Trudny rok dla grupy LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton

Grupa LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, jeden z największych na świecie producentów produktów luksusowych, w roku 2020 roku miała 8,3 miliarda euro zysku. Większość zysku, bo 7,1 mld euro, wypracował segment odzieżowy, segment zegarków i biżuterii zarobił tylko 302 mln euro.

Przychody grupy LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton w 2020 roku wyniosły 44,65 mld euro, co oznacza spadek o 17 proc. wobec roku 2019, kiedy przychody wyniosły 53,67 mld euro.

Zysk z działalności kontynuowanej w 2020 roku wyniósł 8,3 mld euro i spadł o 28 proc. w porównaniu z rokiem 2019, kiedy wyniósł 11,5 mld euro.

Marża operacyjna osiągnęła 18,6 proc. w 2020 roku.

- LVMH wykazał się niezwykłą odpornością na bezprecedensowy kryzys zdrowotny, jakiego doświadczył świat w 2020 r. Naszym priorytetem jest ochrona zdrowia i bezpieczeństwa naszych pracowników i klientów. Nasze marki wykazały się dużą zręcznością i kreatywnością - komentuje Bernard Arnault, prezes i dyrektor generalny LVMH.

Jak zapewnia, grupa w nowy rok weszła z optymizmem.

- Rozpoczynamy 2021 rok od powitania w naszej grupie kultowej biżuterii Tiffany & Co. i jego zespołów. Jesteśmy przekonani, że LVMH jest w doskonałej pozycji, aby wykorzystać ożywienie, którego świat pragnie w 2021 roku - mówi Bernard Arnault.

Zegarki i biżuteria: silne odbicie w Chinach w drugiej połowie roku

Grupa biznesowa Zegarki i Biżuteria odnotowała w 2020 roku spadek przychodów o 23 procent - z poziomu 4,4 mld euro w 2019 roku do 3,3 mld euro w 2020 r. Sytuacja w segmencie zegarkowym była różna w różnych momentach 2020 roku. Jak podkreślono, w czwartym kwartale 2020 r. sytuacja uległa znacznej poprawie i spadek przychodów wyniósł wtedy zaledwie 2 procent.

Zysk z działalności kontynuowanej tego segmentu spadł aż o 59 procent, do poziomu 302 mld euro w 2020 r. z 736 mln euro w 2019 roku.

LVMH zapewnia, że marka Bvlgari bardzo szybko zareagowała na zmieniające się otoczenie i szybko wykorzystała mocne ożywienie w Chinach. Dobry poziom sprzedaży Bvlgari uzyskało m.in. premierom swoich kolekcji biżuterii Serpenti Viper, B.Zero1 Rock i Barocko.





Dobre wiadomości napłynęły od marki Chaumet, producenta biżuterii i zegarków, który otworzył swój nowy sklep pod swoim historycznym adresem przy Placu Vendôme w Paryżu na początku 2020 roku i umocnił swoją obecność w Chinach.

Znana marka TAG Heuer obchodziła 160-lecie swojego istnienia, z tej okazji na rynku pojawiło się kilka limitowanych edycji modelu Carrera. W minionym roku pojawiła się także trzecia generacja smartwatcha TAG Heuer.

Jednym z najważniejszych wydarzeń w 2020 r. dla grupy LVMH było przejęcie znanej amerykańskiej grupy Tiffany & Co., zajmującej się m.in. produkcją biżuterii. Do finalizacji tej transakcji doszło na początku stycznia 2021 r., wartość transakcji wyniosła 15,8 miliarda dolarów.

Do grupy LVMH należą także marki zegarkowe Zenith i Hublot.

Alkohole: poprawa w Stanach Zjednoczonych i Chinach

Grupa biznesowa Wines & Spirits odnotowała w 2020 roku spadek przychodów o 14 proc., z poziomu 5,5 mld euro w 2019 r. do 4,7 mld euro w roku 2020 r.

Zysk z działalności kontynuowanej spadł o 20 proc., do poziomu 1,3 mld euro (z 1,7 mld euro w 2019 r.).

Grupa zapewnia, że wszystkie marki tego segmentu wykazały dużą odporność na kryzys i zwiększyły udział w rynku.
Po znacznym spadku sprzedaży w drugim kwartale 2020 roku, sprzedaż szampanów poprawiła się w drugiej połowie roku, wzrosty były widoczne przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych.

Od czerwca koniak Hennessy odnotował znaczącą poprawę sprzedaży, także głównie dzięki popytowi w Stanach Zjednoczonych.

Rok 2020 był pierwszym, kiedy w całym roku uwzględniono wyniki win przejętych w 2019: Château d’Esclans oraz Château du Galoupet. Dzięki tym przejęciom Moët Hennessy zyskał silną pozycję na rosnącym rynku luksusowych win różowych.

W trzecim kwartale 2020 r. na rynek został wprowadzony nowy, wysokiej klasy rum Eminente.

Moda i wyroby skórzane: najlepsza sytuacja w grupie

W 2020 roku grupa biznesowa Moda i Wyroby skórzane zanotowała spadek przychodów o zaledwie 3 proc i to w sytuacji, kiedy wiele sklepów było zamkniętych przez kilka miesięcy. Przychody spadły do 21,2 mld euro w 2020 roku z poziomu 22,2 mld euro w roku 2019. Segment modowy generuje obecnie największe przychody dla grupy LVMH.

Spadek zysku tego segmentu był niewielki, zaledwie 2 procent: w roku 2020 zysk wyniósł 7,1 mld euro a rok wcześniej było to 7,3 mld euro.

Grupa LVMH informuje, że w drugiej połowie 2020 roku odnotowano znaczące ożywienie działalności w segmencie modowym, z dwucyfrowymi wzrostami przychodów w trzecim i czwartym kwartale. Chiny odnotowały silne wzrosty przychodów już od kwietnia, a Stany Zjednoczone od lipca.

Flagowa marka grupy, Louis Vuitton, była w stanie bardzo szybko wyjść na prostą m.in. dzięki wzrostowi sprzedaży internetowej. Na rynku pojawiły się też nowe kolekcje tej marki jak Pont 9, otwarto też nowy zakład w Vendôme we Francji.



Inna ze znanych marek, Christian Dior, również wykazała się dynamiką i powiększyła udziały w rynku we wszystkich regionach. Pomogły temu nowe produkty jak torebka Lady Dior oraz nowe kolekcje autorstwa Marii Grazii Chiuri (damska) i Kima Jones'a (męska).

Inne marki modowe wykazały się także solidną odpornością, w szczególności dotyczy to Loewe z kreacjami J. W. Andersona, Celine z kreacjami Hedi Slimane oraz kolekcje Marc Jacobs.

Perfumy i kosmetyki: szybki wzrost sprzedaży online

Grupa biznesowa Perfumy i kosmetyki w 2020 r. odnotowała spadek przychodów o 22 proc., do 5,2 mld euro z 6,8 mld w 2019 roku.

Zysk z działalności kontynuowanej tego segmentu spadł aż o 88 proc.: z 683 mln euro w 2019 r. do 80 mln euro w 2020 roku.

LVMH wyjaśnia, że ten sektor bardzo mocno ucierpiał w wyniku ograniczenia podróży na całym świecie, co pociągnęło spadki sprzedaży. W efekcie tego główne marki LVMH zdecydowały się na selektywną dystrybucję i - w przeciwieństwie do niektórych konkurentów - ograniczyły promocje i odmówiły sprzedaży pośredniej na chiński rynek.

Były też dobre wiadomości. Grupa wskazuje m.in. na rozwój segmentu kosmetyków do pielęgnacji skóry i zwiększoną sprzedaż online, szczególnie w Azji.

Marka Christian Dior zanotowała stopniową poprawę w drugiej połowie roku, której podstawą był sukces nowych produktów Miss Dior Roses N’Roses i J’adore Infinissime w segmencie perfum oraz Rouge Dior w segmencie makijażu.



Guerlain skorzystał na dynamicznym rynku produktów do pielęgnacji skóry, kontynuując sukcesy linii Abeille Royale i Orchidée Impériale.

Grupa wskazuje, że nowa marka produktów do pielęgnacji skóry o nazwie Fenty Skin, opracowana przez Rihannę, ma obiecujący początek.

Sprzedaż detaliczna: dobra odporność w Sephora

Grupa biznesowa Selective Retailing w 2020 roku odnotowała spadek przychodów o 30 procent do poziomu 10,1 mld euro (spadek z 14,7 mld auro).

Co ważne, segment ten w 2020 roku zanotował stratę w wysokości 203 mln euro, a jeszcze rok wcześniej był zysk ponad 1,3 mld euro.

LVMH zapewnia, że sieć Sephora wykazała się dobrą odpornością w czasie kryzysu zdrowotnego, pomimo zamknięcia większości sklepów na okres kilku miesięcy. Ten czas wykorzystano na rozwinięcie sprzedaży internetowej, która osiągnęła najwyższe poziomy w historii na wszystkich rynkach.

Sephora wzbogaciła również swoją ofertę o nowe produkty do pielęgnacji skóry i włosów.

Podpisano nową umowę o współpracy z jedną z największych sieci sklepów w Stanach Zjednoczonych Kohl’s, w których w 2021 roku ma powstać 200 gabinetów kosmetycznych Sephora.



Ostrożny optymizm na 2021 rok

Grupa LVMH w roku 2021 spodziewa się poprawy sytuacji i powrotu do tempa wzrostu przychodów sprzed pandemii. Ostatnie miesiące roku 2020 były dość optymistyczne, jednak nowa fala pandemii może te plany skorygować.

Jacek Ciepiela