanizmy. Firma ETA SA, której korzenie sięgają XVIII wieku, była częścią ASUAG, jednego z dwóch koncernów, które połączyły się, tworząc SMH – czyli przyszłą Swatch Group. W latach 80. XX wieku ETA opracowała innowacyjny mechanizm kwarcowy, który umożliwił stworzenie pierwszych zegarków Swatch. Dzięki uproszczonej konstrukcji i zredukowanej liczbie komponentów zegarki te były tańsze w produkcji, a jednocześnie niezawodne i precyzyjne. Dziś ETA pozostaje filarem Swatch Group, dostarczając mechanizmy nie tylko dla zegarków Swatch, ale także dla wielu innych marek należących do tego szwajcarskiego koncernu.



Jednocześnie, idea samych zegarków Swatch wciąż jest taka sama.

Lekkie, kolorowe i przystępne cenowo. Jest to jednak przemyślana strategia.

Swatch – a jednak nie tylko plastikowe zegarki

Swatch zaczynał od tworzenia i oferowania nieskomplikowanych, plastikowych modeli zegarków. Na tym jednak nie poprzestał. Marka regularnie wprowadza nowości. Przykłady? Oto one.

Sistem 51 – pierwszy zegarek mechaniczny składający się jedynie z 51 elementów i produkowany w pełni automatycznie.



Bioceramic – nowoczesny, ekologiczny materiał, który zrewolucjonizował współczesne zegarki Swatch.



Współpraca/partnerstwa – zegarki tworzone we współpracy z Omegą (Omega x Swatch MoonSwatch), Blancpain (Blancpain x Swatch Fifty Fathoms) czy artystami w ramach Swatch Art Special.







W ramach Swatch Art powstały limitowane edycje zegarków inspirowane dziełami takich artystów jak Keith Haring, Jean-Michel Basquiat czy Damien Hirst.

To nie wszystko, w 2003 r. marka otworzyła Swatch Art. Peace Hotel w zabytkowym budynku w Szanghaju. Jest to unikalna inicjatywa marki Swatch, łącząca sztukę, kulturę i gościnność. Celem stworzenia Swatch Art Peace Hotel było udostępnienie przestrzeni, w której artyści z całego świata mogliby spotykać się, tworzyć i wymieniać się pomysłami. Hotel ma na celu promowanie międzynarodowej wymiany kulturowej oraz wspieranie młodych talentów artystycznych.



Rezydentami mogą zostać artyści z różnych dziedzin, takich jak malarstwo, rzeźba, fotografia, muzyka, czy performance. Wybierani są w drodze konkursu, który ocenia zarówno ich talent, jak i potencjał do współpracy z innymi artystami.

Ponadto, Swatch zawsze przyciągał kolekcjonerów zegarków. Warto wspomnieć o unikatowych modelach, takich jak na przykład:

Kiki Picasso Swatch (1985) – pierwszy artystyczny Swatch.



Swatch Tresor Magique (1993) – zegarek z platynową kopertą.



Swatch Diaphane One (2001) – model z komplikacją semi-tourbillon



Dla kolekcjonerów Swatchy encyklopedia będzie czymś w rodzaju biblii – każdy model został szczegółowo opisany i sfotografowany. To przewodnik dla fanów marki, ale też dla wszystkich miłośników designu, sztuki, street i pop artu oraz zegarmistrzostwa.

Swatch Encyclopedia – 4 tomy i 8419 zegarków

Co nieco już zdradziłem. Pora na szczegóły.

A dokładnie na 8419 „szczegółów”. Bo tyle właśnie zegarków Swatch opisano w encyklopedii. Wśród nich znajdują się m.in. modele wymienione powyżej, jak np. Swatch Art Special, SISTEM51, projekty BIOCERAMIC WHAT IF? oraz współczesne współprace OMEGA X Swatch i Blancpain X Swatch.





Swatch Encyclopedia to czterotomowy zestaw, który celebruje 40 lat historii, radości i pozytywnych prowokacji, z jakich słynie marka Swatch. Każdy z tomów obejmuje jedną dekadę działalności firmy, począwszy od jej powstania w 1983 roku aż do 2023 roku. Całość została umieszczona w kolorowym etui. Publikacja jest dostępna w sprzedaży online na całym świecie od 6 stycznia 2025 roku.

Encyklopedia, jako narzędzie budowania marki

Wydanie tak monumentalnej książki to nie tylko ukłon w stronę fanów marki, ale też przemyślana strategia marketingowa. Warto zauważyć, że w ogóle niewiele jest marek, które zdecydowały się na  stworzenie tak obszernych publikacji. A te przecież mogą mieć wpływ na wizerunek marki. Po pierwsze - podkreślają dziedzictwo i doświadczenie firmy, co buduje zaufanie wśród konsumentów. Po drugie - dostarczają fanom i klientom wartościowych informacji, pogłębiając ich zaangażowanie i lojalność.



Wreszcie, takie inicjatywy wyróżniają markę na tle konkurencji, pokazując jej unikalność. W rezultacie tworzenie własnych encyklopedii czy podobnych publikacji może wzmocnić pozycję marki na rynku, zwiększyć jej rozpoznawalność oraz zbudować silniejszą więź z klientami.

Kto w branży pójdzie (znów) drogą Swatch’a?

Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.