Grupa Swatch - wyniki finansowe w 2020 i perspektywy na 2021

Rok 2020 był trudny dla wielu branż, także dla sektora zegarkowego. Grupa Swatch, jeden z największych producentów zegarków na świecie, w 2020 roku zanotowała stratę netto w wys. 53 milionów franków. Dla porównania, zysk netto w 2019 roku wyniósł 748 milionów franków!

Wartość sprzedaży Grupy Swatch w 2020 roku przekroczyła 5,59 mld franków szwajcarskich i była niższa aż o 28,7 proc. w porównaniu z rokiem 2019 przy stałych kursach wymiany walut lub niższa o 32,1 proc. przy bieżących kursach.

Zysk operacyjny grupy w 2020 r. był na poziomie 52 mln franków, podczas gdy w roku 2019 przekroczył on 1 miliard franków. Bez jednostki biznesowej Calvin Klein, która zostanie zlikwidowana w 2021 r., zysk operacyjny grupy w 2021 roku był na poziomie 99 mln franków.

Grupa zanotowała stratę netto w wysokości 53 mln franków - to duży spadek w porównaniu z rokiem 2019, kiedy grupa miała zysk netto w wysokości 748 mln franków.

Lekki optymizm w drugiej połowie roku

Grupa Swatch zwraca uwagę, że drugie półrocze 2020 r. było dla niej znacznie lepsze niż pierwsze.

W drugiej połowie 2020 r., w porównaniu do pierwszej, wzrosła sprzedaż i to pomimo obostrzeń związanych z pandemią Covid19 i lockdownem w wielu krajach, w tym na tak ważnych rynkach jak Niemcy i Wielka Brytania. W tym okresie wiele sklepów detalicznych musiało zostać zamkniętych.

Sklepy prowadzone przez Swatch Group na lotniskach i w miejscach turystycznych nadal cierpią z powodu braku turystów.

W walutach lokalnych, sprzedaż netto grupy w drugiej połowie 2020 r. była o 14,3 proc. niższa niż w drugiej połowie 2019 r., podczas gdy w pierwszej połowie wysokość spadków sięgnęła aż 43,4 proc.

Pojawiają się jednak oznaki optymizmu. Jednym z wiodących rynków dla grupy są Chiny, gdzie zanotowano dwucyfrowy wzrost sprzedaży nie tylko w drugiej połowie, ale także w całym roku 2020.



Chiny i USA trzymają się mocno

Pozytywnie wieści napłynęły także ze Stanów Zjednoczonych, gdzie sprzedaż w grudniu 2020 r. była na poziomie sprzedaży z grudnia 2019 r. Marka Tissot osiągnęła w grudniu 2020 r. najlepszą miesięczną sprzedaż w swojej historii w Stanach Zjednoczonych i to nawet bez modelu T-Touch Connect Solar, który na amerykańskim rynku pojawi się dopiero na początku 2021 r.

Ostatecznie, w drugiej połowie 2020 r. marża operacyjna Grupy Swatch wyniosła 11,2 proc. i była nieznacznie niższa od marży w wys. 11,4 proc. osiągniętej w tym samym okresie poprzedniego roku.

Segment zegarków i biżuterii (z wyłączeniem produkcji) zwiększył marżę operacyjną w drugiej połowie 2020 roku do 17,8 proc. wobec 14,8 proc. rok wcześniej. Bez jednostki biznesowej Calvin Klein i dodatkowych kosztów związanych z zamknięciem sklepów detalicznych, marża operacyjna wyniosła 19,3 proc.

W drugiej połowie roku 2020 sektor produkcyjny zmniejszył straty w porównaniu do pierwszej połowy.

Sytuacja w sektorze produkcyjnym była zróżnicowana w zależności od segmentu działalności. Niektóre obszary, które produkowały głównie dla odbiorców zewnętrznych, nadal wykazywały wykorzystanie mocy produkcyjnych poniżej średniej. W innych obszarach popyt przewyższał możliwości produkcyjne, tak było np. w produkcji dla marek Blancpain, Omega, Longines i Tissot. Ponadto Omega zanotowała 10 dniową przerwę w produkcji z powodu cyberataku, co doprowadziło do opóźnień w dostawach.

Portfel zamówień w sektorze produkcyjnym na koniec 2020 r. był tylko o 4 proc. niższy niż na koniec 2019 r.



Więcej sprzedaży internetowej

W 2020 r. Grupa Swatch zamknęła 384 sklepy detaliczne, dodatkowe koszty z tym związane wyniosły 42 mln franków. Tylko w samym Hongkongu liczba sklepów Grupy zmniejszyła się z 92 na koniec 2019 r. do 38 na koniec 2020 r.

Pomimo pandemii i obostrzeń marki Grupy otworzyły 55 nowych sklepów na rozwijających się rynkach.

Pandemia wymusiła zmiany w handlu detalicznym i wpłynęła na duży wzrost sprzedaży internetowej. Ten trend dotknął również Swatch Group. W 2020 r. sprzedaż internetowa wzrosła aż o 70 proc. ale nie była w stanie zrekompensować strat w sprzedaży w tradycyjnym handlu detalicznym.

Udział sprzedaży internetowej dla marek ze średniej i niższej półki cenowej osiągnął od 20 do 30 proc.

W ostatnich miesiącach roku sukcesywnie zwiększano produkcję zegarków, biżuterii i komponentów, ale ponownie osiągnie pełnych zdolności produkcyjnych spodziewane jest dopiero w pierwszej połowie 2021 roku.

Spadek zatrudnienia

Grupa zapewnia, że w 2020 r. prace badawczo-rozwojowe prowadzono na tym samym poziomie, jak w latach poprzednich. Doprowadziło to do 205 nowych wniosków patentowych, to wynik nieco mniejszy niż w roku 2019, kiedy takich wniosków było 231.

W wyniku zamykania sklepów detalicznych, trudnej sytuacji w Hongkongu oraz ograniczenia działalności Calvina Kleina, zatrudnienie w grupie spadło o 10,2 proc. do poziomu 32,4 tys. osób.



Dobre perspektywy na 2021

Kierownictwo Grupy Swatch przewiduje, że w 2021 r. na całym świecie nastąpi znaczny wzrost popytu na zegarki i biżuterię, tak jak to miało miejsce już w Chinach, po normalizacji sytuacji zdrowotnej. Jednym z czynników, które mają doprowadzić do wzrostu popytu jest spodziewane zniesienie ograniczeń w podróżach.

Grupa liczy, że w 2021 r. sprzedaż będą napędzać takie modele jak Omega Moonwatch, Longines Spirit oraz Tissot T-Touch Connect Solar. Sprzedaż tego ostatniego zegarka dopiero w 2021 r. zostanie rozpoczęta na kilku rynkach, w tym tak znaczących jak Stany Zjednoczone i Chiny.

Dodatkowo, Grupa jest zadowolona z wysokiego popytu na usługę SwatchPAY, która umożliwia płatności zbliżeniowe zegarkami Swatch.

Grupa widzi duże szanse na to, że sprzedaż w lokalnych walutach w 2021 r. zbliży się do sprzedaży z 2019 roku, przy znacznie poprawionych marżach.

Grupa Swatch to jeden największych producentów zegarków na świecie, należy do niej 18 marek zegarków, w tym Omega, Longines, Certina, Hamilton, Breguet, Tissot i Glashütte Original, Blancpain, Rado, Union, Hamilton, Swatch i FlikFlak.

Jacek Ciepiela