Rynek używanych zegarków w 2021 roku miał wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowiło prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Zdaniem ekspertów, rynek zegarków używanych będzie zwiększał swoją wartość.
- Obecnie rynek zegarków używanych cieszy się większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek w przeszłości, co wynika m.in. z niedoboru najlepszych modeli zegarków. Luksusowe zegarki są poszukiwane jako alternatywne inwestycje. Klienci płacą wysokie ceny za używane modele najlepszych marek, takich jak Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet, a także takich wiodących niezależnych marek, jak F.P. Journe i De Bethune oczekując, że wartość tych zegarków będzie nadal rosła - oceniają analitycy z firmy doradczej Boston Consulting Group (BCG) w swoim raporcie poświęconym rynkowi używanych zegarków.
Zegarki lepsze niż giełda
Z raportu wynika, że od sierpnia 2018 roku do stycznia 2023 roku średnie ceny na rynku wtórnym topowych modeli trzech największych marek luksusowych: Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet rosły w tempie 20 proc. rocznie. Dla porównania, giełdowy indeks S&P 500 (w jego skład wchodzi 500 największych giełdowych firm ze Stanów Zjednoczonych) w tym czasie rósł średnio rocznie 8 proc.
Wykres nr 1: Wzrost cen używanych zegarków w porównaniu do indeksu S&P 500
Analitycy BCG zwracają uwagę, że ceny luksusowych zegarków również rosły szybciej niż indeks S&P podczas recesji w latach 2007-2009, a powrót normalności po krachu w 2008 roku zajął mniej niż dwa lata, podczas gdy w przypadku wielu tradycyjnych produktów finansowych i konsumenckich powrót do normalności trwał dłużej.
Autorzy raportu podkreślają, że te dobre wyniki finansowe przyciągnęły nowych nabywców, napędzając tym samym wzrost rynku. Sprzedaż używanych zegarków osiągnęła w 2021 r. wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowi prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Segment ten rośnie szybciej niż rynek pierwotny i trend ten prawdopodobnie się utrzyma.
Wykres nr 2: Wartość rynku luksusowych zegarków i zegarków używanych
Rynek inwestycyjny zegarków rośnie
Analitycy Boston Consulting Group przypominają, że jeszcze niedawno rynek wtórny oferował często zegarki o wątpliwej autentyczności, a ryzyko kupna podróbek było wysokie. Obecnie, ich zdaniem, sytuacja jest inna i rynek wtórny jest przejrzysty, potrzebne informacje o danym zegarku możemy znaleźć w internecie, a do tego rozwija się rynek usług uwierzytelniających.
- Rynek wtórny jest niezbędny dla kolekcjonerów poszukujących rzadkich i wyjątkowych zegarków, biorąc pod uwagę fakt, że prawie 95 proc. zegarków nie jest już produkowanych - napisano w raporcie.
Z opracowania wynika, że na rynek zegarkowy wchodzą coraz młodsi klienci, zainspirowani kunsztem wykonania i mechanizmami luksusowych zegarków, którzy jednocześnie są zwabieni wynikami inwestycyjnymi. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez BCG wśród amerykańskich konsumentów, zegarki wypadły dobrze w porównaniu z tradycyjnymi inwestycjami pod względem różnych wskaźników, w tym ceny, poziomu ryzyka i przejrzystości cen.
Z raportu wynika, że sprzedaż internetowa przewyższa sprzedaż na aukcjach i w sklepach.
Według BCG do 2026 roku sprzedaż w internecie stanowić będzie blisko 60 proc. rynku luksusowych zegarków używanych.
Niedobór nowych zegarków zwiększa wartość używanych zegarków
Raport zwraca uwagę, że rynek wtórny był kiedyś miejscem wyprzedaży.
Tak jest nadal w przypadku wielu zegarków, ale ponieważ niektóre modele nowych zegarków stały się prawie niemożliwe do zdobycia w tradycyjnych kanałach sprzedaży detalicznej – ze względu na wyższy popyt i zmniejszoną podaż wynikającą m.in. z pandemii Covid19 – kupujący mają większe szanse na zdobycie poszukiwanego modelu na rynku wtórnym, choć za wysoką cenę.
- Podczas gdy większość przedmiotów traci na wartości, gdy tylko opuści sklep, w przypadku luksusowych zegarków sytuacja jest odwrotna i wartość odsprzedaży zwykle rośnie w przypadku trudnych do znalezienia modeli pożądanych marek - zaznaczono w raporcie.
I tu dochodzimy do najważniejszego pytania: jakie zegarki warto kupować jako inwestycję?
Autorzy raportu oceniają, że uwaga inwestorów skupia się na kilku modelach, np. – Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak, Rolex Daytona i GMT-Master II.
Na rynku wtórnym modele te zazwyczaj osiągają do 200 proc. cen rynkowych z pierwszej ręki. Raport BCG podaje, że poszczególne zegarki Rolex Cosmograph Daytona, których cena detaliczna wynosiła 14,8 tys. dolarów amerykańskich, były sprzedawane na giełdach używanych zegarków w cenie od 24,2 tys. do 38,5 tys. dolarów.
Niezależne marki także są poszukiwane przez kolekcjonerów
Kilka niezależnych marek – zwłaszcza tych postrzeganych jako wartościowe, wyjątkowe lub trudne do znalezienia – również osiąga dobre wyniki, należą do nich F. P. Journe, De Bethune i H. Moser & Cie. Sprzedaż w tym segmencie jest najwyższa w Stanach Zjednoczonych i Europie, ale duży rynek wtórny jest również w Azji, gdzie ma znaczny potencjał dalszego wzrostu.
Raport zaznacza, że rynek niezależnych zegarków korzysta z ograniczonych zdolności produkcyjnych branży, co wpływa na większą wyjątkowość i "ekskluzywność" zegarków.
Dla kupujących atrakcyjny jest wysoki poziom wykonania i rzemieślniczy charakter działań producentów, co również utrudnia firmom zwiększenie produkcji.
BCG ocenia, że postrzeganie niezależnych marek na rynku jest bardzo zróżnicowane, ale kupujący zazwyczaj kojarzą je z takimi cechami, jak doskonałość inżynieryjna i projektowa, ponadczasowość, złożoność i ekskluzywność.
Zmiana strategii dużych marek
W ocenie BCG nadszedł czas, aby firmy zegarkowe rozważyły przyjęcie nowej strategii, która opiera się na zdolności rynku wtórnego do napędzania sprzedaży i wzmacniania rynku pierwotnego. Właściwe podejście może uzupełnić sprzedaż nowych produktów, wzmocnić wartość marki i pomóc marce nawiązać kontakt z przyszłymi klientami.
Biorąc pod uwagę, że wielu kupujących towary z drugiej ręki jest młodych, rynek ten jest również obszarem, który firmy mogą badać, mając na celu budowanie lojalności wobec marki w tej grupie demograficznej.
Raport podkreśla, że kilka znaczących marek, które początkowo postrzegały segment zegarków używanych jako konkurencję i trzymały się od niego z daleka, ostatnio dostrzegły potencjał tego rynku i zaczęły zmieniać swoją strategię wobec niego.
Na przykład w 2018 roku grupa Richemont, jeden z największych na świecie producentów dóbr luksusowych (do którego należą takie marki zegarków jak A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Officine Panerai, Piaget i Vacheron Constantin) kupiła Watchfinder, czyli internetowy sklep oferujący używane zegarki.
Z kolei Audemars Piguet uruchomił biznes zegarków używanych, a niektórzy uznani detaliści sprzedają teraz używane zegarki. Pod koniec 2022 roku Rolex ogłosił własny program uwierzytelniania używanych zegarków, który jest realizowany we współpracy z autoryzowanymi sprzedawcami.
Wzrost zainteresowania używanymi zegarkami jest widoczny także na polskim rynku.
Kupując zegarki na rynku wtórnym musimy jednak być nadal bardzo ostrożni! Należy pamiętać, że kupując z niepewnego źródła możemy paść ofiarą oszusta i zamiast oryginalnego, pełnowartościowego zegarka nabyć nic nie wartą podróbkę.
Polecamy także nasz artykuł: Najdroższy zegarek sprzedany na aukcji internetowej! Patek Philippe Sky Moon Tourbillon.
Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.
Jacek Ciepiela
04:00 05.06.2023Wiadomości
Zegarki lepsze niż inwestycje na giełdzie? Rynek używanych zegarków rośnie i będzie rósł nadal
REKLAMA
Delma - historia marki zegarmistrzowskiej
Zlokalizowana w szwajcarskim Biel/Bienne gmina Lengnau jest miejscem narodzin szeregu znanych i cenionych do dziś marek zegarmistrzowskich. Przyjrzymy się jednej z nich. ...
Sięgając gwiazd - 60 lat modelu Speedmaster!
W tym roku marka Omega, a zarazem także liczne grono jej fanów z całego świata, świętuje wyjątkowy jubileusz – 60 lat kultowego modelu Speedmaster! To bezdyskusyjnie jede ...
Technologie Eco-Drive i Radio Controlled marki Citizen – co oferują i jak działają?
Zapraszamy do podróży do Japonii, kraju Kwitnącej Wiśni, ojczyzny sushi, karate i gejsz. Zakątka na ziemi, gdzie przeciętna długość życia jest najwyższa na świecie, a kra ...
Tudor Pelagos FXD. Diver wykonany we współpracy z czynnymi wojskowymi
Już od połowy lat 50. XX wieku divery od Tudora można było zobaczyć na nadgarstkach żołnierzy marynarki wojennej USA. W 1958 roku marka ta oficjalnie zagościła w US Navy, ...
Chaotyczne piękno. Frederique Constant Manufacture Slimline Moonphase Date seconde/seconde/
Frederique Constant, to względnie młoda, szwajcarska marka zegarków o raczej klasycznej stylistyce i eleganckim wzornictwie, choć nie stroniąca od modeli sportowych, ale ...
Certina DS+ Black Edition. Seria DS+ poszerza się o czarny wariant
Innowacyjny model, a w zasadzie kolekcja Certina DS+ zainaugurowała nową koncepcję zegarków, oferując wiele stylów w jednym modelu. Korzystając z opcji, jakie w tej serii ...
Orient Sports Mako Chronograph. Pierwszy chronograf w historii kolekcji Mako!
Firma Orient już od ponad 70 lat oferuje przystępne cenowo, atrakcyjne wizualnie i technicznie zegarki, w tym bardzo wiele modeli wyposażonych jest w tradycyjne mechanizm ...
Montblanc Star Legacy Automatic Date 39 mm Limited Edition. Klasyka zawsze w modzie
Marka Montblanc, mimo stosunkowo młodego wieku w zegarkowym świecie, cały czas udowadnia, że nie pozostaje w tyle względem swoich “starszych” kolegów. W ostatnich latach ...
Seiko Astron GPS Solar Dual-Time Chronograph 5X83. Innowacje, precyzja i wyrazisty design
Astron to jedna z najwyżej pozycjonowanych serii marki Seiko. To zaawansowane technologicznie zegarki premium, które reprezentują bezkompromisowe podejście do innowacji, ...
Odświeżony Oris Aquis 2024. Czym różni się nowa wersja od poprzednich?
Zmiany to coś, co jest w zasadzie permanentne. Kiedyś, tak z 25 lat temu, od prezesa jednej z wielkich firm farmaceutycznych usłyszałem, że: „w naszej firmie stałe są jed ...
Odliczanie do Olimpiady rozpoczęte! Omega Speedmaster Chronoscope Paris 2024
W 1932 roku świat wyglądał zupełnie inaczej niż dziś, ale pomimo bardzo wielu zmian, część rzeczy pozostała taka sama. Jedną z nich jest partnerstwo Igrzysk Olimpijskich ...
Arnold & Son Longitude Titanium. Marynistyczny styl, choć nieco pod prąd
Jaki jest najsilniejszy trend zegarkowy ostatniego czasu? Niebieska bądź zielona tarcza? Reedycje? To wszystko są nośne tematy, ale prawdziwą popularność zbiera moda na s ...