• Zegarki marki Davosa
  • Zegarki marki Michel Herbelin
  • Zegarki marki Vostok Europe
  • Zegarki marki Certina
  • Zegarki marki Oris
  • Zegarki marki Frederique Constant
  • Zegarki marki Orient Star
  • Zegarki marki Aerowatch
  • Zegarki marki Luminox
  • Zegarki marki Grand Seiko
  • Zegarki marki Bulova
  • Zegarki marki Tissot
  • Zegarki marki Seiko
  • Zegarki marki Epos
  • Zegarki marki Orient
  • Zegarki marki Omega
  • Zegarki marki Roamer
  • Zegarki marki Błonie
  • Zegarki marki Atlantic
  • Zegarki marki Ball
  • Zegarki marki Aviator Swiss Made
  • Zegarki marki Rado
  • Zegarki marki Alpina
  • Zegarki marki Perrelet
  • Zegarki marki Citizen
  • Zegarki marki Prim
  • Zegarki marki Junghans
  • Zegarki marki Montblanc
  • Zegarki marki G-SHOCK

Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?


Eksportowa sprzedaż szwajcarskiej branży zegarkowej w 2023 r. przekroczyła wartość 26,7 mld franków szwajcarskich i była o 7,6 proc. wyższa niż w roku 2022. W roku 2024 roku branża spodziewa się utrzymania poziomu zeszłorocznej sprzedaży lub tylko niewielkiego wzrostu.

Po dobrych wynikach w roku 2022, również w roku 2023 szwajcarska branża zegarkowa szybko się rozwijała. Jak podała Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FHS), eksport szwajcarskiej branży zegarkowej za cały 2023 rok przekroczył wynik z 2022 r. o 7,6 proc. i wyniósł 26,74 miliardów franków, podczas gdy w roku 2022 eksport był na poziomie 24,85 mld franków.

Wzrost eksportu w pierwszej połowie roku wyniósł 11,8 proc. po czym - zgodnie z oczekiwaniami - spadł do 3,6 proc. w drugiej połowie roku.

Ostrożny optymizm. Branża narzeka na wysoki kurs franka

Dobre wyniki sprzedażowe zanotowano zarówno w segmencie zegarków luksusowych, który korzystał na rosnącym popycie na tego typu dobra, jak i w segmencie zegarków tańszych.

Ten wzrost eksportu przyczynił się do wzrostu liczby pracowników w branży, który wyniósł 7,7 proc. Obecnie w szwajcarskiej branży zegarkowej pracuje ok. 65 tys. osób.

Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?

Według prognoz FHS, rok 2024 zapowiada się spokojniej zarówno pod względem eksportu, jak i poziomu zatrudnienia. Prognozy FHS mówią, że w 2024 r. sprzedaż utrzyma się na poziomie podobnym co w roku 2023, lub też nieznacznie wzrośnie. Podobna sytuacja będzie w przypadku zatrudnienia: utrzyma się ono na dotychczasowym poziomie, lub wzrośnie w niewielkim stopniu. Jak podkreślono, w przypadku poszczególnych marek ta sytuacja może różnie wyglądać.

FHS zwraca uwagę, że trudna sytuacja gospodarcza wydaje się mieć tylko częściowy wpływ na rynek towarów luksusowych, ale poszczególne marki zachowują dużą ostrożność w swoich prognozach. Negatywny wpływ na branżę ma wysoki kurs franka szwajcarskiego, co będzie miało wpływ na wyniki szczególnie w segmencie podstawowym i średnim.

Najlepiej sprzedają się zegarki drogie i tanie. Zastój w średniej półce cenowej

Liczba wyeksportowanych szwajcarskich zegarków na rękę w 2023 r. wzrosła o 7,2 proc. w porównaniu z 2022 rokiem, do 16,9 mln sztuk. To znaczy że w 2023 r. za granicę wysłano o 1,1 mln zegarków więcej niż w roku 2022, co potwierdza ożywienie gospodarcze zaobserwowano rok wcześniej. W rezultacie wartość eksportu samych zegarków wzrosła o 7,7 proc., do 25,5 miliarda franków.

Wartość eksportu zegarków mechanicznych wzrosła o 7,0 proc. do poziomu nieznacznie przekraczającego 22 mld franków.

W przypadku zegarków kwarcowych wzrost wartości eksportu wyniósł 12,6 proc. do wysokości 3,51 mld franków.

Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?
Wykres 1: wartość eksportu zegarków mechanicznych i kwarcowych, w mld franków

Tę samą polaryzację widać także w głównych przedziałach cenowych. Przy wzroście o 940 tys. sztuk (wzrost o 11,2 proc.), zegarki z ceną eksportową do 200 franków stanowiły 83 proc. wzrostu ogólnej liczby sztuk. Zegarki wycenione na ponad 3 tys. franków zanotowały wzrost 9,4 proc. wartości.

Natomiast segment cenowy od 200 do 3 tys. franków różnił się tylko nieznacznie w porównaniu z 2022 r., przy czym nastąpił wzrost o 0,9 proc. wartościowo i 1,9 proc. pod względem liczby zegarków.

Zegarki stalowe, stanowiące ponad 50 proc. eksportu, zanotowały stagnację zarówno pod względem wolumenu (wzrost o 0,4 proc.), jak i wartości (wzrost 1,4 proc.). Największy udział w obrotach eksportowych miały zegarki wykonane z metali szlachetnych (wzrost 9,2 proc.) lub zegarki bimetaliczne (wykonane z dwóch rodzajów metalu, wzrost o 11,2 proc.).

Oprócz zegarków, szwajcarska branża zegarkowa, eksportuje także części do zegarków. Wartość tej sprzedaży jest jednak bardzo niewielka i w 2023 r. wyniosła ona 159,4 mln franków, czyli o 4,4 proc. mniej niż w 2022 r.

Azja największym rynkiem eksportowym

Ciekawie wyglądają kierunki sprzedaży eksportowej szwajcarskiej branży zegarkowej.

Ameryka Północna i Południowa (wzrost sprzedaży o 6,7 proc.), napędzana głównie przez Stany Zjednoczone, wchłonęła 19 proc. eksportu szwajcarskich zegarków w 2023 r.

Europa (ze wzrostem o 6,8 proc.) miała 30 proc. udział w sprzedaży. Azja (wzrost sprzedaży o 8,2 proc.) odpowiada za 49 proc. proc. eksportu szwajcarskich zegarków.

Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?
Wykres 2: wartość eksportu szwajcarskiej branży zegarkowej z podziałem na regiony świata, w proc.

Największym pojedynczym rynkiem eksportu są Stany Zjednoczone.

W 2023 .r wartość eksportu szwajcarskiej branży na ten rynek przekroczyła 4,16 mld franków i była o 7 proc. wyższa niż w roku 2022. W latach 2021-23 wzrost wyniósł imponujące 35,1 proc.

Drugim co do wielkości rynkiem sprzedaży są Chiny.

Tam w 2023 r. wyeksportowano szwajcarskie zegarki za 2,76 mld franków, co dało wzrost o 7,6 proc. względem roku 2022. Co ciekawe, sprzedaż w Chinach w 2023 r. była o 6,9 proc. niższa niż w roku 2021.

Na trzecim miejscu uplasował się Hong Kong z eksportem w wys. 2,35 mld franków. Wobec roku 2022 to wzrost aż o 24,4 proc., ale wobec roku 2021 to wzrost o 10,5 proc.

Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?
Wykres 3: wartość sprzedaży szwajcarskiej branży zegarkowej na największych rynkach, w mld franków

Na kolejnych miejscach uplasowała się Japonia z eksportem wartości 1,82 mld franków (wzrost 7,7 proc. wobec 2022 r.), Wielka Brytania ze sprzedażą 1,74 mld franków (wzrost 7,6 proc.), Singapur z 1,65 mld franków (wzrost 2,5 proc.), Niemcy z 1,35 mld (wzrost 5,1 proc.), Francja z 1,27 mld (wzrost 8,1 proc.) i Zjednoczone Emiraty Arabskie z 1,26 mld (wzrost 12,2 proc.). Ostatnią dziesiątkę zamykają Włochy z eksportem 1,06 mld franków (wzrost o 9,3 proc. względem roku 2022) - i to ostatni kraj ze sprzedażą szwajcarskich zegarków powyżej 1 miliarda franków.

Wśród 30 największych rynków eksportowych szwajcarskich zegarków tradycyjnie nie ma Polski.

Na 30 miejscu jest Malezja ze sprzedażą w wys. 95,4 mln franków szwajcarskich.

Może już wkrótce na tej liście znajdzie się także Polska?

Jacek Ciepiela


Tagi:

Tissot - Premium

REKLAMA

Magazyn ZIP - Wszystkie wydania

MAGAZYN Zegarki i Pasja - Wszystkie wydania

ZEGARKI I PASJA NA YOUTUBE

Frederique Constant 420

REKLAMA

Montblanc 420

REKLAMA

Greenlogic 420

REKLAMA

Atlantic 420

REKLAMA

Sector 420

REKLAMA

Epos 420

REKLAMA

Janeba Oris 420

REKLAMA

Oscary 2024: zegarki Omega na nadga...
Oscary 2024: zegarki Omega na nadga...
17.03.2024
Rolex, największy wygrany branży ze...
Rolex, największy wygrany branży ze...
27.03.2024

Podstrony producentów

Zegarki marki Aerowatch
Zegarki marki Alpina
Zegarki marki Atlantic
Zegarki marki Aviator Swiss Made
Zegarki marki Ball
Zegarki marki Bulova
Zegarki marki Błonie
Zegarki marki Certina
Zegarki marki Citizen
Zegarki marki Davosa
Zegarki marki Epos
Zegarki marki Frederique Constant
Zegarki marki G-SHOCK
Zegarki marki Grand Seiko
Zegarki marki Junghans
Zegarki marki Luminox
Zegarki marki Maurice Lacroix
Zegarki marki Michel Herbelin
Zegarki marki Montblanc
Zegarki marki Omega
Zegarki marki Orient
Zegarki marki Orient Star
Zegarki marki Oris
Zegarki marki Perrelet
Zegarki marki Polpora
Zegarki marki Prim
Zegarki marki Rado
Zegarki marki Roamer
Zegarki marki Seiko
Zegarki marki Tissot
Zegarki marki Vostok Europe
Zegarki marki Xicorr
Dołącz do naszego newslettera
i bądź zawsze na bieżąco