Bazylea pełna ambasadorów. Baselworld 2016

Wchodząc na główną halę Targów Baselwold 2016 trudno oprzeć się wrażeniu, że z każdej strony spoglądają na nas oczy któregoś z powszechnie znanych i szeroko rozpoznawalnych ambasadorów zegarkowych marek. Z tego powodu przeprowadzając relację z Baselworld - najważniejszego w świecie zegarkowych prezentacji dorocznego wydarzenia i prowadząc ją na bazie kilku z marek – z tych, które są dobrze reprezentowane w Polsce (bo niemożliwym jest napisanie o wszystkich, które są na naszym rynku), nie będę uciekał, a wręcz mam zamiar prowadzić ją nawiązując do ambasadorów i zegarków dedykowanym konkretnym osobom, czy wydarzeniom.

TAG Heuer na początek
Pierwszą z marek, od czasu oddania do użytku nowej hali targowej zlokalizowaną tuż przy wejściu, jest szeroko znany TAG Heuer. To właśnie z głównej ściany jego stoiska spoglądają na nas postacie ambasadorów tej zegarkowej marki. Z postaci znanych także doskonale w Polsce trzeba wymienić choćby następujące osoby: Christiano Ronaldo, Steve McQueen, Chris Hemsworth, Cara Delevingne. Współpraca z ambasadorami i dedykowane zegarki są ważnym elementem strategii marketingowej marki TAG Heuer. Swoją drogą ciekawe jest, kiedy w wizualizacjach osób zaginęła Maria Szarapowa i na ile zmusiła ona do dodatkowej pracy grafików marki i wykonawców stoiska targowego?

Oris w brązach - „Man of honour”
Bardzo ciekawą limitację - pierwszy zegarek marki wykonany w kopercie z brązu dedykowany jest pochodzącemu ze stanu Kentucky Carlowi Brashear, który w latach pięćdziesiątych został pierwszym czarnoskórym nurkiem w szeregach Marynarki Wojennej Stanów Zjednoczonych. Był on także pierwszym nurkiem przywróconym do czynnej służby po przejściu operacji amputacji nogi.

Certina z samochodami
Współpraca marki Certina z organizatorami rajdów samochodowych w klasie WRC znana jest już w obydwu branżach – tak w samochodowej, jak i zegarkowej. Planowana tegoroczna limitacja dedykowana zawodom WRC w Polsce, to swego rodzaju unikat i jedyna w koncernie Swatch Group limitacja, która jest związana tylko z naszym kraju. Data prezentacji modelu nie jest jeszcze znana, ale najprawdopodobniej odbędzie się ona na konferencji prasowej przed inauguracją sezonu WRC.

Hublot – marka pełna ambasadorów
Chyba nie można zliczyć zegarkowych ambasadorów i zegarków dedykowanych osobom i wydarzeniom, jakie stworzyła i tworzy marka Hublot. Pewnie także sama marka widzi takie trudności, więc na wielkim świetlnym panelu stoiska prezentowała w porządku chronologicznym najważniejsze zegarki, osoby i wydarzenia prezentujące ich powiązania z zegarkami Hublot.



Maurice Lacroix z FC Barcelona
Cała boczna ściana stoiska marki Maurice Lacroix była udekorowane wizualizacjami katalońskiego klubu i dedykowanych tej współpracy zegarkom. W tym roku marka skupiała się na innych kierunkach promocji. Taka sytuacja jest możliwa dzięki cały czas dobrej odsprzedaży i zainteresowaniu klientów zegarkami dedykowanym tej współpracy i szerokiej gammie w jakiej one występują. Jest też wielce prawdopodobne, że kolejne aktywności związane z piłkarską formą promocji - klubem FC Barcelona firma przedstawi po piłkarskiej przerwie – na początku jesieni tego roku.

Epos z samochodowymi poślizgami
Marka Epos, która na naszym polskim rynku zapoczątkowała współpracę z organizacją Drift Masters, na targach w Bazylei przedstawiła limitowany model dedykowany tej imprezie. Należy na pewno docenić, że lokalna aktywność naszego przedstawiciela marki doprowadziła do powstania ciekawego, limitowanego zegarka. Na wizualizacji przedstawiono model z oferty marki, który był promowany na zawodach w roku ubiegłym. Oficjalna premiera specjalnego, limitowanego, dedykowanego zawodom driftingowym modelu zegarka nastąpi 5 kwietnia.

Vostok Europe – nowa twarz w galerii ambasadorów
Operująca dotychczas w gronie swoich narodowych ambasadorów – Litwinów, marka Vostok Europe po raz pierwszy „sięgnęła” po obcokrajowca. Wcale nie jest to (niestety) Sebastian Rozwadowski – pilot Benediktasa Vanagasa z Rajdu Dakar 2016, a bułgarski trener fitness i męski model i jak się okazuje szeroko rozpoznawalna osoba - Lazar Angelov.
Ciekawy wybór, który wskazuje próbę ciągłego rozszerzania grupy potencjalnych nabywców zegarków tej firmy.

Frederique Constant – Gwyneth Paltrow
Znana stosunkowo szeroko aktorka filmowa jest doskonałym ambasadorem marki, która dużą uwagę przykłada do oferty swoich damskich zegarków. Wybór na pewno można oceniać jako trafiony, a sukces na pewno jest możliwy i zależny od pracy marketingowej marki i jej przedstawicieli. Jak można wnioskować po tytułowym zdjęciu, o kobietach i marce Frederique Constant będzie głośno.

Tissot – Tour de France, motocykle i NBA
Jak przystało na globalną markę, także dla zegarków dedykowanych wydarzeniom przedstawia ona szeroki wachlarz aktywności. My z punktu widzenia naszego lokalnego rynku niestety musimy podkreślić, że nie są to sporty (bo wskazane tytułem podrozdziału aktywności są sportowymi) najbardziej popularne w Polsce. Pomijając już zupełnie w naszych mediach niewidoczne zawody z motocyklowymi ścigaczami, nawet Tour de France nie jest oglądany masowo, a często podawane informacje o dokonaniach Marcina Gortata wcale nie prowokują do organizacji nocnych koszykarskich sesji. W powyższych wskazaniach zapomniałem o hokeju, który... także jest w zainteresowaniach promocyjnych firmy Tissot. Niestety podobnie jak inne, wcale nie posiada u nas szerokiego grona publiczności.

Alpina przywołuje Kukuczkę „Bo góry są...”
Alpina – coraz lepiej rozpoznawalna w Polsce i siostrzana dla marki Frederique Constant kontynuuje swoje sportowo-alpejskie aktywności. Będąc partnerem Polskiego Związku Alpinizmu, teraz pokusiła się o wykonanie zegarka dedykowanego jednemu z największych polskich Himalaistów – Jerzemu Kukuczce. Właśnie na targach w Bazylei polski przedstawiciel poinformował o takich planach, oraz przedstawił pierwsze wizualizacje dedykowanego modelu.
Gratulacje – osoba warta ciągłego przypominania, a z powodu takiej, a nie innej nazwy zegarkowej marki konotacje zdecydowane. „Bo warto przypominać Jerzego Kukuczkę!”

Chopard z oldtimerami na Mille Miglia i Grand Prix Monaco Historique
W ubiegłym roku marka Chopard podkreślała ponad 25 letnią współpracę z organizatorami najsłynniejszego wyścigu samochodowych oldtimerów – Mille Miglia. Jak każdego roku, także w czasie tegorocznych targów firma Chopard przedstawiła specjalny, dedykowany wyścigowi Mille Miglia zegarek. W tym roku jest to czasomierz ze stoperem, po raz pierwszy z własnym, manufakturowym mechanizmem.
W ciągu ostatnich lat, raz na dwa lata Chopard przedstawia także model dedykowany wyścigowi historycznych samochodów odbywającemu się w Monaco. Tegoroczny Grand Prix de Monaco Historique jest utrzymany w ciekawych szarych barwach i posiada w zestawie dwa paski – skórzany i syntetyczny (Nato strap).

Jak widać na podstawie powyższych informacji, dla wielu producentów czasomierzy droga do sukcesu rynkowego prowadzi w towarzystwie specjalnie wybranych ambasadorów i poprzez dedykowane takim osobom i szeroko znanym wydarzeniom zegarki.
To zdecydowanie coraz wyraźniejszy i popularniejszy sposób działania na zegarkowym rynku. W dobie popularności idoli, mediów społecznościowych i przekazów obrazkowych nie można od niego uciekać.
Warto, by ten rodzaj aktywności obok sukcesów sprzedażowych, niósł ze sobą aspekt edukacyjny z zakresu historii, geografii, sportu, czy też dowolnej innej ciekawej dziedziny życia i w ten sposób poszerzał wiedzę wiedzę zainteresowanych zegarkami, czy też wszystkich potencjalnych ich nabywców.
Tego właśnie poza sukcesem biznesowym życzymy zegarkowym producentom.

Władysław Meller

P.S.
Powyżej przedstawiłem tylko wybrane marki, a ich selekcja wynika przede wszystkim z wiedzy o ich działaniach marketingowych, a ta z kolei wynika z kontaktów handlowych. Z drugiej strony próba wylistowania wszystkich nowych ambasadorów i nowych kierunków działań wszystkich aktywnych na naszym rynku firm byłaby po prostu niemożliwa.