Wartość sprzedaży luksusowej biżuterii i zegarków w Polsce w 2021 roku wyniosła 493 mln zł, co oznacza wzrost o 15 procent w stosunku do roku 2020 - to dobra wiadomość. Wiadomość zła jest taka, że wciąż nie powrócono do wartości sprzedaży z przedpandemicznego 2019 roku.
Firma doradcza KPMG opublikowała niedawno raport "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Luksus w dobie zrównoważonego rozwoju", w którym analizie poddano dynamikę i strukturę rynku w Polsce w 2021 roku. To już dwunasta edycja takiego raportu. Raport sporo miejsca poświęca polskiemu rynkowi zegarków i luksusowej biżuterii – przyjrzyjmy się zatem zaprezentowanym danym.
Spadek i odbicie
Kluczem do analizy raportu jest pandemiczny rok 2020. Wówczas to sprzedaż na rynku luksusowej biżuterii i zegarków w Polsce skurczyła się o 21,8 procent i wyniosła 429 mln zł.
W roku 2021 roku wartość sprzedaży na tym rynku wyniosła 493 mln zł, co - jak podkreślają autorzy raportu - dzięki niskiej bazie z 2020 roku dało wysoki wzrost sprzedaży o 15 proc.
Pomimo tak dynamicznego wzrostu, wartość sprzedaży w 2021 r. nie osiągnęła poziomów z przedpandemicznego roku 2019 (mieliśmy 97,4 proc. wartości sprzedaży). Ma być jednak coraz lepiej.
- Prognozy na przyszłość mówią o średniorocznej dynamice rozwoju na poziomie 4,7 proc. w ciągu następnych 5 lat, co oznaczałoby, że wartość sprzed pandemii zostanie osiągnięta dopiero w 2024 roku - czytamy w raporcie.
Do 2019 roku rynek luksusowej biżuterii rósł średniorocznie szybciej niż wartość sprzedaży luksusowych zegarków. Poza zmianami w zachowaniu i potrzebach konsumentów, na segmencie luksusowej biżuterii bardzo mocno odbiło się czasowe zamknięcie galerii handlowych oraz ograniczenie możliwości organizowania ślubów oraz innych uroczystości, w czasie których wyroby szlachetne są kluczowe zarówno jako symbol, jak i element garderoby.
W 2020 roku sprzedano o 31,5 proc. mniej biżuterii luksusowej niż rok wcześniej.
Stopniowe luzowanie obostrzeń sanitarnych pozwoliło na poprawę wyniku sprzedażowego na rynku biżuterii i w całym 2021 roku wyniósł on 269 mln zł, o 23,4 proc. więcej rok do roku. W segmencie biżuterii luksusowej dominują produkty damskie, wyprodukowane z metali i kamieni szlachetnych.
Udział zegarków
Wartość sprzedaży zegarków marek luksusowych w Polsce wyniosła w 2021 roku 224 mln zł.
Dynamika wzrostu, wynosząca 6,3 proc. w skali roku, była niższa niż w segmencie biżuterii, natomiast za sprawą relatywnie łagodnego, 8,4 proc. spadku rok wcześniej, do pełnego odbudowania rynku luksusowych zegarków sprzed pandemii zabrakło już tylko 6 mln zł wartości.
Europejski słabeusz
Raport KPMG prognozuje, że spośród dużych rynków europejskich, odbudowanie wartości rynku luksusowej biżuterii i zegarków sprzed wybuchu pandemii, które było na poziomie 4,7 mld euro, jest spodziewane najszybciej, bo w 2023 r. w Wielkiej Brytanii.
Charakterystyczny jest rynek szwajcarski, gdzie za 78 procent wartości kategorii dóbr luksusowych odpowiadają zegarki, natomiast wartość tego segmentu jest większa niż biżuterii również w Wielkiej Brytanii (67 proc. udział), Holandii (60 proc.) czy we Włoszech (53 proc.).
Z raportu wynika, że największym europejskim rynkiem biżuterii i luksusowych zegarków jest Wielka Brytania, w 2021 roku ten rynek był wart 4,09 mld euro.
Na drugim miejscu była Francja z 3,3 mld euro a na trzecim Niemcy z 3,1 mld euro.
Polska była daleko w tyle ze 108 mln euro, byliśmy daleko w tyle np. za Holandią, która ma znacznie mniej ludności niż Polska - tam rynek był wart 685 mln euro.
Rynek lokalny i internet
- Miniony rok był korzystny dla rynku dóbr luksusowych. Niepewność gospodarcza jak zwykle zaowocowała zwróceniem się konsumentów ku produktom i markom renomowanym i dającym gwarancję ponadczasowości. Rosnąca inflacja również zwiększyła dynamikę zakupów w branży luksusowej biżuterii i zegarków. Złoto, diamenty, czasomierze od legendarnych marek takich jak Rolex i Patek Philippe cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem - komentuje, cytowany w raporcie, Łukasz Bernacki, prezes W.Kruk.
Jak zauważa, jednym z ciekawych trendów, który zauważalny jest w pandemii i jest czynnikiem, który długofalowo przyczyni się do rozwoju rynku dóbr luksusowych w Polsce jest lokalność zakupów.
- W kategorii luksusowej biżuterii, a przede wszystkim zegarków widzimy bardzo duże zainteresowanie dobrami z najwyższej półki. Obok klientów, którzy mają już historię zakupów w naszych salonach, pojawili się konsumenci, którzy do tej pory dokonywali zakupów za granicą - zapewnia Łukasz Bernacki.
W jego ocenie pandemia zachwiała łańcuchem produkcji i dostaw na całym świecie, notowania produktów renomowanych marek gwałtownie wzrosły, a chętnych do zakupu luksusowych czasomierzy jest więcej. Jeśli na taki zakup czeka się nawet kilka lat, to wygodniej i prościej realizować go lokalnie i być na miejscu, w kontakcie z przedstawicielem danej marki.
Ta tendencja widoczna była już w 2020, a w 2021 roku utrzymała się.
- Wybuch pandemii spowodował ogromną dynamikę rozwoju kanału internetowego i nowoczesnych narzędzi sprzedaży oraz płatności - podkreśla Łukasz Bernacki.
Więcej bogatych Polek i Polaków
Żeby luksusowe zegarki i biżuteria się sprzedawały, to musi być grupa, która na taki zakup jest nie tylko chętna, ale też posiada odpowiednie finanse. Z raportu wynika, że pandemia Covid-19 tylko spowolniła, ale nie zatrzymała dynamicznego od lat wzrostu liczby Polaków przekraczających drugi próg podatkowy i ich majątków.
- W 2020 roku już ponad 1,76 mln osób osiągnęło dochody przekraczające 7,1 tys. zł brutto. Najwyraźniej powiększyła się przy tym grupa osób bogatych i bardzo bogatych, zarabiających kolejno powyżej 50 tys. zł miesięcznie i 1 mln zł rocznie. Także to ich zarobki wzrosły najbardziej - podają autorzy raportu.
Dla firm sprzedających dobra luksusowe kluczową grupą potencjalnych konsumentów są osoby zamożne i bogate, których dochody brutto przekraczają odpowiednio 20 tys. zł i 50 tys. zł.
Liczebność i dochody tych grup powiększyły się wyraźnie szybciej. W 2020 roku w Polsce mieszkało 284 tys. osób o dochodach powyżej 20 tys. zł miesięcznie, po wzroście o 7 proc. w skali roku. Łącznie zarobili oni 201 mld zł, o 15,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Z kolei liczba osób bogatych, o dochodach brutto przekraczających 50 tys. zł miesięcznie wzrosła o 11,6 proc. do 77,1 tys.
Przeciętne zarobki w tej grupie wyniosły prawie 134 tys. zł miesięcznie, co oznacza, że dochody osób bogatych rozliczających się w Polsce w całym 2020 roku wyniosły 124 mld zł i były o 20 proc. wyższe niż w 2019 roku.
Bardzo bogaci są kolejną kluczową grupą docelową dla firm z branży dóbr luksusowych. To osoby zarabiające brutto powyżej 1 mln zł rocznie (83,3 tys. zł miesięcznie), które w 2020 roku już po raz drugi zapłaciły dodatkową, czteroprocentową daninę solidarnościową od nadwyżki powyżej tej kwoty. Zgodnie z danymi Ministerstwa Finansów w tym czasie w Polsce mieszkało 35 tys. takich osób, które w sumie osiągnęły 92 mld zł dochodów.
Wśród analizowanych grup to właśnie zarobki osób bardzo bogatych powiększyły się najistotniej – o 23,8 proc. względem 2019 roku, przy czym ich liczebność wzrosła w tym czasie o 10,3 proc. Średnie zarobki w tej grupie potencjalnych nabywców dóbr luksusowych wyniosły w 2020 roku 216 tys. zł.
Niepewne prognozy
Autorzy raportu zwracają uwagę na niepewne otoczenie gospodarcze i polityczne.
- Rok 2021 upłynął pod znakiem rekordowej inflacji, która w grudniu przekroczyła 8 proc. i osiągnęła najwyższy poziom od 21 lat, a pierwsze miesiące 2022 roku przyniosły w tym zakresie kolejne rekordy. Choć osoby zamożne i bogate są dotknięte inflacją w mniejszym stopniu niż reszta Polaków, ma ona przełożenie na decyzje także tej grupy.
Jednym z bezpośrednich efektów inflacji, który obserwujemy jest zwiększone zainteresowanie dobrami luksusowymi, jako lokatą kapitału czy też inwestycją. Jest to szczególnie widoczne w kategoriach takich jak nieruchomości, samochody czy luksusowa biżuteria - komentuje Andrzej Marczak, partner i szef Działu Doradztwa Podatkowego w Europie Środkowo Wschodniej oraz szef Zespołu ds. PIT w Polsce z KPMG w Polsce.
Wydaje się, że niepewność jest teraz dominującym czynnikiem nie tylko na rynku zegarków i biżuterii.
Więcej informacji z branży oraz analiz rynkowych tu: wiadomości ze świata zegarków.
Jacek Ciepiela
13:00 06.08.2022Wiadomości
Raport: rynek dóbr luksusowych w Polsce. Poprawa sytuacji w segmencie zegarków i biżuterii
Powrót do kategorii
Tagi:

REKLAMA

Przemijający świat rzemiosła. Książka
W 2016 r. przypadał jubileusz 500-lecia działalności Cechu Złotników, Zegarmistrzów, Optyków, Grawerów i Brązowników m.st. Warszawy. Z tej okazji wydana została książka a ...

Dlaczego trzeba pamiętać o zegarach wieżowych? Ciekawe ich sekrety
Sprawne oko osoby zajmującej się tematyką zegarmistrzostwa wieżowego (tego w najprawdziwszym słowa znaczeniu, a więc związanego z czasomierzami mechanicznymi) potrafi bez ...
Zegarmistrzostwo jako sztuka, sztuka jako inspiracja dla zegarmistrzostwa
„Prawdziwe dzieło sztuki” – tak eufemistycznie określa się czasem zegarki, a opinia ta dotyczy w szczególności wyrobów, które są: pięknie wykonane, kosztowne i zaawansowa ...

Tradycyjne zegarmistrzostwo we współczesnym wydaniu - Chronoswiss Flying Regulator Open Gear Lucerne Edition
W nowym modelu zegarka Flying Regulator Open Gear marki Chronoswiss ten szwajcarski producent wyraźnie postawił przy jego tworzeniu na możliwie duży udział rzemiosła arty ...

Video recenzja: Fortis Flieger F-39 i F-41 Automatic oraz F-43 Bicompax i Triple-GMT
Zapraszamy do obejrzenia video recenzji prezentującej zegarki Flieger F-39 i F-41 Automatic oraz F-43 Bicompax i Triple-GMT marki Fortis. Nasz redakcyjny kolega Adrian pr ...

Wzrost eksportu szwajcarskich zegarków! Koniec pandemii dla branży?
Szwajcarska branża zegarkowa może niemal oficjalnie ogłosić koniec pandemii Covid-19. Wartość eksportu szwajcarskich zegarków we wrześniu, jak i w okresie pierwszych trze ...

Trzy nowe „piloty” z kolekcji Delma Commander. Sky is the limit!
Delma to szwajcarski producent zegarków, który niebawem będzie obchodzić swoje stulecie istnienia, bowiem firma dział już od 1924 roku. Została właśnie wtedy założona w m ...

Ulysse Nardin Grand Deck Marine Tourbillon – niezwykły zegarek, do którego warto wracać
Pojęcie „edycja limitowana” w ostatnim czasie, nie tylko w branży zegarmistrzowskiej, nieco się zdewaluowało. Coraz częściej spotykamy się z sytuacją, gdy kategorię tę ot ...

Nowe zegarki MeisterSinger Neo 36 i Neo 40 z tarczami w kolorze zielonym
Odczyt czasu za pomocą pojedynczej wskazówki ma długą historię; do XVIII wieku był to najbardziej popularny sposób prezentacji czasu, także w przestrzeni publicznej, a wi ...

Seiko Automatic Chronograph 7016-5001 Monaco z funkcją flyback
Moja fascynacja zegarkami mechanicznymi trwa już nieprzerwanie od kilkunastu lat, a jednym z jej widocznych przejawów jest miłość do zegarków vintage. Kolekcjonowanie sta ...

Oczekiwane uzupełnienie oferty. Traser P67 Automatic
Zegarki taktyczne traser to „goście” odwiedzający łamy portalu dość często. Mieliśmy możliwość poznać je także osobiście przy okazji kilku wykonanych dotychczas recenzji. ...

Eberhard & Co Chrono 4 20th Anniversary - jubileusz niepowtarzalnego chronografu
Zegarki typu chronograf, czyli z dodatkową funkcją stopera, są prawdopodobnie jednymi z bardziej popularnych na rynku - klienci wybierają je przede wszystkim z uwagi na s ...