Pandemia Covid-19 uderzyła w wiele sektorów gospodarki, jej negatywnych skutków nie uniknęli również szwajcarscy producenci zegarków - eksport szwajcarskich zegarków w 2020 roku zmalał aż o 21,8 procent. Rok 2020 był rokiem bez precedensu, nastąpił w nim gwałtowny spadek aktywności w całym sektorze dóbr luksusowych, a w szczególności w branży zegarków - przyznaje Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego FH-FHS.
Federacja przypomina, że wiosną 2020 roku nastąpiło spowolnienie aktywności rynkowej branży, co było skutkiem lockdownu wprowadzonego przez wiele państw na świecie. Druga fala pandemii, która nadeszła jesienią, spowodowała dodatkowe trudności.
FH-FHS wskazuje, że przemysł zegarmistrzowski został poważnie dotknięty kryzysem wywołanym przez pandemię koronawirusa, a zwłaszcza ograniczeniami, jakie zostały nałożone na turystykę międzynarodową. Sprzedaż zegarków dla turystów, która jest ważnym kanałem sprzedaży szwajcarskich zegarków, spadła do niezwykle niskiego poziomu.
Najgorsza sytuacja od czasu kryzysu finansowego
W wyniku tych zawirowań, wartość eksportu zegarków szwajcarskich w 2020 roku spadła do poziomu niemal 17 miliardów franków, co oznacza spadek aż o 21,8 procent w porównaniu z rokiem 2019, kiedy wartość eksportu wyniosła 21,7 miliardów franków.
FH-FHS ocenia, że sytuacja z roku 2020 jest porównywalna z wydarzeniami z 2009 roku, a więc z okresu kryzysu finansowego, kiedy spadki eksportu sięgnęły 22,3 proc.
W 2020 roku najgorszy był drugi kwartał, kiedy eksport zmalał aż 61,6 proc. w porównaniu z drugim kwartałem 2019 roku. Następnie sytuacja stopniowo się poprawiała, aby w czwartym kwartale 2020 roku osiągnąć spadek o zaledwie 4,3 proc. Ta poprawa sytuacji była prawie w całości spowodowana przez Chiny, gdzie w drugiej połowie roku 2020 nastąpił wzrost sprzedaży aż o 50,1 procent.
Niedrogie zegarki sprzedają się gorzej
Eksport zegarków na rękę w 2020 roku. miał wartość 16,1 mld franków, co oznacza spadek o 21,4 procent w porównaniu z 2019 rokiem. Jednocześnie liczba eksportowanych artykułów zegarmistrzowskich spadła o jedną trzecią. W efekcie w minionym roku Szwajcaria wysłała za granicę 13,8 miliona zegarków, o 6,9 miliona mniej (czyli o 33,3 proc.) niż rok wcześniej.
Spadki zanotowano we wszystkich segmentach cenowych i wszystkich głównych materiałach używanych do produkcji zegarków, zarówno pod względem wartości, jak i liczby sztuk.
Zegarki tańsze niż 500 franków odnotowały największe spadki, co jeszcze bardziej uwypukliło negatywny trend obserwowany od kilku lat.
Chiny pozytywnym wyjątkiem
FH-FHS informuje, że w 2020 roku spadki eksportu szwajcarskich zegarków były widoczne na wszystkich głównych kierunkach eksportowych.
Azja odpowiadała za 54 procent wartości całego eksportu szwajcarskich zegarków, tam wielkość spadków, w porównaniu z 2019 roku, wyniosła 20,2 procent. Europa, ze spadkiem sprzedaży o 25,2 proc., ucierpiała jeszcze bardziej i zmniejszyła swój udział w eksporcie szwajcarskich zegarków do 29 procent. Ameryka z 15 procentowym udziałem w sprzedaży odnotowała spadek o 20,4 proc.
Federacja zwraca uwagę, że w 2020 roku wyjątkiem okazały się Chiny, które stały się głównym bezpośrednim kierunkiem eksportu szwajcarskich zegarków.
Państwo Środka zostało mniej dotknięte kryzysem zdrowotnym i przy bardzo wyraźnym ożywieniu zakupów krajowych w drugiej połowie roku, było jedynym rynkiem, na którym odnotowano wzrost sprzedaży w porównaniu z rokiem 2019. Wzrost ten sięgnął 20,0 procent.
Na wszystkich pozostałych głównych rynkach azjatyckich doszło do bardzo gwałtownego spadku sprzedaży. Hongkong odnotował jeden z najgorszych wyników we wszystkich kategoriach, w efekcie czego spadł na trzecie miejsce w rankingu eksportu szwajcarskich zegarków. Przez ostatnie 12 lat Hongkong utrzymywał się na pierwszym miejscu jeśli chodzi o wielkość eksportu szwajcarskich zegarków! Spośród innych rynków azjatyckich lepiej radził sobie Tajwan, gdzie nastąpił spadek sprzedaży o 9,9 procent.
W Europie szczególnie mocno ucierpiały Francja, gdzie nastąpił spadek sprzedaży o 37,9 procent i Włochy ze spadkiem o 33,3 procent. Nieco lepiej poradziły sobie Wielka Brytania, gdzie nastąpił spadek o 24,6 proc. i Niemcy ze spadkiem o 21,4 procent - w tych krajach spadki były zbliżone do średniej światowej.
Stany Zjednoczone, ze spadkiem 17,5 procent (które odpowiadają za 80 proc. eksportu zegarków na cały kontynent) odnotowały nieco mniej wyraźny spadek niż cały świat, biorąc pod uwagę silniejsze ożywienie w trzecim kwartale.
Z optymizmem w 2021 rok
Pandemia koronawirusa wpłynęła także na gwałtowne przyśpieszenie zmian zachodzących na rynku zegarkowym, jak rosnąca cyfryzacja relacji z klientami i rosnący udział sprzedaży internetowej. To stworzyło nowe możliwości sprzedaży i częściowo zrekompensowało trudności, z którymi borykają się tradycyjne kanały dystrybucji.
Szwajcarska branża zegarkowa jest przekonana, że najgorsze już minęło, a rok 2021 będzie dla niej dużo lepszy niż rok 2020.
W czasie, gdy świat zmaga się z trzecią falą pandemii i wiele krajów podejmuje drastyczne środki, nadal istnieje wysoki poziom niepewności co do perspektyw powrotu do normalności.
Niemniej jednak, ożywienie w eksporcie zegarków, które rozpoczęło się w trzecim kwartale 2020 roku, metody stosowane przez poszczególne marki w celu dostosowania się do sytuacji rynkowej oraz niewątpliwa atrakcyjność szwajcarskich zegarków sugerują bardziej pozytywne perspektywy na 2021 rok.
Ożywienie, którego można oczekiwać prawdopodobnie w drugim kwartale 2021, powinno skutkować stabilnym wzrostem w całym roku. Nie zrekompensuje to jednak strat z roku 2020 roku, i nadal trudno jest przewidzieć, kiedy sektor powróci do poziomów sprzed kryzysu - ocenia FH-FHS.
Jacek Ciepiela
13:35 17.02.2021Wiadomości
Wielkie spadki sprzedaży szwajcarskich zegarków
REKLAMA
Omega i historia sportowego chronometrażu w lekkoatletyce
Niedawno, w sierpniu 2022 roku, po raz pierwszy w naszym kraju odbyły się zawody z cyklu Diamond League. Uczta dla miłośników lekkiej atletyki. Miało to miejsce na stadio ...
5 kultowych modeli zegarków do nurkowania (ok, niech będzie 6!)
Zegarki do nurkowania są jednymi z najbardziej popularnych, odzwierciedlając pewien kanon wzorniczy i funkcjonalny. Prezentowane poniżej modele (za wyjątkiem jednego o cz ...
Zegarki lotnicze - 6 modeli typu „pilot”, które stały się klasyką gatunku!
Niektórzy twierdzą (some say…), że kamieniami milowymi w rozwoju naszej cywilizacji były kolejne przełomowe momenty osiągane w dokładności pomiaru czasu. Niezależnie od t ...
Pokazując tradycyjne rzemiosło. Roamer Rockshell Mark III Skeleton
Szwajcarska marka Roamer stale rozwija swoją ofertę produktową, także w ramach wyjątkowo udanej i bardzo atrakcyjnej linii Rockshell Mark III. Zegarki z tej „rodziny” to ...
Polpora Kopernik. Zegarkowy hołd dla znakomitego polskiego uczonego!
Czwarty kwartał roku z reguły obfituje w wiele zegarkowych premier. Nie inaczej jest w tym razem. Końcówka 2023 przyniosła nam wiele nowości, nie tylko od dużych i global ...
Nowa kolekcja zegarków Roamer z tarczami w świeżym kolorze Sky Blue!
Moda na kolory w branży zegarkowej trwa. Ja uważam, że to bardzo dobrze, bo mimo, że zegarmistrzostwo to dziedzina z gruntu poważna, tak samo jak nieubłagany upływ czasu ...
Bremont MB Viper. Koncepcyjny zegarek testowy wkracza w prawdziwe życie
To, że podział świata na strefy czasowe wyznacza się według “czasu Greenwich “, a nie Genewy jest rzeczą oczywistą. Oczywiste jest również to, że producenci z Genewy oraz ...
Xicorr FSO M20 Warszawa - lifting kolekcji po 11 latach. Co się zmieniło?
Przedstawiany zegarek to model, dla którego inspirację stanowił kultowy samochód FSO M20 Warszawa. Auto na stałe zapisało się w zbiorowej świadomości Polaków już w momenc ...
Odliczanie do Olimpiady rozpoczęte! Omega Speedmaster Chronoscope Paris 2024
W 1932 roku świat wyglądał zupełnie inaczej niż dziś, ale pomimo bardzo wielu zmian, część rzeczy pozostała taka sama. Jedną z nich jest partnerstwo Igrzysk Olimpijskich ...
Arnold & Son Longitude Titanium. Marynistyczny styl, choć nieco pod prąd
Jaki jest najsilniejszy trend zegarkowy ostatniego czasu? Niebieska bądź zielona tarcza? Reedycje? To wszystko są nośne tematy, ale prawdziwą popularność zbiera moda na s ...
Zieleń nadal modna. Nowa Doxa SUB 200T Sea Emerald Green
Słońce, plaża, drinki z palemką i woda. W ten sposób duża część ludzi wyobraża sobie wakacje. Bez względu na to, czy mowa o rodzimej linii brzegowej, czy egzotycznych kie ...
Video recenzja: Epos Originale Limited Edition for Poland (4. edycja)
Zapraszamy do obejrzenia video recenzji zegarka Originale Limited Edition for Poland marki Epos. Nasz redakcyjny kolega Adrian prezentował ten model niedawno w formie kla ...