Wyniki Grupy Swatch w pierwszym półroczu 2026, Royal Pop i perspektywy na drugą połowę roku

Zysk netto Grupy Swatch w pierwszym półroczu 2026 r. wyniósł 16 mln franków wobec 17 mln franków w pierwszym półroczu 2025 r. Grupa tłumaczy, że spadki były spowodowane sytuacją na Bliskim Wschodzie i zmniejszeniem ruchu turystycznego w tym regionie. Koniec pierwszego kwartału i początek drugiego to powrót do dużych wzrostów sprzedaży.

Wzrost przychodów, spadek zysków

W pierwszym półroczu 2026 r. przychody Grupy Swatch, jednego z największych producentów zegarków na świecie, wyniosły 3,12 mld franków szwajcarskich, podczas gdy w pierwszym półroczu 2025 r. przychody sięgnęły 3,05 mld franków – to wzrost o 2 proc. 

Zysk operacyjny w wysokości 52 mln franków był mniejszy niż w 2025 r., kiedy był na poziomie 68 mln franków. Zysk netto Grupy Swatch w pierwszym półroczu 2026 r. wyniósł 16 mln franków wobec 17 mln franków w pierwszym półroczu 2025 r.

Wzrost sprzedaży na wszystkich kontynentach

Grupa informuje, że segment zegarków i biżuterii (z wyłączeniem produkcji) osiągnął dobre wyniki, ze wzrostem sprzedaży o 9,5 proc. przy stałych kursach walutowych i marżą operacyjną na poziomie 9,0 proc. Jak zapewniono, wzrost sprzedaży przy stałych kursach walutowych odnotowano na wszystkich kontynentach. W Stanach Zjednoczonych odnotowano wzrost o 27 proc.

Pozytywny trend odnotowano na większości rynków europejskich, takich jak Hiszpania (wzrost 28 proc.) i Włochy (wzrost 12 proc.). Sprzedaż w Azji i Oceanii również wzrosła, zwłaszcza w Japonii (wzrost 20 proc.), Korei Południowej (wzrost 12 proc.) i Australii (wzrost 5 proc.).

Bardzo silny wzrost osiągnięto na mniejszych rynkach, ale o wysokim potencjale, takich jak Indie (wzrost 38 proc.) i Meksyk (wzrost 26 proc.).



W Chinach kontynentalnych sprzedaż spadła, ale wzrosła w Hongkongu (te regiony w statystykach szwajcarskiej branży zegarkowej występują oddzielnie, podobnie jak Makau).

Konflikt na Bliskim Wschodzie i spadki sprzedaży w regionie

Regionem, gdzie w pierwszym półroczu 2026 r. spadła sprzedaż Grupy Swatch jest Bliski Wschód, gdzie od końca lutego 2026 r. trwa międzynarodowy konflikt - Zjednoczone Emiraty Arabskie, w tym Dubaj, oraz Katar, zanotowały spadki sprzedaży o 14 proc. 

Mamy tam 208 sklepów, więc sytuacja międzynarodowa mocno nas dotknęła. Ale już w Arabii Saudyjskiej zanotowaliśmy wzrost o 41 proc. - mówił Nick Hayek, członek zarządu i dyrektor generalny Grupy Swatch, na konferencji wynikowej.



Jak przekonywał, w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, w tym w Dubaju, około 60 proc. to lokalna konsumpcja. Duże spadki sprzedaży zanotowano także w Bahrajnie, Omanie, Kuwejcie, Libanie i Jordanii, gdzie po rozpoczęciu konfliktu odnotowano prawie zerowy ruch w sklepach.

Zmiany w formie sprzedaży

Dzięki porównywalnej liczbie sklepów i wzrostowi o 18 proc. przy stałych kursach walut, Grupa Swatch odnotowała znaczący wzrost wydajności we własnych butikach. 

Prawie połowa sprzedaży w segmencie zegarków i biżuterii odbywa się obecnie za pośrednictwem tego kanału. Sprzedaż online nadal rosła o 30 proc., przy stałych kursach walut.

Nick Hayek poinformował, że dla każdej marki grupy przygotowano inną strategię sprzedażową. Tak więc zegarki Harry Winston oraz Swatch mają być sprzedawane tylko we własnych sklepach.



Dodatkowo rozwijana będzie sprzedaż internetowa marki Swatch.

W przypadku zegarków Omega oraz Breguet zostanie znacznie zmniejszona liczba punktów sprzedaży na całym świecie. W przypadku Breguet nacisk ma zostać położony na podniesienie jakości obsługi, co w praktyce ma oznaczać własne sklepy oraz starannie wybranych partnerów. Dlatego Breguet rozpoczął już program znacznego zmniejszenia liczby swoich partnerów hurtowych.



Sprzedaż zegarków Breguet nie będzie się odbywać wyłącznie poprzez własne sklepy grupy.

Niższa i średnia półka ze wzrostami

Grupa Swatch zapewnia, że Breguet miał doskonałe półrocze w trudnym otoczeniu dla marek luksusowych, obchodząc przy tym 250 rocznicę powstania tej marki.

Harry Winston osiągnął znakomitą sprzedaż we wszystkich regionach, ze wzrostem o prawie 20 proc. przy stałych kursach walut w Chinach (w tym w Hongkongu i Makau).

Omega odnotowała silny wzrost sprzedaży o 20 proc. w segmencie detalicznym, który obecnie stanowi 42 proc. całkowitych obrotów marki. Marce Omega pomogło pełnienie roli oficjalnego chronometrażysty zimowych igrzysk olimpijskich w Mediolanie i Cortinie we Włoszech – o czym pisaliśmy chociażby tu: Odwiedzamy Dom OMEGI. Ekskluzywna relacja z Mediolanu (IO 2026).





Także Longines, Tissot i Hamilton odnotowały dwucyfrowe wzrosty wartości sprzedaży.

Grupa wskazuje, że marki z segmentu podstawowego i średniego zdobyły znaczące udziały w rynku. Zapewniono przy tym, że dobre efekty przyniosła współpraca Audemars Piguet i Swatch, której efektem jest zegarek Royal Pop, sygnowany przez obie marki. W raporcie podkreślono, że zegarek ten odniósł ogromny globalny sukces od momentu premiery 16 maja 2026 r.
- od pierwszego dnia popyt na Royal Pop znacznie przewyższył podaż i to szaleństwo będzie trwać przez kolejne miesiące – czytamy w sprawozdaniu za pierwsze półrocze. 

Kampania Royal Pop wygenerowała ponad 25 miliardów wyświetleń w mediach społecznościowych. Royal Pop wzmocnił również sprzedaż zegarków MoonSwatch i Scuba Fifty Fathoms, będących efektem współpracy Swatch z markami Omega i Blancpain.



Grupa informuje, że od czasu premiery Royal Pop, marka Swatch cieszy się ogromnym napływem nowych klientów na całym świecie, często bardzo młodych, którzy po raz pierwszy interesują się produktami zegarmistrzowskimi. Jak podkreślono, ten produkt daje całej branży zegarków szwajcarskich szansę na stworzenie nowego rynku.

Spadek zatrudnienia

Grupa Swatch produkuje nie tylko zegarki. Segment systemów elektronicznych, a w szczególności spółka EM Microelectronic Marin, odnotował duży popyt, zwłaszcza na układy scalone. Segment ten ucierpiał jednak z powodu spadku wartości dolara amerykańskiego i wzrostu cen surowców. 

Sytuacja operacyjna tego segmentu powinna poprawić się w drugiej połowie 2026 r., wraz z fakturowaniem większości kontraktów we frankach szwajcarskich zamiast w dolarach.

Liczba pracowników Grupy Swatch w pierwszym półroczu 2026 zmniejszyła się o 1,5 proc., głównie z powodu naturalnych odejść, jak np. emerytury, i na koniec czerwca wynosiła 31 331 pracowników.

Fajerwerki i dobre perspektywy na drugą połowę roku

Grupa dobrze postrzega perspektywy drugiego półrocza 2026. Wskazuje na silne przyspieszenie sprzedaży w maju, czerwcu i lipcu, które zapowiadają istotny wzrost sprzedaży w drugiej połowie 2026 r. 

Rozpoczęliśmy 2026 rok dwoma bardzo mocnymi i pozytywnymi miesiącami. A potem wszyscy widzieliście, co się wydarzyło na Bliskim Wschodzie. 



Byliśmy dość zaskoczeni i zszokowani wpływem dwóch trudnych dla nas miesięcy, czyli marca i kwietnia. Ale potem zaobserwowaliśmy bardzo duże przyspieszenie w maju i w czerwcu. I to przyspieszenie utrzymuje się do lipca. Maj był więc mocny, czerwiec był jeszcze mocniejszy, a lipiec wygląda na mocniejszy niż czerwiec i wszystko wskazuje na to, że jeśli nie czekają nas jakieś niespodzianki, jak na Bliskim Wschodzie, to sytuacja powinna się utrzymać, mimo że Bliski Wschód obecnie nie wygląda zbyt dobrze pod każdym względem – przekonywał Nick Hayek.

Jak powiedział, maj, czerwiec i lipiec to prawdziwy pokaz fajerwerków, widoczny na wszystkich rynkach.

Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.

Barbara Orlińska