Targi Baselworld 2022 odwołane

Ostatnie lata na pewno nie należą do najlepszych dla legendarnych już targów Baselworld. To organizowane w szwajcarskiej Bazylei wydarzenie najpierw borykało się z rezygnującymi ze względów finansowych markami, a następnie od 2020 roku do problemów organizatorów doszły kwestie pandemiczne. Za sprawą tych drugich, przez ostatnie dwa lata targi były odwoływane. Wszystko wskazywało na to, że ich sytuacja ulegnie w końcu poprawie i zmianie, a w 2022 roku targi w nowej odsłonie w końcu ujrzą światło dzienne.

Niedawno pisaliśmy nawet o stanowisku Baselworld Pop Up wystawionym na Geneva Watch Days 2021, które miało być zwiastunem tego powrotu.







Potrzeba więcej czasu

Niestety organizatorzy targów Baselworld zdecydowali, że potrzebują więcej czasu na wystartowanie z nowym konceptem. Początkowo zaplanowane na wiosnę 2022 roku Baselworld nie odbędzie się.

Główne powody tej decyzji są dwa.

Pierwszym z nich jest doświadczenie i opinie zdobyte właśnie w trakcie Geneva Watch Days oraz podczas intensywnie prowadzonych rozmów z producentami i dystrybutorami.

Drugim zaś powodem jest trudność wystartowania z nowym projektem, skierowanym do nowego segmentu docelowego ze względu na ponowne pogorszenie się sytuacji na świecie związane z pandemią koronawirusa i wynikającą z tego niepewność wśród konsumentów.



“W ciągu ostatnich kilku miesięcy szczegółowo analizowaliśmy nasz ekosystem Zegarków i Biżuterii, zdobyliśmy istotne spostrzeżenia z dyskusji z najważniejszymi przedstawicielami branży” - mówi CEO grupy MCH, Beat Zwahlen.

“Konkluzją jest, że rynek istnieje dla platformy B:B:C, która łączy producentów średniej wielkości i wyspecjalizowanych z niezależnymi dystrybutorami. Jednak ich potrzeby muszą zostać dokładniej przeanalizowane. Oznacza to, że potrzebujemy znacznie więcej czasu żeby to zrealizować.”

Dlatego też w nadchodzących miesiącach interdyscyplinarny zespół z grupy MCH będzie analizował docelowe segmenty i - w bliskim kontakcie z producentami i dystrybutorami - głęboko się zanurzy w ich marketingowe i transakcyjne potrzeby.

Najnowsze trendy i zmiany kadrowe

W tym kontekście szczególna uwaga zostanie zwrócona na najnowsze trendy w marketingu i dystrybucji z uwzględnieniem okresu po-pandemicznego, szczególnie internacjonalizacji i cyfryzacji. Celem pozostaje stworzenie wartości dodanej dla branżowych działalności na ich docelowych rynkach z pomocą rozpoznawalnej na arenie międzynarodowej marki Baselworld i innowacyjnych platform.



W związku z odwołaniem Baselworld 2022, Dyrektor Zarządzający Michel Loris-Melikoff zdecydował opuścić firmę i podjąć się nowego wyzwania.

Loris-Melikoff przejął kierownictwo nad Baselworld w 2018 roku w trudnych warunkach i doprowadził do pomyślnej realizacji projektu w 2019. W krótkim czasie udało mu się dotrzeć do branży i zdobyć jej szacunek. Zainicjował i pomógł uformować niezbędną przemianę i repozycjonowanie Baselworld. Grupa MCH żałuje jego decyzji i dziękuje mu za niestrudzone zaangażowanie, a także życzy jak najlepiej w przyszłych projektach.

Co przyniesie przyszłość?

Jaka przyszłość czeka największe niegdyś targi zegarmistrzowskie na świecie? Czy uda im się wrócić do czasów świetności i będą mogły konkurować z nowszymi wydarzeniami jak np. Watches & Wonders?

Na te pytania niestety nie otrzymamy odpowiedzi w najbliższym czasie.

Dla organizatorów będzie to na pewno trudne wyzwanie żeby odbudować posiadaną kiedyś reputację.

Miejmy jednak nadzieję, że przedłużanie powrotu marki na eventową arenę faktycznie wpłynie na to, że to, co ujrzymy w bliżej nieokreślonej przyszłości będzie tego oczekiwania warte.

Piotr Tatar
*na bazie materiałów prasowych organizatorów targów Baselworld