Eksportowa sprzedaż szwajcarskiej branży zegarkowej w 2023 r. przekroczyła wartość 26,7 mld franków szwajcarskich i była o 7,6 proc. wyższa niż w roku 2022. W roku 2024 roku branża spodziewa się utrzymania poziomu zeszłorocznej sprzedaży lub tylko niewielkiego wzrostu.
Po dobrych wynikach w roku 2022, również w roku 2023 szwajcarska branża zegarkowa szybko się rozwijała. Jak podała Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FHS), eksport szwajcarskiej branży zegarkowej za cały 2023 rok przekroczył wynik z 2022 r. o 7,6 proc. i wyniósł 26,74 miliardów franków, podczas gdy w roku 2022 eksport był na poziomie 24,85 mld franków.
Wzrost eksportu w pierwszej połowie roku wyniósł 11,8 proc. po czym - zgodnie z oczekiwaniami - spadł do 3,6 proc. w drugiej połowie roku.
Ostrożny optymizm. Branża narzeka na wysoki kurs franka
Dobre wyniki sprzedażowe zanotowano zarówno w segmencie zegarków luksusowych, który korzystał na rosnącym popycie na tego typu dobra, jak i w segmencie zegarków tańszych.
Ten wzrost eksportu przyczynił się do wzrostu liczby pracowników w branży, który wyniósł 7,7 proc. Obecnie w szwajcarskiej branży zegarkowej pracuje ok. 65 tys. osób.
Według prognoz FHS, rok 2024 zapowiada się spokojniej zarówno pod względem eksportu, jak i poziomu zatrudnienia. Prognozy FHS mówią, że w 2024 r. sprzedaż utrzyma się na poziomie podobnym co w roku 2023, lub też nieznacznie wzrośnie. Podobna sytuacja będzie w przypadku zatrudnienia: utrzyma się ono na dotychczasowym poziomie, lub wzrośnie w niewielkim stopniu. Jak podkreślono, w przypadku poszczególnych marek ta sytuacja może różnie wyglądać.
FHS zwraca uwagę, że trudna sytuacja gospodarcza wydaje się mieć tylko częściowy wpływ na rynek towarów luksusowych, ale poszczególne marki zachowują dużą ostrożność w swoich prognozach. Negatywny wpływ na branżę ma wysoki kurs franka szwajcarskiego, co będzie miało wpływ na wyniki szczególnie w segmencie podstawowym i średnim.
Najlepiej sprzedają się zegarki drogie i tanie. Zastój w średniej półce cenowej
Liczba wyeksportowanych szwajcarskich zegarków na rękę w 2023 r. wzrosła o 7,2 proc. w porównaniu z 2022 rokiem, do 16,9 mln sztuk. To znaczy że w 2023 r. za granicę wysłano o 1,1 mln zegarków więcej niż w roku 2022, co potwierdza ożywienie gospodarcze zaobserwowano rok wcześniej. W rezultacie wartość eksportu samych zegarków wzrosła o 7,7 proc., do 25,5 miliarda franków.
Wartość eksportu zegarków mechanicznych wzrosła o 7,0 proc. do poziomu nieznacznie przekraczającego 22 mld franków.
W przypadku zegarków kwarcowych wzrost wartości eksportu wyniósł 12,6 proc. do wysokości 3,51 mld franków.
Wykres 1: wartość eksportu zegarków mechanicznych i kwarcowych, w mld franków
Tę samą polaryzację widać także w głównych przedziałach cenowych. Przy wzroście o 940 tys. sztuk (wzrost o 11,2 proc.), zegarki z ceną eksportową do 200 franków stanowiły 83 proc. wzrostu ogólnej liczby sztuk. Zegarki wycenione na ponad 3 tys. franków zanotowały wzrost 9,4 proc. wartości.
Natomiast segment cenowy od 200 do 3 tys. franków różnił się tylko nieznacznie w porównaniu z 2022 r., przy czym nastąpił wzrost o 0,9 proc. wartościowo i 1,9 proc. pod względem liczby zegarków.
Zegarki stalowe, stanowiące ponad 50 proc. eksportu, zanotowały stagnację zarówno pod względem wolumenu (wzrost o 0,4 proc.), jak i wartości (wzrost 1,4 proc.). Największy udział w obrotach eksportowych miały zegarki wykonane z metali szlachetnych (wzrost 9,2 proc.) lub zegarki bimetaliczne (wykonane z dwóch rodzajów metalu, wzrost o 11,2 proc.).
Oprócz zegarków, szwajcarska branża zegarkowa, eksportuje także części do zegarków. Wartość tej sprzedaży jest jednak bardzo niewielka i w 2023 r. wyniosła ona 159,4 mln franków, czyli o 4,4 proc. mniej niż w 2022 r.
Azja największym rynkiem eksportowym
Ciekawie wyglądają kierunki sprzedaży eksportowej szwajcarskiej branży zegarkowej.
Ameryka Północna i Południowa (wzrost sprzedaży o 6,7 proc.), napędzana głównie przez Stany Zjednoczone, wchłonęła 19 proc. eksportu szwajcarskich zegarków w 2023 r.
Europa (ze wzrostem o 6,8 proc.) miała 30 proc. udział w sprzedaży. Azja (wzrost sprzedaży o 8,2 proc.) odpowiada za 49 proc. proc. eksportu szwajcarskich zegarków.
Wykres 2: wartość eksportu szwajcarskiej branży zegarkowej z podziałem na regiony świata, w proc.
Największym pojedynczym rynkiem eksportu są Stany Zjednoczone.
W 2023 .r wartość eksportu szwajcarskiej branży na ten rynek przekroczyła 4,16 mld franków i była o 7 proc. wyższa niż w roku 2022. W latach 2021-23 wzrost wyniósł imponujące 35,1 proc.
Drugim co do wielkości rynkiem sprzedaży są Chiny.
Tam w 2023 r. wyeksportowano szwajcarskie zegarki za 2,76 mld franków, co dało wzrost o 7,6 proc. względem roku 2022. Co ciekawe, sprzedaż w Chinach w 2023 r. była o 6,9 proc. niższa niż w roku 2021.
Na trzecim miejscu uplasował się Hong Kong z eksportem w wys. 2,35 mld franków. Wobec roku 2022 to wzrost aż o 24,4 proc., ale wobec roku 2021 to wzrost o 10,5 proc.
Wykres 3: wartość sprzedaży szwajcarskiej branży zegarkowej na największych rynkach, w mld franków
Na kolejnych miejscach uplasowała się Japonia z eksportem wartości 1,82 mld franków (wzrost 7,7 proc. wobec 2022 r.), Wielka Brytania ze sprzedażą 1,74 mld franków (wzrost 7,6 proc.), Singapur z 1,65 mld franków (wzrost 2,5 proc.), Niemcy z 1,35 mld (wzrost 5,1 proc.), Francja z 1,27 mld (wzrost 8,1 proc.) i Zjednoczone Emiraty Arabskie z 1,26 mld (wzrost 12,2 proc.). Ostatnią dziesiątkę zamykają Włochy z eksportem 1,06 mld franków (wzrost o 9,3 proc. względem roku 2022) - i to ostatni kraj ze sprzedażą szwajcarskich zegarków powyżej 1 miliarda franków.
Wśród 30 największych rynków eksportowych szwajcarskich zegarków tradycyjnie nie ma Polski.
Na 30 miejscu jest Malezja ze sprzedażą w wys. 95,4 mln franków szwajcarskich.
Może już wkrótce na tej liście znajdzie się także Polska?
Jacek Ciepiela
08:36 20.03.2024Wiadomości
Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?
Tagi:
REKLAMA
Zegarkowe ikony dedykowane motoryzacji (czy to ważne ile?) – Część 1
Wybór zegarków inspirowanych motoryzacją czy towarzyszących motoryzacji i sportom motorowym jest trudny z uwagi na wielość takich modeli. Większość firm zegarkowych o mni ...
Jak produkować paski do zegarków? Morellato
Dzięki zaangażowaniu firmy Poljot Euro - przedstawiciela i dystrybutora znanego włoskiego producenta pasków do zegarków – Morellato, miałem okazję, w szerszej grupie gośc ...
Epizod 2. Systematyka
Systematyka konstrukcji komplikacji mechanizmu zegarków Próbując wyliczyć znane komplikacje konstrukcji mechanizmu zegarka, niezbędne jest przyjęcie racjonalnej ich syste ...
Atak hakerski na markę Casio i przesunięta premiera zegarków
Żyjemy w czasach, w których bardzo często słyszymy o atakach hackerskich na różnego rodzaju firmy. Aktualnie niemal już co tydzień możemy przeczytać, że miało miejsce pod ...
Nowe „piloty” Junghans - Meister Pilot Chronoscope i Meister Pilot Automatic
Wiele firm zegarmistrzowskich szczyci się zaopatrywaniem np. floty w chronometry morskie, lotnictwo w zegarki dla pilotów, czy agencje kosmiczne w zegarki, które trafiły ...
Polpora Emalie. Premiera nowej kolekcji zegarków polskiej marki
Na polskim rynku zegarmistrzowskim, biorąc pod uwagę polskie firmy, Polpora wydaje się być tą, która ma wizerunek najbardziej nobliwej. Nie tylko z tego powodu, że zegark ...
Propozycje zegarków dla pokolenia Baby Boomers. „Zegarki przez pokolenia”
Przedstawiamy wyniki pierwszej ankiety w ramach wspólnej kampanii Zegarki i Pasja x Czasoholicy „Zegarki przez pokolenia”, która wystartowała pod koniec maja 2024. W nasz ...
Perrelet Turbine Poker Royal Flush. Pokerowa rozgrywka na nadgarstku
Mówi się, że do Pokera „trzeba mieć rękę”. Z pewnością jest w tym wiele prawdy, lecz czy takie stwierdzenie może pasować do zegarka łączącego świat tej karcianej gry i me ...
Recenzja: Davosa Ternos Professional 68H Automatic
Redakcyjny kolega Paweł w artykule o modelu Davosa Ternos Professional Diver 68H, który niedawno ukazał się na łamach naszego portalu, cytował szefową tej firmy, Corrinę ...
Ovsky Dark Stargazer. Pierwszy zegarek w portfolio młodej polskiej marki
Marka Ovsky to jedna z najmłodszych na polskim rynku w branży zegarmistrzowskiej. Mówimy oczywiście o marce polskiej. Ovsky „stacjonuje” w Poznaniu. Pierwsze wzmianki o n ...
Certina DS PH100M Lady. Styl retro ze świeżym, kobiecym akcentem
Zegarki skierowane do kobiet to dość często modele wzorniczo wyrafinowane, pełniące rolę nie tylko urządzenia wskazującego czas, ale często stanowią one uzupełniającą biż ...
Frederique Constant Slimline The Naked Watchmaker Limited Edition. Zobaczyć niewidoczne
W świecie zegarmistrzostwa istnieje szereg komplikacji konstrukcji mechanizmów, które odgrywają rolę mniej lub bardziej przydatną w sytuacjach dnia codziennego. Naturalni ...