Pandemia mocno uderzyła w polski rynek luksusowych zegarków. Zdaniem firmy KPMG wartość tego rynku w 2020 roku wyniosła 158 mln zł, podczas gdy w roku 2019 było to 230 mln zł - spadek jest więc olbrzymi.
Z raportu "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja XI", przygotowanego przez firmę doradczą KPMG wynika, że wartość sprzedaży luksusowej biżuterii i zegarków w Polsce jeszcze w 2019 roku wynosiła 548 mln zł, po dużych wzrostach odnotowywanych od kilku lat.
Jak wynika z raportu, w 2019 roku polski rynek luksusowej biżuterii był wart 318 mln zł a rynek luksusowych zegarków był warty 230 mln zł. Były to wartości, które systematycznie rosły z roku na rok.
Najgorszy poziom sprzedaży zegarków od lat
Zmiana trendu i załamanie rynku nastąpiło w 2020 roku wraz z nadejściem pandemii Covid-19 i doprowadziło do spadku wartości tego rynku do poziomu 376 mln zł – to spadek aż o 31,4 proc. w skali roku. W efekcie wartość rynku biżuterii spadła do 218 mln zł a luksusowych zegarków do 158 mln zł. W przypadku biżuterii osiągnięto poziom z roku 2014, w przypadku zegarków załamanie było jeszcze większe.
Z raportu KPMG powiewa optymizm co do sytuacji na rynku zegarków, ale nie jest on oszałamiający.
- Mimo przewidywanego wzrostu sprzedaży średniorocznie o 7,5 proc. w latach 2020-2025, nawet w ciągu następnych pięciu lat rynek luksusowej biżuterii i zegarków prawdopodobnie nie powróci do wartości z 2019 roku - czytamy w raporcie.
Z dokumentu wynika, że rynek, który składa się w 58 proc. z biżuterii i w 42 proc. z zegarków, skurczył się równomiernie. W ramach pierwszego segmentu, jedynie biżuteria modowa (pozbawiona kamieni i metali szlachetnych) zanotowała mniejszy spadek (spadek 22,3 proc. w skali roku).
Wartość sprzedaży biżuterii szlachetnej zmniejszyła się o 33,1 proc.
Zegarki głównie męskie
Rynek zegarków, gdzie dominują produkty męskie (78,3 proc. udziału), również skurczył się o 31,3 proc. W obu przypadkach nie odnotowano wyraźnych różnic w spadku poziomu sprzedaży między produktami przeznaczonymi dla kobiet i dla mężczyzn.
W innych krajach regionu występowały większe różnice między wynikami sprzedażowymi biżuterii i zegarków. Na największych rynkach mniejszy spadek odnotowano w segmencie luksusowej biżuterii – w Wielkiej Brytanii zmniejszył się o 16 proc., a w Szwajcarii o 23,7 proc. w skali roku.
Wartość sprzedaży zegarków w tych krajach zmniejszyła się odpowiednio o 27,3 proc. i 40,2 proc.
Różne komentarze, odmienne opinie
Co ciekawe, trochę odmienną opinię niż analitycy KPMG prezentuje Łukasz Bernacki, prezes W.Kruk, sieci salonów z biżuterią i zegarkami, którego obszerny komentarz zamieszczono w raporcie.
- W 2020 roku po raz kolejny potwierdziła się zasada, że czasy kryzysu i niepewności gospodarczej sprzyjają wybranym segmentom rynku. Z naszej perspektywy sprzedaż luksusowych produktów podczas pandemii Covid-19 nie ucierpiała. Czynniki wpływające na obniżenie nastrojów społecznych skutkowały wręcz większym zainteresowaniem złotą biżuterią, jako szczególnie cenną w niestabilnych czasach oraz luksusowymi zegarkami najsłynniejszych światowych marek. Produkty z obu kategorii stanowić mogą formę lokowania środków, po którą klienci chętnie sięgali w minionym roku - przekonuje Łukasz Bernacki.
Zwraca uwagę, że czynnikami, które miały niekorzystny wpływ na rynek biżuterii i zegarków były okresy przestoju działalności oraz wprowadzanych ograniczeń, zarówno w Polsce, jak i krajach głównych dostawców W. Kruk, takich jak Szwajcaria (producenci zegarków), Belgia (dostawcy brylantów) czy Włochy (manufaktury jubilerskie).
- Postępująca epidemia wpłynęła na szereg procesów, ograniczając światową produkcję, zachwiała łańcuchami dostaw, a na lokalnych rynkach odbiła się negatywnie na realizacji swobodnych zakupów stacjonarnych. Jednak po trudach pierwszej połowy 2020 roku, zarówno konsumenci, jak i my oraz nasi partnerzy z różnych rynków, nauczyliśmy się funkcjonować w nowej rzeczywistości. Sezon świąteczny, najważniejszy dla branży, umocnił nas w przekonaniu, że jednak segment luksusowy w kategorii biżuterii i zegarków jest wstanie oprzeć się zagrożeniom - zaznacza Łukasz Bernacki.
Przejście do internetu
W jego ocenie interesującym aspektem wprowadzanych obostrzeń był wpływ ograniczenia podróży zagranicznych na sprzedaż dóbr luksusowych w Polsce.
- Konsumenci nie stracili chęci zakupów, a pieniądze, które wydaliby w okresie wyjazdów poza Polską, zostawili w lokalnych butikach - zapewnia Łukasz Bernacki.
Podkreśla, że 2020 był rokiem dynamicznego rozwoju e-commerce, kształtowania nowych procesów i udogodnień dla kupujących, służących sprawniejszemu przekierowaniu klientów ze sklepów stacjonarnych do internetu.
- Jednym z istotnych aspektów dla światowego sektora jubilerskiego jest dynamicznie zmieniająca się podczas pandemii cena złota oraz surowców wykorzystywanych w produkcji biżuterii. Obserwowany w poprzednim roku wzrost popytu na złoto z jednej strony obciąża rynek detaliczny biżuterii, natomiast z innej perspektywy wśród konsumentów wzmacnia biżuterię złotą, jako szczególnie cenną - zaznacza Łukasz Bernacki.
Przewiduje przy tym, że duże zainteresowanie kategorią produktów jubilerskich wykonanych ze złota będzie się utrzymywać. Natomiast impulsywne zakupy srebrnych wyrobów, jako tych bardziej zależnych od sezonowych trendów i ruchu w galeriach, to element czasów prosperity. W tej kategorii odbudowanie popytu wymagać będzie czasu.
Przetrwają najsilniejsi
Jak prognozuje Łukasz Bernacki, globalne spowolnienie wywołane przez pandemię zrewiduje również siłę marek luksusowych zegarków.
- Przetrwają z pewnością te, które w kryzysie nie tracą na wartości. Z pewnością jako konsumenci pożegnamy kilka brandów, które znaliśmy od lat, a które nie udźwigną wyzwań nowej rzeczywistości. Jednym z takich wyzwań jest przeniesienie sprzedaży stacjonarnej do Internetu i zadbanie o rozwój tego kanału sprzedaży - prognozuje Łukasz Bernacki.
Zwraca uwagę, że luksusowe domy towarowe na świecie już walczą o przetrwanie, a właściciele prestiżowych marek jeszcze uważniej planować będą otwarcia mono-brandowych sklepów na rynkach takich jak polski.
- W mojej opinii w segmencie luksusowej biżuterii i zegarków szczególnie ta druga kategoria produktów będzie się w Polsce rozwijać. Liczba kolejnych punktów sprzedaży nie będzie dynamicznie przyrastać, natomiast liczba sprzedawanych zegarków i wartość transakcji będzie rosła - podsumowuje Łukasz Bernacki.
Analitycy KPMG prognozowali, że rok 2021 będzie pierwszym rokiem odbicia na rynku luksusowej biżuterii i zegarków. Publikacja raportu zbiegła się jednak z kolejną falą pendemii i kolejnym lockdownem, wypada mieć nadzieję, że pomimo tego, rynek zegarków stopniowo się odbuduje.
Jacek Ciepiela
11:05 24.03.2021Wiadomości
Spadek sprzedaży luksusowych zegarków w Polsce – raport KPMG Edycja XI
REKLAMA
Zenith Defy LAB. Wprowadzenie do dyskusji. Konstrukcja
Zenith Defy LAB nie jest pierwszym nietypowym rozwiązaniem zegarmistrzowskim, odmiennym od królującego na rynku od setek lat wychwytu szwajcarskiego, oraz jeszcze bardzie ...
Dziesięć kultowych modeli OMEGA Seamaster
Każdy zegarek nosi w sobie swoją historię. W przypadku serii OMEGA Seamaster to opowieść o pionierskiej wyprawie na nieodkryte morza technologicznej rewolucji, która przy ...
Historia, technologie oraz najważniejsze modele zegarków marki G-SHOCK
Historia najbardziej wytrzymałych zegarków na świecie zaczęła się w Japonii w 1983 roku. Wtedy właśnie na rynku pojawił się pierwszy zegarek marki G-SHOCK. Jego twórcą by ...
Jaeger-LeCoultre Master Control Calendar Chronograph. Reinterpretacja wysublimowanej klasyki
Firma Jaeger-LeCoultre, funkcjonująca od 1833 roku w Vallée de Joux, wyróżnia się mistrzostwem w stosowaniu komplikacji zegarmistrzowskich. Wyrazem zaangażowania jak i wk ...
A. Lange & Söhne Lange 1 Time Zone. Świat na twoim nadgarstku
O prestiżowej marce A. Lange & Söhne nigdy za wiele. To niemiecka, relatywnie młoda firma zegarmistrzowska będąca dziś na absolutnym topie w branży. Swoje działania, swoj ...
Recenzja: Davosa Newton Pilot Automatic
Davosa to szwajcarska marka zegarmistrzowska, która w swojej całkiem bogatej ofercie proponuje zegarki dobrze wykonane i często sporo oferujące, a dostępne w niewygórowan ...
Szósty ocean. Blancpain x Swatch Bioceramic Scuba Fifty Fathoms Ocean of Storms
We wrześniu ubiegłego roku Swatch we współpracy z Blancpain pokazał 5 zegarków inspirowanych modelem Blancpain Fifty Fathoms oraz pięcioma oceanami, każdy o indywidualnym ...
Smok Wawelski powraca… na nadgarstki. Premiera nowych zegarków Błonie!
W listopadzie prezentowaliśmy relację ze spotkania w pracowni marki Błonie (Notatki z prywatki z Błonie), wspominaliśmy w niej, iż polska firma szykuje ciekawe nowości, k ...
Renaud Tixier - Monday. Dwóch wizjonerów, jeden nowy, niecodzienny zegarek
Historia powstawania wielkich marek zegarmistrzowskich w prawie stu procentach opiera się na wizji osób marzących o tym, aby stworzone przez nich zegarki zdobiły nadgarst ...
Recenzja: Aviator Swiss Made Airacobra GMT
Zegarki typu "flieger" to wzór czytelności, forma podporządkowana funkcji, kontrast i duże cyfry, wszystko dla zapewnienia łatwości odczytu czasu, zarówno w dzień jak i w ...
Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Perpetual Calendar. Odświeżona i poszerza kolekcja 2024
Wzbudzająca zachwyt kolekcja zegarków o nazwie “Master Ultra Thin”, będąca odzwierciedleniem klasycznego i skomplikowanego zegarmistrzostwa od manufaktury Jaeger-LeCoultr ...
Montblanc Iced Sea 0 Oxygen Deep 4810. Koperta beztlenowa i imponująca wodoszczelność!
Producent słynący z innowacyjności i precyzji produkowanych przez niego zegarków mechanicznych, po raz kolejny przesunął granice wytrzymałości swojego modelu zegarka. Mon ...