Wartość sprzedaży luksusowej biżuterii i zegarków w Polsce w 2021 roku wyniosła 493 mln zł, co oznacza wzrost o 15 procent w stosunku do roku 2020 - to dobra wiadomość. Wiadomość zła jest taka, że wciąż nie powrócono do wartości sprzedaży z przedpandemicznego 2019 roku.
Firma doradcza KPMG opublikowała niedawno raport "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Luksus w dobie zrównoważonego rozwoju", w którym analizie poddano dynamikę i strukturę rynku w Polsce w 2021 roku. To już dwunasta edycja takiego raportu. Raport sporo miejsca poświęca polskiemu rynkowi zegarków i luksusowej biżuterii – przyjrzyjmy się zatem zaprezentowanym danym.
Spadek i odbicie
Kluczem do analizy raportu jest pandemiczny rok 2020. Wówczas to sprzedaż na rynku luksusowej biżuterii i zegarków w Polsce skurczyła się o 21,8 procent i wyniosła 429 mln zł.
W roku 2021 roku wartość sprzedaży na tym rynku wyniosła 493 mln zł, co - jak podkreślają autorzy raportu - dzięki niskiej bazie z 2020 roku dało wysoki wzrost sprzedaży o 15 proc.
Pomimo tak dynamicznego wzrostu, wartość sprzedaży w 2021 r. nie osiągnęła poziomów z przedpandemicznego roku 2019 (mieliśmy 97,4 proc. wartości sprzedaży). Ma być jednak coraz lepiej.
- Prognozy na przyszłość mówią o średniorocznej dynamice rozwoju na poziomie 4,7 proc. w ciągu następnych 5 lat, co oznaczałoby, że wartość sprzed pandemii zostanie osiągnięta dopiero w 2024 roku - czytamy w raporcie.
Do 2019 roku rynek luksusowej biżuterii rósł średniorocznie szybciej niż wartość sprzedaży luksusowych zegarków. Poza zmianami w zachowaniu i potrzebach konsumentów, na segmencie luksusowej biżuterii bardzo mocno odbiło się czasowe zamknięcie galerii handlowych oraz ograniczenie możliwości organizowania ślubów oraz innych uroczystości, w czasie których wyroby szlachetne są kluczowe zarówno jako symbol, jak i element garderoby.
W 2020 roku sprzedano o 31,5 proc. mniej biżuterii luksusowej niż rok wcześniej.
Stopniowe luzowanie obostrzeń sanitarnych pozwoliło na poprawę wyniku sprzedażowego na rynku biżuterii i w całym 2021 roku wyniósł on 269 mln zł, o 23,4 proc. więcej rok do roku. W segmencie biżuterii luksusowej dominują produkty damskie, wyprodukowane z metali i kamieni szlachetnych.
Udział zegarków
Wartość sprzedaży zegarków marek luksusowych w Polsce wyniosła w 2021 roku 224 mln zł.
Dynamika wzrostu, wynosząca 6,3 proc. w skali roku, była niższa niż w segmencie biżuterii, natomiast za sprawą relatywnie łagodnego, 8,4 proc. spadku rok wcześniej, do pełnego odbudowania rynku luksusowych zegarków sprzed pandemii zabrakło już tylko 6 mln zł wartości.
Europejski słabeusz
Raport KPMG prognozuje, że spośród dużych rynków europejskich, odbudowanie wartości rynku luksusowej biżuterii i zegarków sprzed wybuchu pandemii, które było na poziomie 4,7 mld euro, jest spodziewane najszybciej, bo w 2023 r. w Wielkiej Brytanii.
Charakterystyczny jest rynek szwajcarski, gdzie za 78 procent wartości kategorii dóbr luksusowych odpowiadają zegarki, natomiast wartość tego segmentu jest większa niż biżuterii również w Wielkiej Brytanii (67 proc. udział), Holandii (60 proc.) czy we Włoszech (53 proc.).
Z raportu wynika, że największym europejskim rynkiem biżuterii i luksusowych zegarków jest Wielka Brytania, w 2021 roku ten rynek był wart 4,09 mld euro.
Na drugim miejscu była Francja z 3,3 mld euro a na trzecim Niemcy z 3,1 mld euro.
Polska była daleko w tyle ze 108 mln euro, byliśmy daleko w tyle np. za Holandią, która ma znacznie mniej ludności niż Polska - tam rynek był wart 685 mln euro.
Rynek lokalny i internet
- Miniony rok był korzystny dla rynku dóbr luksusowych. Niepewność gospodarcza jak zwykle zaowocowała zwróceniem się konsumentów ku produktom i markom renomowanym i dającym gwarancję ponadczasowości. Rosnąca inflacja również zwiększyła dynamikę zakupów w branży luksusowej biżuterii i zegarków. Złoto, diamenty, czasomierze od legendarnych marek takich jak Rolex i Patek Philippe cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem - komentuje, cytowany w raporcie, Łukasz Bernacki, prezes W.Kruk.
Jak zauważa, jednym z ciekawych trendów, który zauważalny jest w pandemii i jest czynnikiem, który długofalowo przyczyni się do rozwoju rynku dóbr luksusowych w Polsce jest lokalność zakupów.
- W kategorii luksusowej biżuterii, a przede wszystkim zegarków widzimy bardzo duże zainteresowanie dobrami z najwyższej półki. Obok klientów, którzy mają już historię zakupów w naszych salonach, pojawili się konsumenci, którzy do tej pory dokonywali zakupów za granicą - zapewnia Łukasz Bernacki.
W jego ocenie pandemia zachwiała łańcuchem produkcji i dostaw na całym świecie, notowania produktów renomowanych marek gwałtownie wzrosły, a chętnych do zakupu luksusowych czasomierzy jest więcej. Jeśli na taki zakup czeka się nawet kilka lat, to wygodniej i prościej realizować go lokalnie i być na miejscu, w kontakcie z przedstawicielem danej marki.
Ta tendencja widoczna była już w 2020, a w 2021 roku utrzymała się.
- Wybuch pandemii spowodował ogromną dynamikę rozwoju kanału internetowego i nowoczesnych narzędzi sprzedaży oraz płatności - podkreśla Łukasz Bernacki.
Więcej bogatych Polek i Polaków
Żeby luksusowe zegarki i biżuteria się sprzedawały, to musi być grupa, która na taki zakup jest nie tylko chętna, ale też posiada odpowiednie finanse. Z raportu wynika, że pandemia Covid-19 tylko spowolniła, ale nie zatrzymała dynamicznego od lat wzrostu liczby Polaków przekraczających drugi próg podatkowy i ich majątków.
- W 2020 roku już ponad 1,76 mln osób osiągnęło dochody przekraczające 7,1 tys. zł brutto. Najwyraźniej powiększyła się przy tym grupa osób bogatych i bardzo bogatych, zarabiających kolejno powyżej 50 tys. zł miesięcznie i 1 mln zł rocznie. Także to ich zarobki wzrosły najbardziej - podają autorzy raportu.
Dla firm sprzedających dobra luksusowe kluczową grupą potencjalnych konsumentów są osoby zamożne i bogate, których dochody brutto przekraczają odpowiednio 20 tys. zł i 50 tys. zł.
Liczebność i dochody tych grup powiększyły się wyraźnie szybciej. W 2020 roku w Polsce mieszkało 284 tys. osób o dochodach powyżej 20 tys. zł miesięcznie, po wzroście o 7 proc. w skali roku. Łącznie zarobili oni 201 mld zł, o 15,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Z kolei liczba osób bogatych, o dochodach brutto przekraczających 50 tys. zł miesięcznie wzrosła o 11,6 proc. do 77,1 tys.
Przeciętne zarobki w tej grupie wyniosły prawie 134 tys. zł miesięcznie, co oznacza, że dochody osób bogatych rozliczających się w Polsce w całym 2020 roku wyniosły 124 mld zł i były o 20 proc. wyższe niż w 2019 roku.
Bardzo bogaci są kolejną kluczową grupą docelową dla firm z branży dóbr luksusowych. To osoby zarabiające brutto powyżej 1 mln zł rocznie (83,3 tys. zł miesięcznie), które w 2020 roku już po raz drugi zapłaciły dodatkową, czteroprocentową daninę solidarnościową od nadwyżki powyżej tej kwoty. Zgodnie z danymi Ministerstwa Finansów w tym czasie w Polsce mieszkało 35 tys. takich osób, które w sumie osiągnęły 92 mld zł dochodów.
Wśród analizowanych grup to właśnie zarobki osób bardzo bogatych powiększyły się najistotniej – o 23,8 proc. względem 2019 roku, przy czym ich liczebność wzrosła w tym czasie o 10,3 proc. Średnie zarobki w tej grupie potencjalnych nabywców dóbr luksusowych wyniosły w 2020 roku 216 tys. zł.
Niepewne prognozy
Autorzy raportu zwracają uwagę na niepewne otoczenie gospodarcze i polityczne.
- Rok 2021 upłynął pod znakiem rekordowej inflacji, która w grudniu przekroczyła 8 proc. i osiągnęła najwyższy poziom od 21 lat, a pierwsze miesiące 2022 roku przyniosły w tym zakresie kolejne rekordy. Choć osoby zamożne i bogate są dotknięte inflacją w mniejszym stopniu niż reszta Polaków, ma ona przełożenie na decyzje także tej grupy.
Jednym z bezpośrednich efektów inflacji, który obserwujemy jest zwiększone zainteresowanie dobrami luksusowymi, jako lokatą kapitału czy też inwestycją. Jest to szczególnie widoczne w kategoriach takich jak nieruchomości, samochody czy luksusowa biżuteria - komentuje Andrzej Marczak, partner i szef Działu Doradztwa Podatkowego w Europie Środkowo Wschodniej oraz szef Zespołu ds. PIT w Polsce z KPMG w Polsce.
Wydaje się, że niepewność jest teraz dominującym czynnikiem nie tylko na rynku zegarków i biżuterii.
Więcej informacji z branży oraz analiz rynkowych tu: wiadomości ze świata zegarków.
Jacek Ciepiela
13:00 06.08.2022Wiadomości
Raport: rynek dóbr luksusowych w Polsce. Poprawa sytuacji w segmencie zegarków i biżuterii
Tagi:

Alpina - kilka słów o marce
Marka Alpina jest siostrzaną dla dobrze znanej na rynku firmy Frederique Constant. Posiadając tych samych właścicieli – Alettę i Petera Stas, Alpina korzysta z wszelkich ...

Epizod 10. Zegarek bazowy. Urządzenie wskazujące
Zadaniem urządzenia wskazującego, jest przekazanie informacji o czasie bieżącym. Pierwsze zegary mechaniczne nie posiadały wskazówek, a aktualny czas sygnalizowany był za ...

Leon Prokop - dokładność i piękno kluczem do sukcesu?
Dopracowane szczegóły elementów zewnętrznych oraz ponadczasowe piękno użytych materiałów to cechy wyróżniające markę Leon Prokop na rynku polskiego zegarmistrzostwa. Pomy ...

Brytyjski raper Central Cee został europejskim ambasadorem marki G-SHOCK
G-SHOCK ogłasza, że pochodzący z zachodniego Londynu, uznany przez krytyków brytyjski raper królujący na światowych listach przebojów - Central Cee - został nowym ambasad ...

Herbelin Newport Carbon Titane Day/Date. Zegarek z materiałów high-tech
Marka Herbelin (dawniej znana pod nazwą Michel Herbelin) od jakiegoś czasu prowadzi dynamiczną politykę ekspansji na różnych rynkach i różnych poziomach cenowych swoich p ...

Seiko Presage Cocktail Time Star Bar Limited Edition. Purpurowy zachód i różowy zmierzch
Tokio, jedno z miast, które nigdy nie zasypia, metropolia, w której życie toczy się całą dobę, gdzie ruch słabnie, ale nigdy nie zamiera. Miasto miliarda świateł, nieusta ...

INHORGENTA ogłasza rozpoczęcie współpracy z Fondation Haute Horlogerie (FHH)
Pod koniec września 2024, w Monachium, INHORGENTA - jedna z wiodących europejskich platform służących do promocji biżuterii, zegarków i kamieni szlachetnych, ogłosiła swo ...

Recenzja: Nomos Tangente 2date. Niemiecki Datomistrz
W październiku Nomos zaprezentował zupełnie nowy, ręcznie nakręcany mechanizm DUW 4601, wraz z dwoma wariantami nowego i niezwykle interesującego modelu: Tangente 2date. ...

Rado DiaStar Original x Tej Chauhan. Zegarek przekraczający granice designu
Gdy pierwszy raz spojrzysz na Rado DiaStar Original x Tej Chauhan natychmiast zauważysz, że to zegarek inny niż wszystkie. To nie jest klasyczny, elegancki model, ani też ...

Crafter Blue. Osobliwe, mocarne zegarki z Hongkongu (AuroChronos 2025)
W ramach cyklu publikacji na temat marek zegarkowych biorących udział w tegorocznej edycji AuroChronos 2025 przedstawiamy kolejnego wystawcę, który będzie bohaterem ninie ...

Omega Seamaster Diver 300M Bronze Gold. Brązowe złoto i burgundowa luneta
Firma Omega niemal od samego początku swojego funkcjonowania ma bardzo silną rynkową pozycję, a mimo tego ostatnio odnoszę wrażenie, że ta pozycja podniosła się na jeszcz ...

Grand Seiko i Tokujin Yoshioka na Fuorisalone 2025. Między czasem a naturą
Marki Grand Seiko zapewne nie trzeba nikomu przedstawiać, jej renoma i prestiż zdobyte przez lata istnienia są niepodważalne. Nic więc dziwnego, że nawet na Starym Kontyn ...
0 Komentarzy
Średnia 0.00