Od 7 do 13 kwietnia 2021 roku potrwają targi branży zegarkowej Watches and Wonders. Pandemia koronawirusa sprawiła, że targi odbywają się w wersji internetowej, zamiast stacjonarnie w Genewie. Impreza ta jest jedną z oznak świadczących o rosnącej roli internetu w promocji i sprzedaży zegarków.
Targi Watches and Wonders są określane, jako "największe wydarzenie zegarkowe, jakie kiedykolwiek odbyło się w internecie". W targach bierze udział 38 marek.
"Odwiedzający" mają do dyspozycji platformę internetową z materiałami i prezentacjami oraz odnośniki do stron przygotowanych przez uczestniczących w wydarzeniu producentów. Dla internautów przygotowano m.in. wirtualne wycieczki po zakładach produkcyjnych, spotkania z ambasadorami i przedstawicielami marek oraz wirtualne imprezy.
W trakcie targów publiczność może oglądać poranny program na żywo, panele prowadzone przez ekspertów dotyczą takich kwestii jak zrównoważony rozwój, innowacje i transformacja cyfrowa.
Lepszy internet niż nic
Dla miłośników zegarków z pewnością jest to ciekawe wydarzenie, ale - bądźmy szczerzy - internetowe targi zegarków, jak i innych produktów, to nie jest to samo, co tradycyjne targi na żywo.
Targi stacjonarne to zawsze wydarzenie nie tylko biznesowe, ale także towarzyskie. Oprócz możliwości zapoznania się z najnowszą ofertą produktów danej firmy zegarmistrzowskiej (a także wykonania sesji zdjęciowej nowości, co robiliśmy od kilku lat), zawsze inprezy branżowe to okazja, by można było porozmawiać na żywo z przedstawicielami firm, poznać nowe osoby i posłuchać o czym branża mówi, a czego nie ma w oficjalnych prezentacjach.
Jest też duża różnica między tym, kiedy weźmiemy jakiś zegarek do ręki a tym, kiedy zobaczymy go na ekranie komputera, nawet na zdjęciu w dużej rozdzielczości.
Organizatorzy Watches and Wonders, jak i marki w nich uczestniczące, uznali jednak, że lepsze są targi internetowe niż żadne. Jest to też kolejny dowód na to, że promocja i sprzedaż zegarków w coraz większym stopniu będzie przenosiła się ze sklepów stacjonarnych do internetu.
Producenci luksusowych zegarków nadal w dużej mierze opierają swoją sprzedaż na sklepach stacjonarnych, ale sukcesy platform internetowych sprzedających używane zegarki pokazują, że można sprzedawać tego typu zegarki także online. Dodatkowo, lockdowny w wielu krajach i spadek sprzedaży zegarków w 2020 roku (pisaliśmy o tym tu: Spadek sprzedaży luksusowych zegarków w Polsce) zmusiły poszczególne marki do zintensyfikowania swojej obecności i aktywności w internecie, do tej pory często bardzo niewielkiej.
Hermes zadowolony z internetu
Na tle innych marek, dość dobrze w internecie wypada grupa Hermes.
Guillaume de Seynes, wiceprezes grupy Hermes, powiedział agencji Reutersa, że jednym z powodów, dla których segment zegarków grupy Hermes osiągnął w 2020 roku lepsze wyniki niż branża było to, że jej klienci byli już przyzwyczajeni do robienia zakupów w internecie.
Hermes, znany m.in. z galanterii skórzanej, jedwabnych dodatków i perfum, rozpoczął handel elektroniczny znacznie wcześniej niż firmy typowo zegarmistrzowskie, w Stanach Zjednoczonych grupa Hermes uruchomiła swój sklep internetowy już prawie 20 lat temu.
Guillaume De Seynes powiedział, że spodziewa się silnego ożywienia sprzedaży zegarków grupy w 2021 roku. Jak powiedział, tylko w czwartym kwartale 2020 roku sprzedaż wzrosła o 28 procent.
Jak podaje Reuters, Rene Weber, analityk z firmy doradztwa finansowego Vontobel oszacował, że w przypadku szwajcarskiej branży zegarków około 2 procent sprzedaży odbywa się obecnie online, ale udział sprzedaży internetowej różni się w zależności od marki.
Inni analitycy oszacowali udział sprzedaży online na około 7–9 procent.
Patek Philippe i Rolex wolą sklepy stacjonarne
Udział sprzedaży internetowej jest uzależniony od segmentu rynku.
Większość szwajcarskich marek luksusowych zegarków, takich jak Patek Philippe i Rolex, woli sprzedawać swoje zegarki, warte kilkadziesiąt tysięcy euro za sztukę, w tradycyjny sposób w sklepach stacjonarnych.
Jak powiedział Thierry Stern, prezes Patek Phlilippe, sprzedaż online nadal nie wchodzi w grę, co potwierdził test przeprowadzony wraz ze sprzedawcami detalicznymi podczas pierwszego lockdownu.
- Ludzie nie chcą kupować zegarków Patek online, zegarki są drogie, kupując w internecie tracisz piękno i magię - powiedział Thierry Stern, cytowany przez agencję Reutersa.
W 2020 roku Patek Phlilippe zanotował ok. 20 proc. spadek sprzedaży, początek roku 2021 przyniósł ożywienie, ale firma nie spodziewa się na razie powrotu do wyników sprzedaży z 2019 roku.
- To może zająć rok lub dwa - prognozuje Thierry Stern.
Patek Phlilippe postanowił jednak zwiększyć swoją obecność w internecie, zatrudnił dodatkowe osoby i utworzył studio do produkcji wysokiej jakości wirtualnych prezentacji swoich produktów.
Znana i obecna także w Polsce niezależna marka H. Moser & Cie również zainwestowała w technologię cyfrową. Jej przedstawiciele podkreślają, że koszty związane z targami wirtualnymi są niższe niż w przypadku tradycyjnych targów.
Rolf Studer, współzałożyciel marki Oris, także obecnej na polskim rynku powiedział, że Oris znalazł inne sposoby na dotarcie do swoich klientów podczas pandemii m.in. poprzez dużą aktywność na Instagramie i stworzenie nowego modelu zegarka przy współpracy klientów za pośrednictwem platformy Zoom.
Na wirtualnych targach w Genewie pojawiły się takie marki: A. Lange & Söhne, Arnold & Son, Baume & Mercier, Bvlgari, Carl F. Bucherer, Cartier, Chanel, Chopard, Chronoswiss, Corum, Ferdinand Berthoud, Greubel Forsey, Hermès, H. Moser & Cie., Hublot, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Louis Moinet, Louis Vuitton, Maurice Lacroix, Montblanc, Nomos, Glashütte, Oris, Panerai, Patek Philippe, Piaget, Purnell, Rebellion Timepieces, Ressence, Roger Dubuis, Rolex, Speake-Marin, TAG Heuer, Trilobe, Tudor, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin i Zenith.
Zaraz po zakończeniu targów Watches and Wonders w Genewie zaplanowano targi branżowe Szanghaju w Chinach. Tam impreza ma się odbyć od 14 do 18 kwietnia i co ważne, będzie ona na żywo. Organizatorzy zapowiedzieli, że będzie to impreza tylko dla zaproszonych gości, przy zachowaniu surowych zasad bezpieczeństwa.
Ta imprezie w Szanghaju ma być obecnych 19 marek: Cartier, Rolex, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen, Piaget, A. Lange & Söhne, Chopard, Panerai, Ulysse Nardin, Roger Dubuis, Montblanc, Tudor, Baume & Mercier, H. Moser & Cie, Armin Strom, Arnold & Son, Ferdinand Berthoud oraz Purnell.
Rok 2021 dla branży zegarkowej będzie być może lepszy niż rok 2020, ale z pewnością nie będzie to rok taki, jaki był 2019. Na tradycyjne targi będziemy musieli poczekać przynajmniej do 2022 roku.
Wybrane nowości prezentowane podczas Watches and Wonders 2021 będziemy sukcesywnie prezentować na portalu Zegarki i Pasja, a wszystkie zaprezentowane na targach zegarki można zobaczyć tu: W&W 2021.
Jacek Ciepiela
13:53 10.04.2021Wiadomości
Watches and Wonders Geneva 2021 - targi zegarków online
Tagi:
REKLAMA
Jak powstaje pasek do zegarka zamówiony i wykonany na miarę?
Zapewne większość z nas odpowiedź na tak zadane pytanie zacznie od próby wyobrażenia sobie początku procesu produkcji przedmiotu jakim jest pasek. To, co jest najważniejs ...
Sięgając gwiazd - 60 lat modelu Speedmaster!
W tym roku marka Omega, a zarazem także liczne grono jej fanów z całego świata, świętuje wyjątkowy jubileusz – 60 lat kultowego modelu Speedmaster! To bezdyskusyjnie jede ...
Epizod 2. Systematyka
Systematyka konstrukcji komplikacji mechanizmu zegarków Próbując wyliczyć znane komplikacje konstrukcji mechanizmu zegarka, niezbędne jest przyjęcie racjonalnej ich syste ...
Davosa Newton Pilot Rally Chronograph. Sportowa stylistyka z nutką retro
Szwajcarska marka Davosa w ostatnim czasie prezentowała sporo nowych, ciekawych zegarków wykonanych z najwyższą starannością, lecz ukierunkowanych nieco bardziej w stronę ...
Video recenzja: Błonie Zodiak Mechaniczny (3 wersje kolorystyczne)
Zapraszamy do obejrzenia video recenzji prezentującej zegarek Zodiak Mechaniczny – w trzech odsłonach – polskiej marki Błonie. Nasz redakcyjny kolega Adrian prezentował t ...
Muzeum Zegarów - historia Muzeum Rzemiosł Artystycznych i Precyzyjnych Januszkiewicza w Warszawie
Cechowe Muzeum Rzemiosł Artystycznych i Precyzyjnych wywodzi się z lat sześćdziesiątych poprzedniego wieku, a od początku lat siedemdziesiątych zlokalizowane jest na ulic ...
Zegarki i Pasja 2023: podsumowanie roku, rekordowe wyniki i top publikacje
Kolejny rok za nami. Który to już? Otóż w ubiegłorocznym podsumowaniu 2022 roku napisałem: „… wchodząc w 2023 rozpoczęliśmy już 9. rok działalności portalu!”. Tak, zgadza ...
Yema Yachtingraf Tourbillon Mareographe. Wyjątkowy zegarek z okazji 75-lecia marki
W przepięknie położonej dolinie nad rzeką Doubs we wschodniej Francji, 5 kilometrów od granicy ze Szwajcarią i 10 kilometrów od Le Locle, leży małe, urokliwe miasteczko M ...
Glashütte Original Senator Excellence Perpetual Calendar. Niemiecka doskonałość
Dwadzieścia kilometrów na południe od stolicy Saksonii, Drezna, na rzeką Müglitz, leży mała, malownicza miejscowość Glashütte. Spoglądając na miasteczko z góry widzimy – ...
Luminox Atacama Field 1960. Popularny „field watch” w nowej, odświeżonej wersji
Na początku bieżącego miesiąca, dokładnie 5 marca 2024 roku, miała miejsce premiera całkiem nowej kolekcji marki Luminox. To modele z serii Atacama Field 1960 Series. Zeg ...
Oscary 2024: zegarki Omega na nadgarstkach filmowych gwiazd
Za nami 96-ty już, oscarowy wieczór z najważniejszymi bodaj nagrodami w branży filmowej, wieczór z nagim Johnem Cena, rozerwaną sukienką laureatki Oscara, Emmy Stone, z p ...
Zegar historii. Konkurs plastyczny dla dzieci zorganizowany przez Zamek Królewski
W cyklu konkursów: „Zamek w dziecięcej wyobraźni”, który organizuje Zamek Królewski w Warszawie, w tym roku, w związku z 50. rocznicą odtworzenia zegara na wieży zamkowej ...