Spadek zysku Grupy Swatch w H1 2025 i delikatny optymizm na drugą połowę roku

W pierwszym półroczu 2025 r. zysk netto Grupy Swatch, jednego z największych producentów zegarków na świecie, był na poziomie 17 mln franków szwajcarskich, podczas gdy w tym samym okresie roku 2024 r. zysk netto wyniósł 147 mln franków. Za tak duży spadek zysku odpowiada trudna sytuacja na rynku chińskim. Nick Hayek, prezes grupy, liczy na poprawę sytuacji w Chinach w drugiej połowie 2025 roku.

Grupa Swatch jest jednym z największych producentów zegarków na świecie. Oferta grupy jest bardzo zróżnicowana i obejmuje zarówno tanie zegarki o wartości poniżej 100 franków szwajcarskich, jak i ekskluzywne modele za ponad 40 tys. franków szwajcarskich i więcej.

Pierwsze półrocze 2025 r. nie było szczególnie udane dla Grupy Swatch. Sprzedaż netto w tym okresie wyniosła ponad 3,05 mld franków szwajcarskich, co oznacza spadek o 7,1 proc. w porównaniu z tym samym okresem roku 2024 r. przy stałych kursach walutowych (i spadek 10,4 proc. przy kursach bieżących). Grupa odczuła negatywny wpływ zmian kursów walutowych w wysokości 113 mln franków.

Zysk operacyjny Grupy Swatch w pierwszym półroczu 2025 r. wyniósł 68 mln franków szwajcarskich, podczas gdy w pierwszym półroczu 2024 r. zysk operacyjny wyniósł 204 mln franków. 

Marża operacyjna była w wysokości 2,2 proc., a w tym samym okresie roku 2024 r. była ona na poziomie 5,9 proc. Zysk netto w pierwszym półroczu 2025 r. był na poziomie 17 mln franków, podczas gdy w tym samym okresie roku poprzedniego zysk netto wyniósł 147 mln franków.

Duże spadki w Chinach, wzrosty na innych rynkach

W swoim raporcie za pierwsze półrocze 2025 r. Grupa Swatch informuje, że słaby poziom konsumpcji w Chinach, w tym w Hongkongu i Makau, oraz na rynkach Azji Południowo-Wschodniej, które są silnie uzależnione od chińskich turystów, nadal negatywnie wpływał na sprzedaż i wyniki Grupy. 



Sprzedaż hurtowa w Chinach spadła o ponad 30 proc., częściowo z powodu zamknięcia sklepów zewnętrznych, podczas gdy własna działalność detaliczna Grupy osiągnęła nieco lepsze wyniki, spadając „tylko” o 15 proc. Udział Chin w całkowitej sprzedaży Grupy Swatch spadł z 33 proc. do 24 proc. w ciągu ostatnich 18 miesięcy. 

Grupa Swatch spodziewa się nieznacznej poprawy konsumpcji w Chinach, włącznie z Hongkongiem i Makau, w drugiej połowie 2025 roku.

Lepsza sytuacja niż w Azji Południowo-Wschodniej była na innych rynkach. Sprzedaż w Meksyku i Kanadzie osiągnęła dwucyfrowy wzrost a w Stanach Zjednoczonych marki Omega, Longines, Rado, Tissot i Hamilton zanotowały wzrosty od 10 proc. do 30 proc., a marka Swatch również przekroczyła bardzo dobre wyniki z 2024 roku. 

W pierwszym półroczu 2025 r. w Indiach odnotowano wzrost sprzedaży o ponad 20 proc. w porównaniu z tym samym okresem roku 2024. W Japonii osiągnięto sprzedaż na poziomie rekordowego roku 2024. Sprzedaż na Bliskim Wschodzie i w Australii również rozwijała się bardzo dobrze. 



Co ciekawe, w Szwajcarii Grupa Swatch odnotowała niewielki spadek sprzedaży z powodu bardzo silnego kursu franka szwajcarskiego, podczas gdy pozostałe rynki europejskie zamknęły się na poziomie z roku 2024.

Ponad 45 proc. całkowitej sprzedaży w segmencie zegarków i biżuterii zostało wygenerowane przez działalność detaliczną Grupy Swatch. Z wyłączeniem Chin, marki te znacząco zwiększyły sprzedaż detaliczną w porównaniu z rokiem poprzednim w walutach lokalnych. Sprzedaż w handlu elektronicznym osiągnęła dwucyfrowy wzrost.

Zegarki z tarczą fotowoltaiczną i własne modele klientów

Grupa kontynuowała inwestycje marketingowe. Marki Grupy Swatch w pierwszej połowie 2025 roku wprowadziły na rynek nowe produkty. W ocenie Grupy szczególnie warto zwrócić uwagę na okolicznościowe modele zegarków Breguet, upamiętniające 250 rocznicę powstania marki. 

Omega odniosła wielki sukces, wprowadzając linię Aqua Terra dla kobiet. Ta kolekcja jest wyposażona w nowy, ultracienki mechanizm Master Chronometer. Kolekcja ta właśnie miała premierę w Polsce.



Marka Tissot wprowadziła na rynek model PRC 100 Solar z tarczą fotowoltaiczną. Jak zapewniono, segment biżuterii, reprezentowany przez markę Harry Winston, kontynuował dynamiczny rozwój.



Grupa Swatch do swojego rozwoju chce wykorzystać także najnowsze technologie i zapowiada, że wprowadzi na rynek „najwyższy poziom personalizacji”. W praktyce ma to oznaczać, że klienci będą mogli komunikować się bezpośrednio z artystyczną inteligencją Swatch, zwaną AI-Dada, aby stworzyć własny zegarek Swatch. AI-Dada ma zaproponować projekty inspirowane wyłącznie bazą danych obejmującą 40 lat historii wzornictwa Swatch, malarstwa ulicznego i różnych wydarzeń.
 
- Każdy zegarek będzie więc absolutnie wyjątkowy, zgodnie z życzeniami klienta, przy jednoczesnym zachowaniu DNA Swatch – zapewnia grupa. 

Spadek liczby pracowników o 1,9 proc.

Niski poziom zamówień, zarówno od firm zewnętrznych, jak i marek własnych Grupy Swatch, doprowadził do spadku sprzedaży i negatywnych wyników operacyjnych w segmencie produkcji. Jak podkreślono w raporcie, Grupa Swatch powstrzymała się od zwalniania pracowników, aby złagodzić skutki finansowe. Firmy produkcyjne nie wprowadziły również skróconego czasu pracy.

Jak zapewniono, doskonałe wyniki osiągnięto w segmencie systemów elektronicznych. Marki Renata, Micro Crystal i EM Microelectronic zajmują mocne pozycje w segmentach takich jak opieka zdrowotna, mobilność, system zarządzania bateriami i zminiaturyzowany Bluetooth. W pierwszej połowie 2025 roku sprzedaż w tym segmencie wzrosła o 20,3 proc. (przy stałych kursach walutowych).



Liczba pracowników Grupy Swatch spadła o 1,9 proc. w pierwszej połowie 2025 roku z powodu naturalnych wahań (jak np. odejścia na emerytury) i wyniosła 31 852 osoby na koniec czerwca – dla porównania, na koniec grudnia 2024 r. grupa zatrudniała 32 477 osób.

Delikatny optymizm na drugą połowę 2025 roku

Oficjalnie Grupa Swatch na drugie półrocze 2025 patrzy z optymizmem. Jej zdaniem Stany Zjednoczone, Japonia oraz Indie nadal mają duży potencjał do dalszych wzrostów. Grupa spodziewa się dalszej redukcji zapasów u chińskich sprzedawców detalicznych, a tym samym ożywienia zamówień. Handel internetowy w Chinach nadal wykazuje pozytywne oznaki wzrostu konsumpcji. W rezultacie Grupa spodziewa się również poprawy wykorzystania mocy produkcyjnych, co ma być napędzane licznymi premierami nowych produktów we wszystkich segmentach cenowych.

Nick Hayek, prezes Grupy Swatch, liczy na poprawę sytuacji w Chinach w drugiej połowie 2025 r.



- To nie będzie rewolucja, nie będzie to masowe, ale to trend we właściwym kierunku – powiedział Nick Hayek agencji Reuters, komentując spodziewaną poprawę popytu konsumenckiego w Chinach.

Zapewnił przy tym, że Grupa poradzi sobie ze spowolnieniem gospodarczym i nie planuje redukcji zatrudnienia w Szwajcarii. Od początku 2025 akcje Grupy Swatch potaniały o blisko 15 proc. Nick Hayek powiedział również, że choć „byłoby miło”, to nie planuje wycofania firmy z giełdy.

Więcej najnowszych informacji z branży i świata zegarków tu: wiadomości branżowe.

Jacek Ciepiela