Rok 2021 przyniósł większe ożywienie eksportu szwajcarskich zegarków niż się spodziewano - w porównaniu z rokiem 2020 na wszystkich najważniejszych rynkach zanotowano dwucyfrowe wzrosty eksportu! Jest i zła wiadomość: na wielu rynkach eksport szwajcarskich zegarków wciąż jest mniejszy niż w przedpandemicznym 2019 roku.
Powrót do poziomów sprzed kryzysu już we wrześniu i pozytywne wyniki w czwartym kwartale 2021 roku przyniosły najlepsze w historii roczne wyniki szwajcarskiego sektora zegarkowego.
W 2021 roku wartość eksportu szwajcarskich zegarków sięgnęła 22,29 mld franków, co oznacza wzrost o 2,7 procent w porównaniu z 2019 r., który był ostatnim rokiem przed pandemią koronawirusa. Wyniki sektora w 2021 roku były aż o 31,2 proc. wyższe w porównaniu do 2020 r., kiedy to branża została mocno uderzona przez kryzys gospodarczy.
Ratunek przyszedł z internetu
Podczas gdy pandemia Covid-19 była odczuwalna przez cały rok 2021, jej konsekwencje dla rynku zegarków okazały się mniej bolesne. Dobra luksusowe zyskały dzięki gwałtownemu wzrostowi popytu w Chinach i Stanach Zjednoczonych, a także możliwościom stworzonym przez cyfryzację i sprzedaż w internecie oraz wykorzystanie zapasów zgromadzonych podczas różnych ograniczeń i lockdownów.
Co prawda spadła sprzedaż detaliczna z powodu ograniczenia turystyki, ale te spadki zostały zrekompensowane poprzez wzrost zakupów krajowych, przejście na sprzedaż w internecie oraz rozwój rynku bezcłowego na chińskiej wyspie Hajnan, która stała się jednym z azjatyckich centrów turystycznych.
Pomimo dobrych całościowych wyników w 2021 roku, istnieją poważne różnice między różnymi segmentami w sektorze dóbr luksusowych i produkcji szwajcarskich zegarków.
Wzrost napędzany jest bardziej przez wybrane marek niż przez kategorie produktów, jak w przeszłości, niektóre marki odnotowują znaczne spadki sprzedaży.
Stany Zjednoczone i Chiny na czele
Największym rynkiem eksportowym w 2021 roku dla szwajcarskich zegarków były Stany Zjednoczone, gdzie wartość eksportu przekroczyła 3,07 mld franków - to wzrost aż o 27,8 proc. w stosunku do przedpandemicznego roku 2019.
Na drugim miejscu pod względem eksportu były Chiny z 2,96 mld franków, co oznacza wzrost o 48,8 procent w porównaniu do roku 2019.
To jedyne kraje, których udział w eksporcie szwajcarskich zegarków przekracza 10 proc. - w przypadku Stanów Zjednoczonych jest to 13,8 procent a w przypadku Chin 13,3 procent.
Na trzecim miejscu - z udziałem 9,6 proc. pod względem udziału w eksporcie zegarków ze Szwajcarii w 2021 roku - był Hong Kong, z eksportem wartości 2,13 mld franków.
Co ciekawe, to o 20 procent mniej niż w roku 2019 r.
Na czwartym miejscu uplasowała się Japonia z wartością eksportu 1,41 mld franków - to również spadek, ale o 11,9 proc. - w porównaniu z rokiem 2019.
Miejsce piąte to Wielka Brytania z wartością eksportu 1,33 mld franków. Tutaj również zanotowano spadek sprzedaży w porównaniu z rokiem 2019, który sięgnął 2,4 procent.
Wykres: wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków w 2021 na najważniejszych rynkach eksportowych
Na kolejnych miejscach uplasował się Singapur ze sprzedażą 1,27 mld franków (wzrost o 0,6 proc. wobec 2019 r.), Niemcy ze sprzedażą 1,06 mld (spadek o 5,9 proc.), Zjednoczone Emiraty Arabskie z wartością sprzedaży 995,5 mln franków (wzrost o 6,4 proc.) i Francja ze sprzedażą 953,9 mln franków (spadek o 11,2 proc.). Pierwszą dziesiątkę zamykają Włochy ze sprzedażą 859,6 mln franków (spadek o 11,5 proc. w porównaniu 2019 r.).
Tanie zegarki się nie sprzedają
Eksport zegarków na rękę wzrósł o 3,5 procent w porównaniu z 2019 r., do 21,2 mld franków.
Sprzedaż zegarków o cenie eksportowej niższej niż 500 franków gwałtownie spadła, odpowiadając za ponad 95 procent spadku wolumenu, przy 25,1 proc. spadku wartości eksportu.
Spadek wartości zegarków w cenie od 500 do 3 tysięcy franków był znacznie mniejszy i wyniósł 3,5 proc., podczas gdy sprzedaż zegarków o wartości powyżej 3 tys. franków wzrosła o 9,7 proc.
Grupami materiałów, które odnotowały największy spadek wolumenu były stal (spadek o 21,4 proc.) oraz kategoria “Inne materiały” (spadek 37,4 proc.). Wartość napędzały głównie zegarki wykonane z metali szlachetnych (wzrost 7,8 proc.).
Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FHS) ocenia, że pomimo wciąż niepewnej sytuacji zdrowotnej i mniej korzystnych perspektyw makroekonomicznych dla głównych rynków, sprzedaż produktów luksusowych powinna wzrosnąć w 2022 roku.
Dobre wyniki osiągnięte w 2021 roku – a nawet wcześniej w 2020 roku w Chinach – będą jednak generować nieco niekorzystny efekt bazy. Biorąc pod uwagę te czynniki i wciąż znaczną niepewność, prognozy dotyczące eksportu szwajcarskich zegarków opierają się na ostrożnym optymizmie.
Pozostałe raporty i najnowsze informacje z branży prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.
Jacek Ciepiela
* dane z raportu Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FHS)
17:15 13.02.2022Wiadomości
Rekordowy rok dla szwajcarskiej branży zegarkowej. Wyniki eksportu zegarków 2021
Tagi:
REKLAMA
Sylwetki wielkich zegarmistrzów: Abraham-Louis Breguet - zegarmistrz urodzony by odnieść sukces.
W zachodniej Szwajcarii, nad brzegiem malowniczego jeziora Neuchâtel, 10 stycznia 1747 roku urodził się pierwszy syn Janas-Louisa Breguet i Suzanne-Marguerite Bollein. Ab ...
Komplikacje konstrukcji modułu napędu – część 3. Użytkowe dodatki
O ile w poprzednich częściach opracowaniach zostały przedstawione modyfikacje modułu napędu zegarka podstawowego, prowadzące do wydłużenia rezerwy chodu i stabilizacji mo ...
Komplikacje konstrukcji modułu naciągu zegarka
By jakiekolwiek urządzenie mechaniczne mogło działać, musi ono mieć w dowolny sposób dostarczoną, i w dowolnej formie zgromadzoną, odpowiedniego rodzaju energię. Dla zega ...
Tissot PR 516 Chronograph. Urok i styl słynnej linii 516 powraca!
Marka zegarmistrzowska zajmująca się już od samego początku swojego istnienia pomiarem czasu w sporcie, całkiem niedawno zaprezentowała nowe wydanie swojego kultowego zeg ...
Video recenzja: Alpina Alpiner Extreme Automatic 41 mm
Zapraszamy do obejrzenia video recenzji zegarka Alpiner Extreme Automatic 41 mm marki Alpina. Nasz redakcyjny kolega Adrian prezentował ten model niedawno w formie klasyc ...
Luminox Original Navy SEAL 3000 EVO Series. Zegarki specjalnego przeznaczenia
Czas odgrywa znaczenie niemal w każdej dziedzinie życia, niezmiernie trudno wyobrazić sobie funkcjonowanie bez zegarów i zegarków, harmonogramów i rozkładów. Pociągi, tra ...
Drugie życie zegarków – profesjonalna renowacja kopert (cel, przebieg, efekty)
Zegarek to niewielkie, przenośne urządzenie służące do odmierzania upływu czasu, składające się z wielu komponentów. Niewątpliwie najważniejszym z nich jest serce zegarka ...
Recenzja: Atlantic Worldmaster Automatic (dwie wersje kolorystyczne)
Pod koniec ubiegłego roku, w jednej z publikacji napisałem: „przygotowując się do napisania niniejszego artykułu uświadomiłem sobie, że dotychczas pisałem już wielokrotni ...
Rado True Square x Kunihiko Morinaga. Soczewka fotochromatyczna i eteryczna natura czasu
Kunihiko Morinaga nazywany jest „modowym naukowcem” i „modowym poetą”. To japoński projektant, który łamie schematy, improwizuje, ale przede wszystkim eksperymentuje, co ...
Frederique Constant Classic Moonphase Date Manufacture. Dress watch niemal idealny
Kilkanaście lat temu marka Frederique Constant była mało znaną firmą, oferującą relatywnie niedrogie zegarki z etykietą „swiss made”. Dzięki długofalowej strategii biznes ...
Najciekawsze i najważniejsze zegarkowe premiery Watches & Wonders 2024
Genewskie wydarzenie skupiające na sobie uwagę zegarkowego świata, czyli targi “Watches & Wonders” (dawny SIHH), po raz kolejny przyciągnęły tłumy wystawców i odwiedzając ...
Testujemy: Tissot T-Touch Connect Sport. Smartwatch po szwajcarsku
Kilka dni temu w nasze ręce trafił zegarek Tissot T-Touch Connect Sport, najnowszy smartwatch firmy Tissot, kontynuator serii Connect i spadkobierca linii T-Touch, której ...