Eksportowa sprzedaż szwajcarskiej branży zegarkowej w 2023 r. przekroczyła wartość 26,7 mld franków szwajcarskich i była o 7,6 proc. wyższa niż w roku 2022. W roku 2024 roku branża spodziewa się utrzymania poziomu zeszłorocznej sprzedaży lub tylko niewielkiego wzrostu.
Po dobrych wynikach w roku 2022, również w roku 2023 szwajcarska branża zegarkowa szybko się rozwijała. Jak podała Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FHS), eksport szwajcarskiej branży zegarkowej za cały 2023 rok przekroczył wynik z 2022 r. o 7,6 proc. i wyniósł 26,74 miliardów franków, podczas gdy w roku 2022 eksport był na poziomie 24,85 mld franków.
Wzrost eksportu w pierwszej połowie roku wyniósł 11,8 proc. po czym - zgodnie z oczekiwaniami - spadł do 3,6 proc. w drugiej połowie roku.
Ostrożny optymizm. Branża narzeka na wysoki kurs franka
Dobre wyniki sprzedażowe zanotowano zarówno w segmencie zegarków luksusowych, który korzystał na rosnącym popycie na tego typu dobra, jak i w segmencie zegarków tańszych.
Ten wzrost eksportu przyczynił się do wzrostu liczby pracowników w branży, który wyniósł 7,7 proc. Obecnie w szwajcarskiej branży zegarkowej pracuje ok. 65 tys. osób.
Według prognoz FHS, rok 2024 zapowiada się spokojniej zarówno pod względem eksportu, jak i poziomu zatrudnienia. Prognozy FHS mówią, że w 2024 r. sprzedaż utrzyma się na poziomie podobnym co w roku 2023, lub też nieznacznie wzrośnie. Podobna sytuacja będzie w przypadku zatrudnienia: utrzyma się ono na dotychczasowym poziomie, lub wzrośnie w niewielkim stopniu. Jak podkreślono, w przypadku poszczególnych marek ta sytuacja może różnie wyglądać.
FHS zwraca uwagę, że trudna sytuacja gospodarcza wydaje się mieć tylko częściowy wpływ na rynek towarów luksusowych, ale poszczególne marki zachowują dużą ostrożność w swoich prognozach. Negatywny wpływ na branżę ma wysoki kurs franka szwajcarskiego, co będzie miało wpływ na wyniki szczególnie w segmencie podstawowym i średnim.
Najlepiej sprzedają się zegarki drogie i tanie. Zastój w średniej półce cenowej
Liczba wyeksportowanych szwajcarskich zegarków na rękę w 2023 r. wzrosła o 7,2 proc. w porównaniu z 2022 rokiem, do 16,9 mln sztuk. To znaczy że w 2023 r. za granicę wysłano o 1,1 mln zegarków więcej niż w roku 2022, co potwierdza ożywienie gospodarcze zaobserwowano rok wcześniej. W rezultacie wartość eksportu samych zegarków wzrosła o 7,7 proc., do 25,5 miliarda franków.
Wartość eksportu zegarków mechanicznych wzrosła o 7,0 proc. do poziomu nieznacznie przekraczającego 22 mld franków.
W przypadku zegarków kwarcowych wzrost wartości eksportu wyniósł 12,6 proc. do wysokości 3,51 mld franków.
Wykres 1: wartość eksportu zegarków mechanicznych i kwarcowych, w mld franków
Tę samą polaryzację widać także w głównych przedziałach cenowych. Przy wzroście o 940 tys. sztuk (wzrost o 11,2 proc.), zegarki z ceną eksportową do 200 franków stanowiły 83 proc. wzrostu ogólnej liczby sztuk. Zegarki wycenione na ponad 3 tys. franków zanotowały wzrost 9,4 proc. wartości.
Natomiast segment cenowy od 200 do 3 tys. franków różnił się tylko nieznacznie w porównaniu z 2022 r., przy czym nastąpił wzrost o 0,9 proc. wartościowo i 1,9 proc. pod względem liczby zegarków.
Zegarki stalowe, stanowiące ponad 50 proc. eksportu, zanotowały stagnację zarówno pod względem wolumenu (wzrost o 0,4 proc.), jak i wartości (wzrost 1,4 proc.). Największy udział w obrotach eksportowych miały zegarki wykonane z metali szlachetnych (wzrost 9,2 proc.) lub zegarki bimetaliczne (wykonane z dwóch rodzajów metalu, wzrost o 11,2 proc.).
Oprócz zegarków, szwajcarska branża zegarkowa, eksportuje także części do zegarków. Wartość tej sprzedaży jest jednak bardzo niewielka i w 2023 r. wyniosła ona 159,4 mln franków, czyli o 4,4 proc. mniej niż w 2022 r.
Azja największym rynkiem eksportowym
Ciekawie wyglądają kierunki sprzedaży eksportowej szwajcarskiej branży zegarkowej.
Ameryka Północna i Południowa (wzrost sprzedaży o 6,7 proc.), napędzana głównie przez Stany Zjednoczone, wchłonęła 19 proc. eksportu szwajcarskich zegarków w 2023 r.
Europa (ze wzrostem o 6,8 proc.) miała 30 proc. udział w sprzedaży. Azja (wzrost sprzedaży o 8,2 proc.) odpowiada za 49 proc. proc. eksportu szwajcarskich zegarków.
Wykres 2: wartość eksportu szwajcarskiej branży zegarkowej z podziałem na regiony świata, w proc.
Największym pojedynczym rynkiem eksportu są Stany Zjednoczone.
W 2023 .r wartość eksportu szwajcarskiej branży na ten rynek przekroczyła 4,16 mld franków i była o 7 proc. wyższa niż w roku 2022. W latach 2021-23 wzrost wyniósł imponujące 35,1 proc.
Drugim co do wielkości rynkiem sprzedaży są Chiny.
Tam w 2023 r. wyeksportowano szwajcarskie zegarki za 2,76 mld franków, co dało wzrost o 7,6 proc. względem roku 2022. Co ciekawe, sprzedaż w Chinach w 2023 r. była o 6,9 proc. niższa niż w roku 2021.
Na trzecim miejscu uplasował się Hong Kong z eksportem w wys. 2,35 mld franków. Wobec roku 2022 to wzrost aż o 24,4 proc., ale wobec roku 2021 to wzrost o 10,5 proc.
Wykres 3: wartość sprzedaży szwajcarskiej branży zegarkowej na największych rynkach, w mld franków
Na kolejnych miejscach uplasowała się Japonia z eksportem wartości 1,82 mld franków (wzrost 7,7 proc. wobec 2022 r.), Wielka Brytania ze sprzedażą 1,74 mld franków (wzrost 7,6 proc.), Singapur z 1,65 mld franków (wzrost 2,5 proc.), Niemcy z 1,35 mld (wzrost 5,1 proc.), Francja z 1,27 mld (wzrost 8,1 proc.) i Zjednoczone Emiraty Arabskie z 1,26 mld (wzrost 12,2 proc.). Ostatnią dziesiątkę zamykają Włochy z eksportem 1,06 mld franków (wzrost o 9,3 proc. względem roku 2022) - i to ostatni kraj ze sprzedażą szwajcarskich zegarków powyżej 1 miliarda franków.
Wśród 30 największych rynków eksportowych szwajcarskich zegarków tradycyjnie nie ma Polski.
Na 30 miejscu jest Malezja ze sprzedażą w wys. 95,4 mln franków szwajcarskich.
Może już wkrótce na tej liście znajdzie się także Polska?
Jacek Ciepiela
08:36 20.03.2024Wiadomości
Wartość sprzedaży szwajcarskich zegarków rośnie! Jakie zegarki sprzedają się najlepiej?
Tagi:
REKLAMA
Zegarki na Dakarze 2016 – testy czasomierzy Vostok Europe
Wiadomo, że w rajdach samochodowych uzyskiwane w wyniku pomiaru czasów rezultaty każdego z zespołów są jedynym kryterium w jakim oceniana jest rywalizacja. Oczywiście nie ...
OMEGA Speedmaster „125” Chronograph Chronometer 1973
„Omega Speedmaster 125, których wykonano bardzo niewiele, to bardzo szczególny zegarek. Prócz tego, iż jest to automatyczny chronograf, posiada on także certyfikat Szwajc ...
Zostać zegarmistrzem
Oto moje doświadczenie ze szkołą imienia Alfreda Helwiga w Glashuette – legendarną placówką cały czas uczącą zawodu. Mam nadzieję, że zawarte w opracowaniu informacje prz ...
Zegarek Nomos Tangente Neomatik 39 zdobywa nagrodę iF Award 2023 za smukłą elegancję
Czym jest zegarek z charakterem? Każdy z nas zapewne ma swoją definicję, ale moim zdaniem tego typu egzemplarz stanowi wypadkową takiego połączenia historii, designiu i r ...
20-lecie mechanizmu Grand Seiko Spring Drive i nowe zegarki z tej okazji!
Japończycy od zawsze preferowali podziały na marki standard i premium, dlatego Toyota ma Lexusa, Nissan – Infiniti, a Honda – Acurę. W ich ślady szli też oczywiście i inn ...
Limitowany zegarek Vostok Europe Geležinis Vilkas "Iron Wolf". Legenda wiecznie żywa
Niemal każde większe miasto, poza swoją faktyczną historią, ma z reguły także legendę dotyczącą jego powstania i założenia. Nie inaczej jest w przypadku Wilna. To litewsk ...
Zegarki czytelników: dwa Citizeny Automatic z serii NJ0100
Mniej więcej po ostatnich wakacjach umówiłem się ze znajomymi do kina, a ponieważ dotarłem na miejsce sporo wcześniej, mając czas i zarazem nie mając nic lepszego do robi ...
Raport: branża dóbr luksusowych – mocna globalna pozycja firm zegarkowych!
Przychody ze sprzedaży 100 największych firm z sektora dóbr luksusowych na świecie wyniosły w 2022 roku 347 mld dolarów, czyli o 23 proc. więcej niż rok wcześniej. W czoł ...
Seiko Astron GPS Solar Dual-Time Chronograph 5X83. Innowacje, precyzja i wyrazisty design
Astron to jedna z najwyżej pozycjonowanych serii marki Seiko. To zaawansowane technologicznie zegarki premium, które reprezentują bezkompromisowe podejście do innowacji, ...
Odświeżony Oris Aquis 2024. Czym różni się nowa wersja od poprzednich?
Zmiany to coś, co jest w zasadzie permanentne. Kiedyś, tak z 25 lat temu, od prezesa jednej z wielkich firm farmaceutycznych usłyszałem, że: „w naszej firmie stałe są jed ...
Odliczanie do Olimpiady rozpoczęte! Omega Speedmaster Chronoscope Paris 2024
W 1932 roku świat wyglądał zupełnie inaczej niż dziś, ale pomimo bardzo wielu zmian, część rzeczy pozostała taka sama. Jedną z nich jest partnerstwo Igrzysk Olimpijskich ...
Arnold & Son Longitude Titanium. Marynistyczny styl, choć nieco pod prąd
Jaki jest najsilniejszy trend zegarkowy ostatniego czasu? Niebieska bądź zielona tarcza? Reedycje? To wszystko są nośne tematy, ale prawdziwą popularność zbiera moda na s ...