• Zegarki marki Aviator Swiss Made
  • Zegarki marki G-SHOCK
  • Zegarki marki Alpina
  • Zegarki marki Citizen
  • Zegarki marki Prim
  • Zegarki marki Omega
  • Zegarki marki Tissot
  • Zegarki marki Seiko
  • Zegarki marki Michel Herbelin
  • Zegarki marki Montblanc
  • Zegarki marki Rado
  • Zegarki marki Epos
  • Zegarki marki Orient
  • Zegarki marki Atlantic
  • Zegarki marki Certina
  • Zegarki marki Davosa
  • Zegarki marki Perrelet
  • Zegarki marki Luminox
  • Zegarki marki Bulova
  • Zegarki marki Ball
  • Zegarki marki Vostok Europe
  • Zegarki marki Aerowatch
  • Zegarki marki Junghans
  • Zegarki marki Grand Seiko
  • Zegarki marki Frederique Constant
  • Zegarki marki Oris
  • Zegarki marki Roamer
  • Zegarki marki Błonie
  • Zegarki marki Orient Star

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?


Prawdopodobnie każdy, kto dziś interesuje się zegarmistrzostwem doskonale zna lub chociaż słyszał o firmie H. Moser & Cie. Producent ten słynie od lat z ciekawych, ekskluzywnych, ale także często nietypowych i wzbudzających emocje zegarków mechanicznych. Jednakże nie tak dawno, bo latem 2012 roku, H. Moser & Cie znajdował się w kiepskim położeniu. Marka była na skraju bankructwa, a na horyzoncie nie było widać potencjalnych kupców.

Wyniki finansowe były katastrofalne, a w rozpaczliwej sytuacji nie pomagało nawet dziedzictwo w postaci posiadania w pełni zintegrowanej manufaktury, w której powstawały innowacyjne produkty zbudowane na bogatej historii. Z pomocą nadeszła niezależna, szwajcarska grupa, należąca do rodziny Meylan - MELB Holding.

Marka H. Moser & Cie i siostrzana spółka Precision Engineering AG zostały poddane analizie i wycenione, aby wreszcie stać się częścią MELB Holding.

To przejęcie stało się zwiastunem długiego procesu odbudowy, transformacji i rewolucji.

Mała perła Schaffhausen

Nazywana kiedyś “małą perłą Schaffhausen” marka potrzebowała dziesięciu lat, aby wytyczyć własną ścieżkę rozwoju, i zyskać nowy blask pod przewodnictwem Edouarda Meylana, wspieranego przez jego brata Bertranda.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

Dekada ta przyniosła pięciokrotny wzrost produkcji i ośmiokrotny wzrost obrotów przy rentowności grupy znacznie powyżej średniej dla szwajcarskiego sektora zegarmistrzowskiego.

MELB Holding zatrudnia aktualnie około stu osób w zakładach w Szafuzie, Hong Kongu, Dubaju i Nowym Jorku. H. Moser & Cie. jest obecnie jednym z liderów w dziedzinie niezależnego zegarmistrzostwa, łącząc sięganie do tradycji z innowacjami i przyjmowaniem niepowtarzalnego stylu komunikacji.

Niewielka świadomość marki

W 2012 roku, kiedy MELB Holding przejął H. Moser & Cie., marka była w opłakanym stanie.

Jednak pomimo wcześniejszej straty, a także niewielkiej świadomości marki wśród ogółu społeczeństwa, firma miała potencjał i pewną aurę, która była dla rodziny Meylan oczywista od samego początku kontaktu z nią.

Jak na pełnoprawną manufakturę przystało, była w stanie osiągnąć możliwość samodzielnej produkcji sprężyn włosowych balansu i regulatorów - z pomocą swojej siostrzanej firmy, Precision Engineering AG. Mogła się również pochwalić bogatą i fascynującą historią, trwającą prawie dwa wieki, a także własnymi, wyjątkowymi produktami.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

Zachowując szacunek dla najznamienitszych tradycji zegarmistrzowskich, rodzina Meylan postanowiła wykorzystać dotychczasowe atuty marki jako bazę do jej rozwoju: “Pomysł polegał na czerpaniu z tego, co już zostało zrobione dobrze - a takich rzeczy było wiele - i usprawnić to jeszcze bardziej, poprzez dodanie odrobiny naszej własnej osobowości, na przykład respektując przeszłość i jednocześnie włączać współczesny, a czasami wręcz lekceważący akcent.”

To był cel, do którego postanowił dążyć Edouard, CEO H. Moser & Cie, wspierany przez swojego brata Bertranda (CEO MELB Luxe Subsidiaries) i lojalny zespół.

Pomimo licznych przeszkód do pokonania powstała imponująca lista dokonań i sukcesów.

Przez dziesięć lat marka zbudowała światową reputację, odegrała pionierską rolę w wejściu w cyfrową erę, zdobyła nowych odbiorców i połączyła się z zaangażowaną społecznością.

Powstało szesnaście mechanizmów in-house, zaprezentowano pięć nowych kolekcji zegarków, pośród których znalazły się serie wykonane jednorazowo, takie jak opisywany przez nas w 2016 roku Swiss Alp Watch, oraz Venturer, a także stałe linie: Heritage, Pioneer i Streamliner, które uzupełniają bazową kolekcję Endeavour.

Ten wyjątkowy projekt składał się z wielu etapów i wymagał zaangażowania wszystkich zespołów H. Moser & Cie., od inżynierów po zegarmistrzów i techników CNC, a także wszystkich innych współpracowników w manufakturze i na całym świecie.

Restrukturyzacja i repozycjonowanie wizerunku marki

Pierwszym z etapów była nieuchronna restrukturyzacja.

Krok ten był niezbędny do zapewnienia marce jak najlepszego wejścia w etap przebudowy poprzez usprawnienie i optymalizację procesów w celu zwiększenia efektywności.

Jak tylko zasoby finansowe na to pozwoliły, fabryka została całkowicie przeprojektowana z naciskiem na modernizację, poprzez zakup nowych maszyn przeznaczonych do frezowania, a także do bardzo konkretnych zadań związanych z produkcją sprężyn włosowych balansu, takich jak zwijanie i walcowanie.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

W tym samym czasie prowadzone były dogłębne prace, mające na celu repozycjonowanie wizerunku marki poprzez zaangażowaną strategię komunikacji ze świeżym, odważnym i przejrzystym podejściem, symbolizowanym przez zachęcające produkty.

Zaprezentowany w 2015 roku model Endeavour Perpetual Calendar Funky Blue był pierwszym przykładem odnowy w H. Moser & Cie.: wyposażony w pomysłowy i nagradzany mechanizm z wiecznym kalendarzem, ze stylistyczną dynamiką nadaną przez elektryzująco niebieską tarczę z gradientem (niespotykaną wcześniej w tzw. Haute Horlogerie, czyli wysokim zegarmistrzostwie), a wszystko zwieńczone surowym, skórzanym paskiem.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

W tym samym roku Edouard postanowił stworzyć koncepcyjny zegarek pozbawiony logo i indeksów, zrywając z panującym trendem przesadnego sygnowania. Miał on stanowić dowód, że prawdziwy luksus to kwestia tożsamości, ze skupieniem głównie na samym produkcie.

Przekaz trafił do odbiorców, a kierunek został zatwierdzony.

W kolejnym roku marka H. Moser & Cie. wywołała poruszenie premierą modelu Swiss Alp Watch, całkowicie tradycyjnego zegarka, który wyglądał jak smartwatch, a jego celem było promowanie wartości zegarmistrzostwa mechanicznego.

W 2017 powstał zegarek „do bólu” szwajcarski, opisany przez nas Swiss Mad Watch, który był manifestem przeciw zbyt pobłażliwym zasadom oznaczania zegarków jako “Swiss Made”, a w 2019 zaprezentowano – także opisywany na portalu – model Moser Nature Watch, który miał zwrócić uwagę na istotność zrównoważonego rozwoju w branży.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

Wraz z kolejnymi premierami, głos firmy H. Moser & Cie. stawał się coraz bardziej słyszalny, a jej reputacja wzrastała. W końcu, w 2020 roku, w trakcie pandemii, marka zaprezentowała nową kolekcję - Streamliner, której cechą charakterystyczną jest zintegrowana z kopertą bransoleta i wyjątkowy, “płynny” design. Momentalnie odniosła ona sukces, co pozwoliło marce wejść na odpowiedni poziom stabilności, którym może się cieszyć do dziś.

Ucieleśnienie wyjątkowego zegarmistrzostwa

W 2022 roku marka H. Moser & Cie. była ucieleśnieniem wyjątkowego zegarmistrzostwa, zbudowanym na tradycyjnych korzeniach, oferującym ponadczasową elegancję z pomysłowym, prowokacyjnym zacięciem.

Firma cieszy się obecnie niezależnością, która pozwala na dużą swobodę w działaniu i reagowaniu. Z czterema kolekcjami, wzajemnie się uzupełniającymi, z których każda jest nietypowa i wyważona, marka – jak sama pisze - była jedną z pierwszych, które wyruszyły w cyfrową podróż uruchamiając platformę e-commerce, zsynchronizowaną z duchem czasu.

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

H. Moser & Cie – od skraju bankructwa do globalnego sukcesu. Zegarkowy zwrot dekady?

W zakresie dystrybucji zegarków markę H. Moser & Cie. wspierają jej trzy zależne spółki w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce, a także sieć wieloletnich partnerów. Celem wzmocnienia prezencji w sieci dystrybucyjnej, firma otworzyła w grudniu 2022 swój pierwszy butik w Hong Kongu, z kolejnymi w planach.

Wydaje się więc, że dla rodziny Meylan i jej zespołów rysuje się świetlana przyszłość.

Historię tę prezentujemy jako przykład otwartej, godnej naśladowania komunikacji, którą od lat stosuje marka H. Moser & Cie., gdyż obecnie niewiele firm wspomina o trudnych czasach bądź przeszkodach, jakie napotkały w swojej działalności. Powszechne jest gloryfikowanie działań i prezentowanie jedynie sukcesów, a przecież życie nie składa się wyłącznie z nich.

Przebytą przez 10 lat drogę ukazuje ciekawe wideo:
 


Oby zegarkowy zwrot dekady, jaki zaprezentowała ta marka, był inspiracją dla innych.

Polecamy też zapoznać się z zegarkami ze wspomnianej w publikacji linii Streamliner na przykładzie minimalistycznego i zarazem ultranowoczesnego modelu H. Moser & Cie. Streamliner Tourbillon Vantablack.

Piotr Tatar


Tagi:

Tissot - Premium

REKLAMA

Magazyn ZIP - Wszystkie wydania

MAGAZYN Zegarki i Pasja - Wszystkie wydania

ZEGARKI I PASJA NA YOUTUBE

Atlantic 420

REKLAMA

Greenlogic 420

REKLAMA

Frederique Constant 420

REKLAMA

Montblanc 420

REKLAMA

Sector 420

REKLAMA

Janeba Oris 420

REKLAMA

Epos 420

REKLAMA

Zegarek Nomos Tangente Neomatik 39 ...
Zegarek Nomos Tangente Neomatik 39 ...
24.05.2023
Zegarki lepsze niż inwestycje na gi...
Zegarki lepsze niż inwestycje na gi...
05.06.2023

Podstrony producentów

Zegarki marki Aerowatch
Zegarki marki Alpina
Zegarki marki Atlantic
Zegarki marki Aviator Swiss Made
Zegarki marki Ball
Zegarki marki Bulova
Zegarki marki Błonie
Zegarki marki Certina
Zegarki marki Citizen
Zegarki marki Davosa
Zegarki marki Epos
Zegarki marki Frederique Constant
Zegarki marki G-SHOCK
Zegarki marki Grand Seiko
Zegarki marki Junghans
Zegarki marki Luminox
Zegarki marki Maurice Lacroix
Zegarki marki Michel Herbelin
Zegarki marki Montblanc
Zegarki marki Omega
Zegarki marki Orient
Zegarki marki Orient Star
Zegarki marki Oris
Zegarki marki Perrelet
Zegarki marki Polpora
Zegarki marki Prim
Zegarki marki Rado
Zegarki marki Roamer
Zegarki marki Seiko
Zegarki marki Tissot
Zegarki marki Vostok Europe
Zegarki marki Xicorr
Dołącz do naszego newslettera
i bądź zawsze na bieżąco