Rynek używanych zegarków w 2021 roku miał wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowiło prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Zdaniem ekspertów, rynek zegarków używanych będzie zwiększał swoją wartość.
- Obecnie rynek zegarków używanych cieszy się większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek w przeszłości, co wynika m.in. z niedoboru najlepszych modeli zegarków. Luksusowe zegarki są poszukiwane jako alternatywne inwestycje. Klienci płacą wysokie ceny za używane modele najlepszych marek, takich jak Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet, a także takich wiodących niezależnych marek, jak F.P. Journe i De Bethune oczekując, że wartość tych zegarków będzie nadal rosła - oceniają analitycy z firmy doradczej Boston Consulting Group (BCG) w swoim raporcie poświęconym rynkowi używanych zegarków.
Zegarki lepsze niż giełda
Z raportu wynika, że od sierpnia 2018 roku do stycznia 2023 roku średnie ceny na rynku wtórnym topowych modeli trzech największych marek luksusowych: Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet rosły w tempie 20 proc. rocznie. Dla porównania, giełdowy indeks S&P 500 (w jego skład wchodzi 500 największych giełdowych firm ze Stanów Zjednoczonych) w tym czasie rósł średnio rocznie 8 proc.
Wykres nr 1: Wzrost cen używanych zegarków w porównaniu do indeksu S&P 500
Analitycy BCG zwracają uwagę, że ceny luksusowych zegarków również rosły szybciej niż indeks S&P podczas recesji w latach 2007-2009, a powrót normalności po krachu w 2008 roku zajął mniej niż dwa lata, podczas gdy w przypadku wielu tradycyjnych produktów finansowych i konsumenckich powrót do normalności trwał dłużej.
Autorzy raportu podkreślają, że te dobre wyniki finansowe przyciągnęły nowych nabywców, napędzając tym samym wzrost rynku. Sprzedaż używanych zegarków osiągnęła w 2021 r. wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowi prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Segment ten rośnie szybciej niż rynek pierwotny i trend ten prawdopodobnie się utrzyma.
Wykres nr 2: Wartość rynku luksusowych zegarków i zegarków używanych
Rynek inwestycyjny zegarków rośnie
Analitycy Boston Consulting Group przypominają, że jeszcze niedawno rynek wtórny oferował często zegarki o wątpliwej autentyczności, a ryzyko kupna podróbek było wysokie. Obecnie, ich zdaniem, sytuacja jest inna i rynek wtórny jest przejrzysty, potrzebne informacje o danym zegarku możemy znaleźć w internecie, a do tego rozwija się rynek usług uwierzytelniających.
- Rynek wtórny jest niezbędny dla kolekcjonerów poszukujących rzadkich i wyjątkowych zegarków, biorąc pod uwagę fakt, że prawie 95 proc. zegarków nie jest już produkowanych - napisano w raporcie.
Z opracowania wynika, że na rynek zegarkowy wchodzą coraz młodsi klienci, zainspirowani kunsztem wykonania i mechanizmami luksusowych zegarków, którzy jednocześnie są zwabieni wynikami inwestycyjnymi. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez BCG wśród amerykańskich konsumentów, zegarki wypadły dobrze w porównaniu z tradycyjnymi inwestycjami pod względem różnych wskaźników, w tym ceny, poziomu ryzyka i przejrzystości cen.
Z raportu wynika, że sprzedaż internetowa przewyższa sprzedaż na aukcjach i w sklepach.
Według BCG do 2026 roku sprzedaż w internecie stanowić będzie blisko 60 proc. rynku luksusowych zegarków używanych.
Niedobór nowych zegarków zwiększa wartość używanych zegarków
Raport zwraca uwagę, że rynek wtórny był kiedyś miejscem wyprzedaży.
Tak jest nadal w przypadku wielu zegarków, ale ponieważ niektóre modele nowych zegarków stały się prawie niemożliwe do zdobycia w tradycyjnych kanałach sprzedaży detalicznej – ze względu na wyższy popyt i zmniejszoną podaż wynikającą m.in. z pandemii Covid19 – kupujący mają większe szanse na zdobycie poszukiwanego modelu na rynku wtórnym, choć za wysoką cenę.
- Podczas gdy większość przedmiotów traci na wartości, gdy tylko opuści sklep, w przypadku luksusowych zegarków sytuacja jest odwrotna i wartość odsprzedaży zwykle rośnie w przypadku trudnych do znalezienia modeli pożądanych marek - zaznaczono w raporcie.
I tu dochodzimy do najważniejszego pytania: jakie zegarki warto kupować jako inwestycję?
Autorzy raportu oceniają, że uwaga inwestorów skupia się na kilku modelach, np. – Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak, Rolex Daytona i GMT-Master II.
Na rynku wtórnym modele te zazwyczaj osiągają do 200 proc. cen rynkowych z pierwszej ręki. Raport BCG podaje, że poszczególne zegarki Rolex Cosmograph Daytona, których cena detaliczna wynosiła 14,8 tys. dolarów amerykańskich, były sprzedawane na giełdach używanych zegarków w cenie od 24,2 tys. do 38,5 tys. dolarów.
Niezależne marki także są poszukiwane przez kolekcjonerów
Kilka niezależnych marek – zwłaszcza tych postrzeganych jako wartościowe, wyjątkowe lub trudne do znalezienia – również osiąga dobre wyniki, należą do nich F. P. Journe, De Bethune i H. Moser & Cie. Sprzedaż w tym segmencie jest najwyższa w Stanach Zjednoczonych i Europie, ale duży rynek wtórny jest również w Azji, gdzie ma znaczny potencjał dalszego wzrostu.
Raport zaznacza, że rynek niezależnych zegarków korzysta z ograniczonych zdolności produkcyjnych branży, co wpływa na większą wyjątkowość i "ekskluzywność" zegarków.
Dla kupujących atrakcyjny jest wysoki poziom wykonania i rzemieślniczy charakter działań producentów, co również utrudnia firmom zwiększenie produkcji.
BCG ocenia, że postrzeganie niezależnych marek na rynku jest bardzo zróżnicowane, ale kupujący zazwyczaj kojarzą je z takimi cechami, jak doskonałość inżynieryjna i projektowa, ponadczasowość, złożoność i ekskluzywność.
Zmiana strategii dużych marek
W ocenie BCG nadszedł czas, aby firmy zegarkowe rozważyły przyjęcie nowej strategii, która opiera się na zdolności rynku wtórnego do napędzania sprzedaży i wzmacniania rynku pierwotnego. Właściwe podejście może uzupełnić sprzedaż nowych produktów, wzmocnić wartość marki i pomóc marce nawiązać kontakt z przyszłymi klientami.
Biorąc pod uwagę, że wielu kupujących towary z drugiej ręki jest młodych, rynek ten jest również obszarem, który firmy mogą badać, mając na celu budowanie lojalności wobec marki w tej grupie demograficznej.
Raport podkreśla, że kilka znaczących marek, które początkowo postrzegały segment zegarków używanych jako konkurencję i trzymały się od niego z daleka, ostatnio dostrzegły potencjał tego rynku i zaczęły zmieniać swoją strategię wobec niego.
Na przykład w 2018 roku grupa Richemont, jeden z największych na świecie producentów dóbr luksusowych (do którego należą takie marki zegarków jak A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Officine Panerai, Piaget i Vacheron Constantin) kupiła Watchfinder, czyli internetowy sklep oferujący używane zegarki.
Z kolei Audemars Piguet uruchomił biznes zegarków używanych, a niektórzy uznani detaliści sprzedają teraz używane zegarki. Pod koniec 2022 roku Rolex ogłosił własny program uwierzytelniania używanych zegarków, który jest realizowany we współpracy z autoryzowanymi sprzedawcami.
Wzrost zainteresowania używanymi zegarkami jest widoczny także na polskim rynku.
Kupując zegarki na rynku wtórnym musimy jednak być nadal bardzo ostrożni! Należy pamiętać, że kupując z niepewnego źródła możemy paść ofiarą oszusta i zamiast oryginalnego, pełnowartościowego zegarka nabyć nic nie wartą podróbkę.
Polecamy także nasz artykuł: Najdroższy zegarek sprzedany na aukcji internetowej! Patek Philippe Sky Moon Tourbillon.
Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.
Jacek Ciepiela
04:00 05.06.2023Wiadomości
Zegarki lepsze niż inwestycje na giełdzie? Rynek używanych zegarków rośnie i będzie rósł nadal
REKLAMA
Katalog Wyrobów Fabryki Edwarda Eppnera w Srebrnej Górze
W wielu miejscach dzisiejszej Polski znajdziemy zegary wieżowe sygnowane nazwiskiem Eppner. Jako, że wyroby te były produkowane we Wleniu, a potem w Srebrnej Górze na Dol ...
Smocza krzywka – regulacja ustawienia wychwytu w zegarkach
Konstruując zegarek, jego projektanci wiedzą, że jedną z bardzo ważnych, ukształtowanych przez lata i stulecia ich własności jest całkowita zamienność części. Taki wymóg ...
Sylwetki wielkich zegarmistrzów: Brat Bernard Maria Stanisław Bartnik (1918 - 2002)
Postać Brata Bernarda, bo tak najczęściej nazywali go przyjaciele i zegarmistrzowie, jest na pewno niesłusznie, choć to także na skutek jego własnych działań i aprobaty d ...
ArtyA AquaSaphir. Pierwszy tego typu zegarek nurkowy na świecie
Z jakich materiałów wytwarza się zegarki? Najbardziej oczywista odpowiedź to stal szlachetna. Po sekundzie zastanowienia dorzucimy pewnie także różne wariacje złota, sreb ...
Recenzja: IKEA Plira 20047 z funkcją budzika
Po tych wszystkich mniejszych i większych zegarkach, przyszła wreszcie pora na prawdziwego zawodnika wagi ciężkiej, z dodatkową funkcją, której przydatność jest wręcz nie ...
Nowy rok, nowa data. 4 ponadczasowe zegarki z funkcją wiecznego kalendarza
Z okazji nowego, 2024 roku i związanego z nim przestawienia daty, pragniemy zaprezentować Wam kilka ciekawych, wybranych przez nas zegarków mechanicznych wyposażonych w f ...
Grand Seiko 25th Anniversary 9S Mechanical. Jubileuszowe zegarki z funkcją GMT
Prestiżową linię zegarków Grand Seiko wskrzeszono w 1988 roku. Częściowo, bo jej ostateczne odrodzenie moim zdaniem nastąpiło w 1998 roku, wraz z premierą po prostu niezb ...
Wyjątkowe zegarki Rolex wykonane na zamówienie Sułtana Omanu trafiły na aukcję!
Założony w 1766 roku dom aukcyjny Christie's jest światowym liderem w dziedzinie sprzedaży sztuki i towarów luksusowych. Znany i zaufany ze względu na swoje profesjonalne ...
Zegarki i biżuteria ratują wynik finansowy grupy VRG, właściciela W.Kruk
Grupa VRG w 2023 r. wypracowała 101,7 mln zł zysku, wobec 92,9 mln zł zysku w roku 2022. Wyniki grupy uratowała marka W.Kruk, sprzedająca m.in. luksusowe zegarki. Druga - ...
Renaud Tixier - Monday. Dwóch wizjonerów, jeden nowy, niecodzienny zegarek
Historia powstawania wielkich marek zegarmistrzowskich w prawie stu procentach opiera się na wizji osób marzących o tym, aby stworzone przez nich zegarki zdobiły nadgarst ...
Recenzja: Aviator Swiss Made Airacobra GMT
Zegarki typu "flieger" to wzór czytelności, forma podporządkowana funkcji, kontrast i duże cyfry, wszystko dla zapewnienia łatwości odczytu czasu, zarówno w dzień jak i w ...
Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Perpetual Calendar. Odświeżona i poszerza kolekcja 2024
Wzbudzająca zachwyt kolekcja zegarków o nazwie “Master Ultra Thin”, będąca odzwierciedleniem klasycznego i skomplikowanego zegarmistrzostwa od manufaktury Jaeger-LeCoultr ...